花松露：全球美妆个护发展五大趋势

全球美妆个护发展五大趋势

概念趋势：智能、定制、疗愈

①元宇宙美妆

概念：

• 元宇宙技术应用于美妆行业，让消费者可以在虚拟世界里尝试不同的化妆风格、浏览不同品牌的化妆品、获取专业化妆师的建议，为消费者提供全新的美妆体验。

应用：

• 随着越来越多品牌、企业试水，AR试妆也得以在美妆圈形成风潮，但离爆发还需要一段时间。

• 已有品牌改变在线互动和实体店的购物体验，为其客户提供 AR 试妆虚拟化妆软件，通过AI 和

AR 驱动的解决方案使客户能够选择更合适自己的唇膏、粉底、腮红和眼影色号。

2 定制化牧品

概念：

• 品牌通过相关配方、技术，并基于不同的皮肤和诉求，甚至通过使用场景来定制专属化妆品。趋势• 基于荷尔蒙的皮肤测试、基因检测定制产品；运用AI、AR等智能算法，定制彩妆、香氛产品；

居家定制护肤品，从成品中进行定制化搭配等。应用：

• 当前主要分为两种：第一种为私人定制服务，针对不同的皮肤类型，专门设计出「一对一」的产品方案；第二种服务人群范围更广，将不同类型的产品功效进行搭配。

• 已有小部分品牌通过差异化定位进入该领域，发力点主要集中在洗护品类，主要的定制服务模式体现在不同功效的搭配上。相较于国内市场，国外定制化概念市场发展成熟，切入的应用场景也较为广泛。

3 阿育吠陀护肤

概念：

• 阿育吠陀是一种古老的印度医学体系，代表着一种健康的生活方式，强调思想、身体和环境的相互联系。

应用：

• 主要运用可以帮助人们解压、放松的适应原的植物和草药成分，如南非醉茄、藏红花、姜黄等；

品类集中在头发护理、面部护理，搭载各类场景，推出疗愈感产品。

包装趋势：多管多舱，高效锁鲜①分舱包材提供新价值

• 一方面常见的分舱包材有水油分仓、膜液分离、冻干分舱设计，如搭载以油养肤概念的细分品类

“油敷膜”，膜袋采用双舱设计，通过精华油＋面膜二步曲进行面部护理。

• 一方面市面上三体分区设计的新品，包括春日来信推出的三体视黄醇精华液，采用水-油-粉三体专利设计，使用前双仓成分各自稳定，混溶即刻激活。

2 多管精华精简高效

• 面部精华采用多管独立设计的包装，一瓶多效，减少瓶瓶罐罐的使用，满足用户精简护肤程序的需求。

• 管分仓设计可封存三种不同质地的精华，旋转向上设计防光隔氧，让成分整体更加稳定与鲜活。

3 多舱包材多品类渗透

• 多管多舱不再局限于面部护理品类，开始蔓延到洗护、口腔护理。如双管白牙膏，身体乳，都有外包装采用“同心圆”分仓的创新设计。

原料配方趋势：环保可持续

①原料升级再造

• 升级再造原料是指对废弃物和不可再生资源进行再利用和再造，以生产出更环保、更可持续时原料• 目前已有不少品牌纷纷涉足“升级再造”领域，如咖啡渣、农村水果、蔬菜废料、鲜花副产品等原料的升级再造较为常见。

2仿生化妆品

• 仿生原料是模拟自然界中的生物化学反应和分子结构，设计和制造出更具生物亲和性和效果的产品。

• 可以提高化妆品的品质和功效，也减少对环境的污染和对人体的刺激，更加符合人们对绿色、环保和健康的追求。

• 目前品牌推出的修复屏障新品不少应用上仿生技术、仿生配方体系、仿生原料或者仿生皮脂概念。

人群趋势：细分、特定生理期女性

概念：

• 女性特殊的生理时期，受体内激素水平波动的影响，一方面影响人的整体情绪、能量水平以外，头发和皮肤的状况也会出现许多问题，譬如激素失衡导致出现皮肤出现痘痘、干燥等。

应用：

• 近年来不少海外品牌都关注这些生理期荷尔芸的变化，提供专门针对生理期的护肤品，消费百円

利用这些产品与荷尔蒙分泌周期配合使用，这块市场空白正在慢慢被填充。

2 垮脸一族

概念：

• 由于熬夜、作息不规律、压力等因素导致不同圈层均出现“跨脸焦虑”，同时随着市场对消费者进行预防皮肤衰老的教育，针对“跨脸”场景的解决方案倍受热捧。消费者对“抵御跨脸”“抗初老”“提拉法令纹”的意识和需求呈现出越来越低龄化的态势。

应用：

• 抗衰老宣称在新品中的占比一直稳定靠前。目前捆绑“垮脸”一词的热门成分有透明质酸、视黄醇/维生素A衍生物/A醇、肽类、维生素E（生育酚）、胶原蛋白。

3 医美修复党

概念：

• 新手经历刷酸后导致皮肤屏障受损，出现烂脸，爆痘情况，加之敏感肌人群市场持续增长，洪尚修复效果的护理产品不断在迅速发展。• 同时线下医美修复场景也逐渐得到复苏。医美市场的增长的同时也拉动了医美修复类产品的需求，功能性护肤市场＋医美宣称概念相互融合，驱动修复类产品行业增长。

应用：

• 目前市场大多数“医美修复”产品还停留在术后外用为主，也有国货另辟蹊径选择口服补剂品，在修复类产品赛道中寻找突破口。

④ 运动人士

概念：

• 随着运动健身场景的增加，越来越多美妆品牌以运动人群为重点推出新产品，包括健身房专用彩妆系列以及户外运动防晒等等。

应用：

• 品牌多以跨界联名的方式、彩妆与护肤的融合、精细化、便携多功能进行开发新品。

• 消费者不再局限在防晒品类，逐渐向洗护等细分赛道升级消费。

• 同时社交拓展的需求下，需要护肤＋彩妆的融合的产品，在运动的同时容貌也需要保持良好的状态。

香氛趋势：功能性

概念：

• 功能性香氛产品非纯粹为了气味而进行设计，旨在以更科学的方式改变用户情绪，让身体和大脑感觉、更放松和快乐。

应用：

• 产品通常会加入可提振心情的植物芳香分子，如薰衣草、鼠尾草、洋甘菊等精油。

•近几年也陆续有多家品牌均利用香氛所具备的特性，比如缓解压力、焦虑的作用，创新性地将香氛产品功能延伸到更多场景中使用，拔高香氛价值

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