网络广告营销成功案例分析

【完整版】小米手机广告网络营销案例大解析

1小米手机广告策划书——网络营销大作业目录前言 (5)一．市场调研 (6)1.公司简介 (6)2.产品分析 (7)23.市场环境分析 (8)4.手机市场竞争分析 (20)5.消费者分析 (22)5.营销分析 (22)6.营销分析 (26)二．广告策划 (29)1.目标市场 (29)2.产品定位 (29)3.广告目标 (29)4.产品推广 (30)5.广告宣传 (30)6.售后服务 (30)7.创意设计提案 (32)三．公关策略 (34)1.媒介提案 (34)2.媒体选择 (34)3.广告预算 (36)4.广告活动的效果预测和监控 (36)附录一。

小米手机市场调查问卷（网络问卷） (37)34前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。

生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。

现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。

功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。

5我们这个时代是互联网快速发展的时代，越来越多的商家进入到互联网的淘金潮流中，大量的访问数量，快速的传播速度，创新的营销方式，使之颠覆了传统的营销渠道，受到各行各业的青睐。

网络营销案例分析——以“韩都衣舍”为例

网络营销案例分析——以“韩都衣舍”为例前言：在2012年天猫“双十一”促销中，韩都衣舍销量跻身天猫前三强，而且其也是去年淘宝平台销量第一的女装品牌。

继渠道的多元化铺设之后，韩都衣舍正在展开多品牌覆盖全年龄段的网络布局。

一．品牌基本情况韩都衣舍品牌创立于2008年，韩都衣舍是国内知名的互联网快时尚品牌。

2010年，韩都衣舍这家网店一跃成为淘宝网服饰类综合人气排名第一、会员多达200万、长江以北最大的淘宝卖家、山东电子商务的领头羊。

2008年，韩都衣舍年销售额就达到170万人民币，2011年销售额超过3亿，预计2012年销售额达到6亿。

韩都衣舍产品的风格是韩国风格，产品的价格主要在100-200元之间，经营以女装，男装，童装，女鞋，女包以及配饰为主的商品，其中女装为主打产品。

目标客户是18~35岁的都市时尚人群。

二．品牌发展情况韩都衣舍（HSTYLE），由山东韩都衣舍电子商务有限公司全资经营。

韩都衣舍品牌创立于2008年，专注于互联网时尚品牌运营。

2009年4月，经过了一年的探索和人员培养，韩都衣舍转型为互联网自有品牌，并开始了“基于产品小组制为核心的单品全程运营体系”这一独特商业模式的探索。

2010年获得了“全国10大网货品牌”“全球最佳实践网商”“全球网商30强”等荣誉称号。

2011年入住京东、凡客诚品、当当、麦考林等各大电子商务平台，确立了“互联网韩风快时尚”第一品牌管理的行业地位，并获得了国际知名风投IDG以及韩国KIP投资。

其中韩风快时尚女装品牌（HSTYLE），是韩都衣舍旗下的第一品牌公司旗下拥有百余位专业的时尚选款师和设计师，并在韩国拥有分公司，同800余家韩国时尚品牌保持紧密的、全方位的合作关系。

以产品“款式多，更新快，性价比高”而迅速赢得都市时尚人群信赖。

目前，韩都衣舍基于互联网的多品牌运营已经完成基本布局：韩风快时尚女装HSTYLE、韩风OL时尚女装Soneed、韩风快时尚男装AMH、韩风快时尚童装MiniZaru、欧美风快时尚女装niBBuns、东方复古设计师品牌素缕Souline共6个子品牌可支撑未来3年的发展，另外还有3个种子品牌已经立项，为5年后的发展做准备。

耐克网络营销案例分析

耐克网络营销案例分析耐克网络营销案例分析案例名称：NIKE网络营销案例广告主：NIKE耐克所属行业：体育营销背景：营销目的：1、为耐克网提供流量支持2、为耐克的网上营销做足市场准备3、加强消费者对耐克的印象4、让更多人群了解耐克目标人群：广大运功者困境及挑战：1、如何让更多的人来访问网站2、如何打开消费者市场3、如何取得消费者的信赖4、在短时间内推广出一系列的新产品网站创意亮点：1、创建Nike"全面征战活动页面"，利用NIKE篮球工会社区的流大量意注册用户作为营销基础群众，2、大量媒体支持：网站，博客，雅虎，腾讯，百度的支持3、全新的全局式网站浏览方式，为用户提供完全不同的网络体验4、线上与线下活动的联动营销5、强大的媒体力量支持，无论是产品还是运动员都能有很好的影响效果6、个性化服务耐克公司不断进行着网络营销的尝试，于2002年初推出了一项名为NIKEiD的运动鞋网上订做服务，使得到耐克网站购物的用户都可以根据自己的喜好让耐克为你量"脚"定制运动鞋。

