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大理兰花短视频营销

来源：花匠小妙招时间：2024-12-03 00:36

本科毕业论文

大理兰花视频营销策略分析——以福隆花卉为例

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大理兰花视频营销策略分析——以福隆花卉为例

摘要

在互联网高速发展的时代，视频成为社会大众获取信息和休闲娱乐的重要途径。特别是伴随着移动短视频的发展，依托视频营销正成为越来越多商家的营销方式，本研究主要利用文献法、问卷调研法、案例分析法等方法研究大理兰花的视频营销策略，在梳理视频营销相关理论的基础上，具体对福隆花卉公司的抖音视频营销作为研究内容，研究发现：该公司在花卉营销方面存在短视频内容质量不佳，短视频对于用户的吸引力不足；在短视频营销中存在过度营销行为，忽视用用户的互动；没有形成私域流量，依靠短视频投流成本较大；缺乏企业自有的短视频营销团队。针对这些问题提出了有针对性的解决策略，希望能提高福隆花卉企业的竞争力，使企业有望扩大其市场占有率。通过对案例企业的分析，为其他企业提供参考与借鉴意义。

关键词：短视频营销；直播带货；大理兰花；对策

AnalysisofDaliorchidvideomarketingstrategy--TakingFulongflowersasanexample

Abstract

IntheeraofrapiddevelopmentoftheInternet,videohasbecomeanimportantwayforthepublictoobtaininformationandleisureandentertainment.Especially,alongwiththedevelopmentofmobileshortvideo,Relyingonvideomarketingisbecomingamarketingwayformoreandmorebusinesses,Thisstudymainlyusestheliteraturemethod,questionnaireresearchmethodandcaseanalysismethodtostudythevideomarketingstrategyofDaliorchid,Onthebasisofsortingouttherelatedtheoryofvideomarketing,SpecifictotheTikTokvideomarketingofFulongFlowerCompanyastheresearchcontent,Thestudyfoundthatthecompanyhasapoorqualityofshortvideocontentinflowermarketing,Shortvideosarenotveryattractivetousers;Thereisexcessivemarketingbehaviorinshortvideomarketing,Iglectuserinteraction;Noprivatedomaintrafficisformed,Relyingonshortvideostreamingcostislarge;Lackoftheenterprisesownshortvideomarketingteam.Inviewoftheseproblems,targetedsolutionstrategiesareputforward,hopingtoimprovethecompetitivenessofFulongflowerenterprises,sothattheenterpriseisexpectedtoexpanditsmarketshare.Throughtheanalysisofthecaseenterprises,toprovidereferenceandreferencesignificanceforotherenterprises.

Keywords:Shortvideomarketing;sellgoodsthroughlivestreaming;Daliorchid;countermeasure

TOCo1-3hu20521摘要I

9664AbstractII

31868第1章绪论1

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