传统节日新“花”样，盒马七夕数据：今年绣球艳压玫瑰？

中国传统情人节“七夕”将至，各地鲜花消费掀起一轮小高潮。盒马数据显示，今年绣球“艳压”玫瑰，挑起了今年七夕鲜花消费的大梁。在社交平台上，9.9元一枝的绣球成为刷屏率极高的鲜花。

刚过去的七月，绣球销量同比去年增长180%，环比6月增长60%。其中，最喜欢买绣球的前五个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州。

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（今年七夕，在盒马花园各类绣球占了“C位”）

距离七夕还有一天，记者在一家盒马门店看到，占据“C位”的是品类繁多的各色绣球，包括蓝紫、紫色、花边、杂色等，此外还有升级款的重瓣绣球、大海蓝、蜜桃粉等品种，价格从9.9元到29.9元不等。

在盒马的带动之下，绣球的价格比往年便宜了三分之一。“今年很多消费者不想买随机色了，而是定向选择自己喜欢的品种。”盒马花园负责人履言表示，对于养成“买花如买菜”的用户来讲，需求也会从买得到、买得便宜到买得好不断进阶，所以今年也推出了品质升级款绣球。

盒马数据显示，在刚过去的6-7月，9.9元绣球和升级款品种的销售占比约为1：1。对此，盒马花园负责人履言分析到，去年已经入门的消费者，对绣球品种、颜色有了更多的要求，“今年很多消费者不想买随机色了，而是定向选择自己喜欢的品种。”

（盒马与云南的绣球鲜花基地进入第二年的订单直采合作）

对盒马花园来说，经历了第一年的基地直采，买手们根据往年的客单价、消费评价等数据，更加成熟地在源头进行品种、色系的挖掘和种植规划、升级分选标准。“今年的大海蓝和蜜桃粉，花型达到30厘米的直径，花瓣厚实耐运输，这些差异化品种成为了今年绣球季的一大亮点。”履言表示。

而随着盒马门店数量的增长，整体的鲜花订单量同比翻了两倍多，从全国各大基地开往各地盒马大仓的“鲜花班车”，保障了鲜花品质和全年供应不断档。截止到今年8月，盒马花园仅在云南的直采基地超过40个，位于昆明的鲜花大仓每天配送20-30万枝的鲜花到各地门店。

（消费者对鲜花的具体品种、色系的要求越来越高）

盒马相关负责人表示，近年来传统的母亲节、七夕节，鲜花消费翻出了新“花”样，唱主角的不再是康乃馨、玫瑰、百合这种过往大众熟知的花材，在盒马深入源头基地的带动下，品种丰富的芍药、绣球，重瓣的百合成为更多人的选择。

如杭 晓风

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