7、为了吸引年轻的访问者网站使用了各种设计元素如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方法和多彩的形象等。

8、网站的导入页面在强劲的电子音乐中表现了几个出入大脑的句子。

耐克针对青年群体突出嬉皮而积极的态度："很疼，好，一定是起作用了"和"我的短裤还在洗手池里…赤着身子去"就是这样两个例子。

"我们想用他们理解的语言对他们说些有趣的话…用青少年的口吻对他们说话，"Seguin说。

9、以前提供有关耐克公司信息，是信息网站。

去年开始，耐克公司开始专注于将网站建设成为一个而不是信息获取渠道。

这样做的结果是：网站的流量急剧下降了25%。

在外界刚要表示对耐克的批评和同情时，的总经理O'Neill却宣布，网站的客户转化率比从前猛增了67%。

而整个网站的月平均销售额比过去提高了5%，而且这个数字还在不断提升。

成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟

成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟随着互联网时代的到来，各种行业和产品都开始面临新的市场环境和消费者需求，成功营销也成为了现代商业中不可或缺的一环。

要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，一个成功的营销策略和案例实属必要。

今天，我们来探讨一下成功营销十大经典案例，这些经典案例也许会给您带来一些感悟。

一、可口可乐——全球性饮料巨头可口可乐作为全球性饮料巨头，其创新性的营销策略深受人们好评。

例如，其"分享可口可乐"广告活动，成功地创造了品牌和产品的社会价值。

通过鼓励人们分享快乐和喜悦的方式，可口可乐打造了一个有温度、有感情的品牌形象，从而成功获得了更多客户。

二、苹果——独一无二的品牌形象苹果是全球高端电子产品的代名词，其独特的品牌形象深得人心。

它将产品的易用性和创新性融为一体，让客户喜爱使用并忠实购买。

三、谷歌——智能化的信息搜索谷歌凭借其智能化的信息搜索服务，成为全球最大的网络搜索服务提供商。

谷歌利用大数据分析和算法优化不断完善其搜索服务，并将其广泛应用于各种产品领域。

四、Airbnb——全球最大的民宿分租平台Airbnb是全球最大的民宿分租平台，不同于传统旅店的陈旧模式，Airbnb借助互联网平台实现客户与房东的快捷互通，让旅行变得更加有趣。

它通过方便、互动和丰富的旅游服务，进一步提高消费者的满意度，并获得了广泛认可。

五、悠可生——成功的品牌印象悠可生是中国第一品牌的儿童教育机构，其成功与品牌印象分不开。

它将“因为爱，所以选择”作为品牌口号，倡导让孩子感受到父母的爱，带给孩子更多快乐。

悠可生的品牌形象给消费者留下了深刻印象，继而得到了广泛认可。

六、星巴克——全球最大的咖啡连锁店星巴克是全球最大的咖啡连锁店之一。

它在咖啡店行业的成功，与其注重品牌形象、味道独特、环境温馨等因素分不开。

星巴克不仅是咖啡店，也是人们与朋友接口的地方，也是工作与阅读的场所。

七、微信——即时通讯软件微信是中国最大的即时通讯软件，凭借其快捷、便利的交流方式和功能化的个人中心功能，几乎成为中国人生活和工作必不可少的一部分。

王老吉网络营销案例分析

王老吉网络营销案例分析一、公司简介广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一，曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号等。

王老吉药业拥有先进的厂房设备，管理规范、获得国家药检局颁发的GMP证书。

主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、藿胆丸等，其中王老吉清凉茶、王老吉广东凉茶颗粒、保济丸、痰咳净等都被评为“广东省、广州市名牌产品”和“中国中药名牌产品” 。

