线上线下如何互动.doc

问：线上线下如何互动？

答：（一）首先要清楚地了解什么是线上线下？

（解释一）：线上是指大众媒体广告，也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告，如报纸、电视、电台、杂志等等。线下：非大众媒体广告，也叫做终端广告。就是围绕广告卖场、促销所需要及涉及的所有宣传物料及相关的公关活动和推广活动。（解释二）：线上是通过各种形式的媒体(如电视广播报纸网络灯箱广告牌等)将自己的品牌信息和促销信息以软硬广告的形式进行信息传递。线下是通过其他非媒体的形式进行宣传推广活动(如路演发布会折扣优惠买赠抽奖会展等) 。

（二）线上线下互动，就是把线上的优势和线下的资源进行整合，形成全方位的传播效应，要从几个方面进行：

1、是线上优势，主要是线上广告有哪些优势可以利用，互动的前提就是线上广告，只有以线上为基础，结合优势资源，才能形成线下的推广活动，否则不能称之为互动。

2、是资源问题，主要考虑到线下活动的资源优势，充分发挥优势，扬长避短，才能使线下活动更能发挥最大效果。主要包括：渠道资源、市场资源、知名度等。

3、是互动的一致性，就是指互动活动的主题要上下一致，符合品牌特质，符合品牌的市场定位。

4、互动活动要锁定目标消费群体，明晰传播目的，才能扩大整合传播的效果。

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