《短视频营销与案例分析》期末考试试卷1含答案

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

《短视频营销与案例分析》期末考试试卷1

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、填空题（每空1分，共20分）

1.4I营销理论是指趣味原则（Interesting）、利益原则

（Interests）、互动原则（Interaction）、个性原则

（Individuality）。

2.企业和品牌方选择账号合作时要考虑账号定位及用户画

像、账号质量和用户黏性、“达人”与品牌调性是否相符、

账号报价。

3.短视频营销的内容策划涉及视频主题、表现形式、互动点。

4.“爆款”视频大多遵循贴近用户、引发共鸣、提供价值、

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

创意新颖这4个原则。

5.利用短视频打造个人品牌需要注重账号人设与账号故

事、深耕垂类赛道、紧跟平台热门玩法，利用“爆款”视频

“涨粉”、全方位布局自媒体、重点突破，全网分发。

二、简答题（每小题6分，共30分）

1.简述短视频的发展历程。

答：根据不同时段短视频发展的特点，我国短视频的发

展历程可以分为探索期、成长期、成熟期和突破期4个发展

阶段。（1）探索期：短视频初现雏形。（2）成长期：短视

频初露锋芒。2011年以后，伴随着移动互联网终端的普及、

网络的提速及流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容消

费需求的短视频凭借着“短、平、快”的内容传播优势，迅速

获得各大内容平台、用户及资本等多方的支持与青睐。（3）

成熟期：短视频高速发展。2016年是短视频行业迎来井喷式

发展的一年。随着资本的涌入，各类短视频App的数量激增，

用户的使用习惯也逐渐形成，平台和用户对优质内容的需求

不断增大。（4）突破期：短视频行业回归理性。2018年开

始，快手、抖音、美拍相继推出商业平台，小红书、哔哩哔

哩、西瓜视频、火山小视频等也逐渐进入用户视线，短视频

的产业链条逐步形成。用户数量大增的同时，商业化也成为

短视频平台追逐的目标。2020年，微信和微博相继推出视频

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

号，抖音和快手的用户日活跃量保持稳定，小红书和哔哩哔

哩迎来发展机会，短视频平台多足鼎立的局面开始形成。至

此，短视频已经形成较为成熟、稳定的产业体系，多频道网

络（Multi-ChannelNetwork，MCN）机构数量激增，短视频

创作者人数激增，商业变现也开始由短视频向直播靠拢。

2.简述短视频营销的方式。

答：不同的短视频平台有不同的功能和特点，企业和品

牌方选择在不同的平台开展营销活动时，其营销方式也应该

根据平台特点而有所区别。总的来说，企业和品牌方利用短

视频开展营销活动有4种方式：投放平台广告、“达人”合作

“种草”、发起活动吸引用户参与、自有账号宣传。

3.简述利用微信视频号开展短视频营销的优势。

答：对企业来说，利用视频号开展短视频营销有以

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