王老吉药业一贯重视技术创新与技术进步，公司内各类专业技术人员约占员工总数的 50,。

公司承担的“二氧化碳超临界萃取仪技术在中草药中的应用研究与开发”项目获广东省科技进步二等奖、广州市科技进步一等奖;首家建成全自动立体仓库;自行研制成功具国内外先进水平的全自动保济丸包装机，生产效率为引进的日本包装机的4倍。

公司积极与科研单位及大专院校合作，运用中药现代化最新的“三超”技术研制保济片、克感利咽口服液等新产品。

克感利咽口服液因在非典期间表现出对流感病毒和呼吸道常见致病菌有明显抑止作用，被列为“广东省抗 SARA和流感的重点科研攻关项目”;公司还与南丹麦大学签署了《克感利咽口服液抗病毒机理的研究》专项科技合作项目，以“科技输出”的形式成为欧盟传统药品法生效后，国内首家进入欧盟的企业。

王老吉药业一直热心资助社会弱势群体，积极参与社会公益事业。

2005年，香港同兴药业强势加盟王老吉。

香港同兴药业拥有雄厚的资本，具有超前的经营理念，管理科学、先进，特别是在中药海外销售方面积累了丰富的经验，在香港和东南亚地区拥有庞大的中药销售网络，将为王老吉产品进入国际市场打通渠道。

展望未来，王老吉药业将继续按照十六大提出的“走新型工业化路子”的目标，以信息化推动工业化，把公司建设成为科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的具有中国特色的社会主义新型工业企业。

