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兰蔻香水广告策划案

来源：花匠小妙招时间：2025-11-28 18:33

兰蔻香水广告策划案兰蔻香水广告策划案 PAGE / NUMPAGES 兰蔻香水广告策划案兰蔻香水广告策划案一、序言 “闻香识女人”，没有香味的女人，好像没有香味的花同样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着这样密不行分的关系，不一样层次，不一样性情，不一样喜好的人们。因为各自同异的性格而独爱某种特别香味的香氛。于是，女人在采用香氛增加自己魅力的同时，也正在向人们展现您的热忱与情味。在经济高速发展的今天，我们愈来愈感觉到香香水对女人的重要性。二、市场概略法国有名化妆品兰蔻一直是以尊贵的质量和优秀的质量著称。提到兰蔻人们老是特别的相信其产品。产品品牌包装规格（ml)价钱(元）克里司汀?迪奥（ChristianDior）首个时装系列象起革命，显现女性优美纤腰、香肩和美腿的时装样式， The NewLook 50302 为女性形香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼表现于白底上。50476 兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光辉的玻璃球体50435 雅诗兰黛(EsteeLauder）其瓶体造型简短大方， 50386 产品品牌广告语花费（万元）克里司汀?迪奥（ChristianDior）这世界不再黑白两色， It’sgold 香奈儿(Chanel) 每一个活着的女人都需要香奈儿五号兰蔻(Lancome) 我的兰蔻，我的花式年光雅诗兰黛(EsteeLauder）象水同样的香水三、花费者研究一）.1.一般应用化妆场合： 1）参加正式宴会 2）平常上班 3）出门逛街２.使用品牌情况： 1）未婚女姓独爱花香型香水系列 2）各样品牌，各具功能３.购置情况： 1）用完再买 2）没用完，看到喜爱就买 3）亲朋赠予 .购置地址及方式未婚 1）百货专柜 2）大型商场或卖场 3）外国带回已婚 1）百货专柜或百货行 2）问朋友而去购置（包含厂牌，地址） 3）外国带回５.产品特征之商讨 1）外观 2）能够改换 3）携带方便 4）养护功能 5）高级 6）色彩 7）雅致６.全世界化妆品市场检查报告 2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位：万元排名品牌2002年1-6月2001年1-6月同比增加率欧莱雅57.53% 兰蔻103.33% SAMSUNG75.68% 雅芳317.73% SK-II145.25% 6DELL108.13% 7INTEL355.92% 美宝莲-1.09% CANON24.49% 香奈儿119.90% 二）.企业产品： “瑰宝”是第一款非佩提让自己研制的兰蔻香水，1990年推出，向来是最畅销的香水之一。据它的创建者说，这是一款以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。 “诗”，1995年面世，是完整花香型的优良香水，形象代言人为有名影星茱利雅?比诺什。兰蔻的最新香水——“哗”，1998年问世，花香型，意在吸引年青的女孩子。它起用比利时女演员玛利亚?姬兰做宣传。 “纯净的空气，新鲜果冻的香味和一点点伏特加的滋味”，调制者哈里?佛兰蒙特这样描绘它。 Tresor 问世时间：1990年香水研制：索菲亚?克罗锡曼种类：花香半东方香型香水瓶设计：M.斯华诺瓦斯基（）调性前调：玫瑰、丁香、深谷百合中调：鸢尾、天芥菜尾调：檀香、麝香、琥珀、香子兰、桃、杏子 Poeme 问世时间：1995年香水研制：雅克?卡夫里尔（JacquesCavallier），弗敏尼斯企业种类：花香型香水瓶设计：法比恩?拜伦调性：完整花香型：害羞草、黄水仙、鸢尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子兰、曼佗罗花兰蔻崭新的EaudeTeint清爽水粉露拥有水一般的个性,配方严如纯净甘露。轻轻披上,清爽舒爽的感觉,实在叫人难以忘却。其丰富的植物油组合,更不忘为脸庞呈献爱惜,时辰焕发纯洁、柔嫩的神彩。配合起T.controleT字位控油霜专利的Matitex不泛光球体微粒,妆容必然更臻完满。 ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRESOR兰蔻爱惜香水和MIRACLE兰蔻奇迹香水以后，LANCOME兰蔻倾情奉献的第三款旗舰香水。LANCOME兰蔻深信：美不单是悦目的外在，更是一种内涵——从心灵深处洋溢出的感情。在香水中，LANCOME长久不息地解说着这类感情，用自然与创意交融的芬芳描摹着女性的真切形象。 ATTRACTION兰蔻引力香水中尊贵优雅的鸢尾花与天竺薄荷完满相逢，在难以捉摸的香气中，沉沉木香与幽静草香交叉着开释出奇特的魅力，交融成一种完全的女人味，奇特而和睦。它的瓶身是一