七夕消费大数据：湖南人最喜欢买珠宝首饰

　　红网时刻8月17日讯（记者 王宇晨）作为“中国的情人节”，七夕承载着“鹊桥相会”“千年爱情”的内涵，这一天也因此成为中国人表达爱意最多的一天。京东大数据研究院2018年七夕消费数据显示，根据七夕前两周的消费大数据来看，湖南消费者出手阔绰，不少人为另一半准备的节日礼物是珠宝首饰，钻石、铂金销量分别较平常增长2.6倍和1.9倍。

　　情比“金”坚，钻石销量猛增超4倍

　　“除了玫瑰花，还选了一对钻石耳钉，打算送给女朋友作为七夕礼物。”长沙市民小孙说。京东大数据显示，七夕期间，湖南消费者购买钻石、铂金饰品的销量大幅增长。七夕节前两周，销量分别比平时增长了2.6倍、1.9倍。此外，K金饰品销量比平时增长了1.2倍。“有句老话说‘情比金坚’，很多情侣都选择用珠宝首饰来表达自己的爱意。”长沙某珠宝品牌销售说。

　　另外，鲜花也是代表浪漫的节日必备品，七夕节前两周，湖南消费者购买鲜花的销量比平时增长了1.9倍。随着生活水平的不断提高，人们在挑选节日礼物的时候出手也越来越阔绰，节日礼物从常见的巧克力、鲜花拓展至珠宝首饰、奢侈品等。今年七夕，湖南消费者购买腕表的销量较平时增长了54%，翡翠玉石销量比平时增长了55%，奢侈品的销量也较平时增长了81%。

　　此外，银饰、珍珠、香水彩妆也是常见的节日礼品。七夕节前两周，湖南消费者购买银饰、珍珠、香水彩妆的销量也分别比平时增长了82%、62%、45%。

　　90后的爱情观：比起红包，更想要有趣的小礼物

　　七夕前两周，京东大数据研究院做了一项“情感消费”调研，调研显示，在单身、恋爱、已婚这三种感情状态中，恋爱群体的七夕节最幸福，33%的人表示“了解对方的爱好”，23%的人“了解对方的需求”，因而能在七夕这一天，为爱人送上心仪的礼物。让人意外的是，已婚人群对对方的了解程度最低，只有22%的人“了解对方的爱好”，15%的人“了解对方的需求”。与此同时，39.5%的人表示已经不过各式各样的情人节了，而这一数据在已婚人士中占比32%，在恋爱状态的人群中则不到6%。

　　另外，年轻人把情人看得更重，更多90后认为“这一天一定要见面，在一起过节”，随年龄段增加，占比则逐渐降低。90后、80后、70后比例分别为20%、15%、12%。

　　在这三代人向往的七夕礼物中，90后“有趣的小礼物”占比最高，他们期待“情书、围巾等亲手制作的礼物”。80后是最“现实”的一代，1/3的人想要“实用的礼物”，1/4的人想要“大红包”。90后想要红包的人群占比最小。

　　另外值得一提的是，湖北消费者在七夕节前两周购买动漫、文化用品的销量增长了1.1倍，看来很多00后也开始过情人节了。

　　七夕礼物男性重心意，女性重实际

　　整体来看，对于七夕当天怎么过、礼物的喜好，男性和女性差别很大。调查显示，男性与女性对于情人节的看法基本一致，51%的人认为“感情好，情人节每天都过，未必一定要在这一天做什么”。46%的人认为，“情人节应该精心准备一份礼物，无论贵贱，做个纪念”，算是属于比较看重仪式感的人群。还有15%的人表示，“希望能收到一封信、一段话……好好沟通一下感情”，这种过节方式很别出心裁。

　　在七夕礼物的喜好男性与女性却大相径庭，京东大数据显示，更多男性喜欢“可爱的、有趣的礼物”，比如情书，亲手做的晚餐，织的围巾等，女性则偏爱“戒指、项链、珠宝等贵重的礼物”。

　　另外，消费大数据显示，七夕期间“钱袋子受伤”的主要还是男性。从人均消费额来看，男性在鲜花、钻石、金饰、奢侈品上消费更高。女性在买包上消费更高。

　　从各年龄层的消费来看，80后在奢侈品、金饰的消费比例更高，90后在包、金饰的消费比例也高于其他品类，70后购买金饰的消费比例高于其他品类。

来源：红网

作者：王宇晨

编辑：李丽

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