广告经典案例分析

广告经典案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告对企业的推广和营销起着至关重要的作用。

一则精心设计的广告能够吸引目标受众的注意力，博得消费者的认可并帮助企业提高销售业绩。

以下将介绍几个经典的广告案例，分析其成功的原因和可借鉴之处。

1. Apple - "1984"苹果公司的这则名为《1984》的电视广告是广告界的经典之作。

广告片以乔布斯的愿景为基础，通过与乔治·奥威尔的《1984》小说相结合，将Macintosh电脑与个人自由的主题相提并论。

广告通过黑白灰色调和冷冻人物效果，突出了苹果公司的创新性和独特性。

在超级碗的时段播出，效果非常显著，引起了全国范围内的广泛关注。

这则广告的成功之处在于其独特的创意和大胆的表达方式。

它成功地打破了传统广告的常规，给人留下了深刻的印象。

同时，苹果公司借助这则广告成功地传递了自己的品牌价值观和独一无二的品牌形象，为其产品树立了高度的认同度。

2. Coca-Cola - "Share a Coke"可口可乐公司的“Share a Coke”（分享一瓶可乐）活动是一次广告营销中的巨大成功。

该活动以在可乐瓶上印刷个人名字的方式吸引消费者参与，鼓励他们与亲朋好友分享可乐，并通过社交媒体和个人故事分享进一步将这一活动推广。

这一广告活动的成功之处在于其个性化和参与度高。

通过在可乐瓶上印刷个人名字，可口可乐公司成功地赋予了产品情感化的特性，使消费者感到自己受到尊重和关注。

此外，鼓励消费者通过社交媒体分享他们的故事，扩大了活动的影响力，增加了品牌的曝光度。

3. Nike - "Just Do It"耐克公司的“Just Do It”（只管去做）是广告史上最成功的口号之一。

通过这个简洁而直接的口号，耐克成功地激发了人们的自信和积极性，建立了耐克品牌的核心价值观。

这则广告的成功之处在于其简洁而有力的表达方式。

两个简单的字母和一个动词组合成的口号，具有强烈的感染力，引导消费者积极面对生活，勇往直前。

新媒体营销中的成功案例分析

新媒体营销中的成功案例分析随着移动互联网的普及和数字化的发展，传统的营销方式已经无法满足消费者的需求。

新媒体营销已经成为了许多企业的选择，以达到更好的营销效果。

那么，在新媒体营销领域，有哪些成功的案例呢？我们现在就来进行一些分析。

1.微信营销微信是目前国内最大的社交媒体平台之一。

越来越多的企业选择在微信上展示自己的品牌形象。

其中，成功的案例不胜枚举。

其中，比较典型的就是COSMO巨星明星产品的微信营销。

此次活动，COSMO巨星明星产品采取了“明星壁纸征集大赛”的形式，要求用户在微信上上传自己最喜欢的韩国明星的照片并为其进行设计。

此次活动成功吸引了大量的用户参与，同时COSMO巨星明星产品的销售额也得到了有效的提升。

2.微博营销微博作为另一个国内的社交媒体平台，同样也是企业引流的重点。

在微博上有许多成功的案例，例如：一位名叫“口红王子”的博主，他通过在微博上持续发布自己口红试色和口红推荐的内容，迅速拥有了大量的粉丝。

通过商家的录用和代言，口红王子也成为了时下口红领域非常有影响力的人物。

3.短视频营销如今，短视频已成为了年轻消费者的一种消费方式。

通过短视频这一渠道，企业可以非常轻易地向受众展示自己的产品和服务。

例如，日本线上商城霓虹灯。

它通过在抖音上发布15秒左右的短视频来展现和推广自己的产品。

在短时间内，霓虹灯就吸引了大批的消费者，并创造了不错的销售业绩。

4.社交广告营销社交广告营销不仅有助于企业增加品牌曝光度，还可以大大提高用户的粘性。

例如，导演陈凯歌为一家品牌拍摄的广告。

广告中陈凯歌用他自己的影响力来推销这一品牌，成功地吸引了很多用户。

同时，这种广告的成本也相对比较低。

5.搜索引擎营销搜索引擎营销是一种将你的网站提交给搜索引擎，然后优化你的网站，以使其获得更多搜索流量的营销方式。

其中一个比较典型的案例就是美团，通过将账户的地理位置改变到自然爆点，比如景区、车站附近等等，增强了其流量的竞争力。

同时，美团还定期对其关键词进行优化，以保持较高的流量。

《海尔的营销网络》案例分析讲解

《海尔的营销网络》案例分析讲解海尔的营销网络主要依靠其卓越的产品质量、广泛的销售渠道和先进的营销策略，在全球市场上取得了巨大的成功和市场份额。

以下是海尔的营销网络的案例分析和讲解：海尔的产品质量一直以来都是其在全球市场上取得成功的关键因素之一。

海尔始终秉持着创新和品质至上的理念，不断推出高品质的产品来满足消费者的需求。

通过充分了解消费者的需求，并根据市场趋势和竞争情况进行产品研发和创新，海尔不断提升产品的质量和性能，以满足不同消费者的需求。

另外，海尔通过建立广泛的销售渠道，使其产品能够覆盖到全球各个市场。

海尔的销售渠道包括线下渠道，如专卖店、百货店和超市，以及线上渠道，如电商平台和官方网站。

通过线下和线上渠道的有机结合，消费者可以轻松地购买到海尔的产品。

此外，海尔还与其他合作伙伴建立合作关系，通过合作伙伴的渠道和资源来扩大销售网络，进一步提升销售覆盖面。

海尔还采用了一系列先进的营销策略来提升品牌知名度和市场份额。

