品牌说｜看德芙的爱情故事多好，咱们的品牌能不能来一个故事.....

文｜王坚 ——

BaiPAC百策品牌策略设计总监

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从小，很多的生活道理都是从父母讲的故事中明白的。故事，总是让人向往，现在同样的，我也常常通过一个个小故事，把一些原则和哲理讲给孩子听。

故事，人都喜欢听，而在商业中也适用这个方式。我们中国的七夕节和西方传来的2.14情人节，总是少不了玫瑰花和巧克力，花嘛，只是色彩好，朵大就成，而巧克力嘛，就有讲究了，最好是有爱情的象征，很多人选了德芙，不怕凉的还会尝一尝哈根达斯，区别在于鲜花和巧克力往往就更多在这两个特殊的日子，而哈根达斯则适用于一年的每一天。

德芙之所以有爱情象征，传有一个泣美的爱情故事，这个故事很打动人，告诉人恋人爱情是珍贵的，是难得的，要珍惜对方，勇敢的去爱，敢的说出爱。

有了这个故事的加持绑定，在这个特别的日子里，似乎送的牌子就不合适宜了，哪怕你平时很爱吃，像费列罗或其它。就像平日里吃一杯哈根达斯一样，不就有那那么一句：爱她就带她吃哈根达斯嘛。好嘛，这不爱情绑架嘛，还别说，这个营销思路起码在中国还真吃的开。

故事就是这么吸引人，品牌如果赋予了故事，就更动人心魄，更给人一个采购的理由。不过故事不一定就是寓意故事，从品牌传播角度来讲，但凡能够为品牌增加信仰、可以传颂、带有能量的都算是故事。

比如，罗永浩的那张匠人照片，为他拉粉不少；小米的为发烧而生，这里面有信仰，有群体；还有特斯拉的那个马斯克只有行为表达不言败的精神…..

来吧，您的品牌该有一个故事，讲给大家听….

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