国货彩妆的品牌符号建设与传播研究——以“花西子”为例

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目录

第一章 绪论

1.1研究背景

1.2文献综述

1.2.1品牌符号研究

1.2.2国货彩妆研究

1.3 研究目的

1.4研究意义

1.4.1 理论意义

1.4.2实践意义

1.5研究思路及方法

1.6研究创新点

第二章 基本概念梳理

2.1符号定义

2.2品牌符号定义

第三章 罗兰·巴特符号学理论及论文框架

3.1罗兰·巴特符号学理论

3.2“花西子”品牌符号系统建构与传播过程

第四章“花西子”品牌符号的初始化发展

4.1品牌符号初始化涵义

4.2“花西子”核心符形设计承载符号识别

4.2.1“花西子”品牌名称识别符号

4.2.2“花西子”品牌商标标志识别符号

4.3“花西子”品牌核心符号符形修正

（1）1.0 版本

（2）2.0 版本

（3）3.0 版本

第五章“花西子”品牌符号边界的扩展与延伸

5.1产品包装符号选择

5.2代言人符号选择

5.3直播视听符号选择

5.3.1直播带货视觉与话语冲击，“花西子”快速种草

5.3.2视频影像广告加持，强势输出国风新品牌

5.4消费仪式指示符号选择

第六章“花西子”品牌符号价值传播矩阵呈现

6.1“花西子”跨界品牌间互动分析

6.2“花西子”品牌与消费者间互动分析

6.3“花西子”消费群体人际互动分析

6.3.1自我表达

6.3.2主我与客我互动

6.3.3自我与他人互动

6.4“花西子”品牌建构价值生成

第七章“花西子”品牌符号建构与传播优化策略

7.1突出“花西子”品牌实物符号特点

7.2强化花西子品牌符号文化符号价值

7.3提升“花西子”品牌溢价

7.4凸显“花西子”品牌符号附属功能

结语

参考文献

致谢

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