海尔注重品牌塑造和市场定位，通过广告宣传和市场推广活动来加强品牌形象和认知。

海尔还以创新的产品设计和功能为消费者提供独特的产品体验，从而在市场上脱颖而出。

此外，海尔还通过扩大产品线，如家电、智能家居和厨房电器等领域的全面布局，满足不同细分市场的需求，增加市场份额。

总结来说，海尔成功的营销网络主要依靠其卓越的产品质量、广泛的销售渠道和先进的营销策略。

这些因素使得海尔能够在全球市场上取得成功，并持续增加其市场份额。

通过不断提升产品质量和性能，建立多元化的销售渠道，并采用创新的营销策略，海尔不断满足消费者的需求，提高市场竞争力，保持了持续的增长和发展。

海尔的营销网络案例分析和讲解：海尔是一家总部位于中国的跨国家电器制造公司，致力于提供高品质、创新、功能强大的家电产品。

海尔的成功主要归功于其卓越的产品质量、广泛的销售渠道和先进的营销策略。

在这段文本中，将继续讨论海尔的营销网络，并分析该网络在提升品牌知名度、市场份额和销售额方面的成就。

互联网新媒体营销的案例分析

互联网新媒体营销的案例分析互联网的快速发展和普及使得传统营销方式发生了巨大的变革。

新媒体的出现为企业提供了更多的渠道和工具来推广产品或服务。

在本文中，我们将通过分析一些成功的互联网新媒体营销案例，探讨其成功的原因和策略。

案例一：xx服装品牌的微博营销xx服装品牌是一家新兴的时尚品牌，在推广过程中利用了微博这一新媒体平台。

他们通过在微博上发布时尚资讯、明星代言人的照片和衣服搭配技巧等内容，吸引了大量的粉丝关注并引起了消费者的购买兴趣。

同时，他们与一些时尚博主进行合作，在博主的微博上发布有关xx品牌的内容，并通过转发和互动来扩大品牌的影响力。

通过这种新媒体营销策略，xx品牌成功地树立了自己在时尚领域的形象，并获得了广泛的认可。

分析：xx服装品牌的成功主要得益于他们正确选择了适合自己的新媒体平台，并通过有吸引力的内容吸引了目标用户的关注。

与时尚博主的合作为品牌带来了更多的曝光和传播，有效地扩大了品牌的知名度和影响力。

案例二：xxx餐厅的短视频营销xxx餐厅是一家专注于健康饮食的餐厅。

为了推广自己的菜品和理念，他们利用了短视频平台进行营销。

他们发布了一系列生动有趣的短视频，展示了自己独特的食材选择和健康烹饪方式，并结合时下热门的饮食话题，吸引了大量的用户点击和分享。

通过这些短视频的传播，xxx餐厅成功地引起了广大消费者对健康餐饮的关注，并吸引了更多顾客光顾餐厅。

分析：xxx餐厅的短视频营销成功的原因在于他们能够抓住用户的兴趣点和时事热点，并通过生动有趣的内容吸引了用户的注意力。

同时，他们的视频也加强了品牌形象的展示，使消费者能够更好地理解和认同他们的理念。

案例三：xxxx电商平台的社交媒体广告xxxx电商平台是一个综合性的购物平台，为了提高用户的购买转化率，他们在社交媒体上进行了广告投放。

他们通过细分目标用户群体，并根据用户的兴趣和购买习惯来进行精准的广告投放。

通过社交媒体的大数据分析，他们能够精确把握用户心理和需求，从而提供个性化的广告推荐。

上海大众汽车网络营销案例分析

上海大众汽车网络营销案例分析china.toocle. 2009年09月20日01:21 中国B2B研究中心09月20日讯品牌：上海大众执行者：上海大众汽车有限公司事件背景：视频营销越来越被大企业所重视，成为网络营销中采用的利器。

而上海大众作为国内著名汽车生产商，网络营销对其自然也十分重要。

如何让自己的宣传在网络传播过程中不被众多信息淹没，达到预期营销效果，成为值得思考的问题。

营销目标：网络消费群体。

实施过程：如何用最小的成本在网络中获得最多的曝光次数也让企业不得不认真思考网络营销过程中应选用哪种形式。

而在这一方面，上海大众除将传统的电视广告转嫁到视频博客网站外，还将部分产品线曝光，利用博客让更多网民亲眼目睹上海大众的高科技生产流程，提高网民对企业的关注率。

此外，上海大众与中国建设银行合作推出的国内首张汽车联名信用卡“上海大众龙卡”，除具备普通信用卡的功能外，还可凭卡参与超值积分回馈、汽车消费抵扣、车主俱乐部服务等丰富活动，十分实用。

而针对该卡用途，上海大众采用了网络视频营销，推出视频故事《大话西游》1-4集。

视频故事中，西游小分队申请了“上海大众龙卡后”，便踏上西行路，但西行路上趣事层出不穷，情节扣人心弦，悬念横生，故事人物每次过关都会用到“上海大众龙卡”。

通过这样悬疑又幽默的视频内容，传播在6room、Youtube、土豆网、MOP播客等视频网站上，让网友欲罢不能，潜移默化中加深了众多网友对“上海大众龙卡”的认知度。

而上海大众也凭借视频营销，为其带来了来数百万的观众，但是成本却比在电视节目中投放广告低得多。

活动效果：通过视频博客网站、视频故事等低成本的网络信息传播方式引起了广大网友对上海大众的关注。

而对于市场营销来说，传统电视广告只是“单向”传递信息，而这些基于网络的视频分享和对创意性参与的鼓励更多的是“双向”的沟通。

所以，从这点看，《大话西游》这一营销视频不但节省了成本，更多的是消费者和粉丝对品牌创建的认可。

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