德芙、不二家、徐福记、阿麦斯···哪家品牌的吉祥话最“上头”？

谁的嘴最甜？

说到祝福语、吉祥话，想必大家最愿意听到的就是“恭喜发财、财源滚滚、越来越富・・・”这类发财语。

众多品牌纷纷在此主题上大做文章，推出极具创意的产品。

玛氏与三只松鼠强强联手打造的日进斗金礼盒，实现了巧克力与坚果的完美融合。

采用原创插画，将“财”“福”“禄”“寿”“喜” 巧妙呈现，寓意着消费者每日都能收获满满当当的财富，开启富足美满的新一年；

不二家的财神驾到行李箱礼盒，别出心裁地采用行李箱造型，当财神随着满载糖果的行李箱“驾到”，仿佛财运也随之滚滚而来；

大白兔新年抱富桶，以经典的大白兔形象为载体，抱着“富”字，让人一眼便能感受到其对富足生活的美好祈愿；

阿麦斯大金元宝爆汁软糖，直接以“钱途无量”命名，搭配大金元宝造型，将发财的祝福展现得淋漓尽致。

在追求好运的道路上，各品牌也是绞尽脑汁。

阿麦斯创意不断，不仅送财更送福。其锦鲤软糖借助了锦鲤这一代表好运的象征，让消费者每一口都仿佛能吞下好运；

贝欧宝有福同享桶寓意着与亲朋好友共享福气，增添节日欢乐氛围；

彩虹糖虹运加特林，将彩虹糖的五颜六色与加特林的活力相结合，好运如连珠炮般源源不断；

徐福记的雀巢奇巧主打“奇遇蛇年，巧运连连”，巧用鞭炮造型推出 “财源滚滚”、“福气满满”、“大吉大利”、“桃花满面” 4款超萌巧克力蛇的产品，四面八方的带来好兆头。

谐音梗也是糖果巧克力的吉祥话创意中必不可少的。

早在之前，德芙巧克力就凭借年年得福（德芙）的巧妙谐音收获众多消费者的喜爱。

今年延续“年年得福”寓意推出招财纳福礼盒，再次强化这一吉祥概念，让消费者在品尝甜蜜的同时，也能感受到满满的福气。

“旺”字既代表着旺仔品牌，又寓意着新的一年运势旺盛，好运连连。旺仔牛奶糖大铁罐，以“旺年罐”为宣传点，让消费者在新的一年拥有自己的专属“旺”。

在这场糖果巧克力行业的“甜蜜战争”中，大家各显神通将吉祥话融入产品之中，用甜蜜的滋味搭配美好的寓意，力图给消费者带来了一份独特的祝福与喜悦。

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爱听吉祥话

是刻在骨子里的

中国自古以来就有说吉祥话的传统，这一习俗深深扎根于中华民族的文化土壤之中。

从古早的春节庙会，人们互道“恭喜发财”“岁岁平安”，到婚庆场合的“百年好合”“早生贵子”，吉祥话贯穿在生活的各个重要节点，承载着人们对美好生活的向往与祈愿。

春联上对仗工整的吉祥语句，如“天增岁月人增寿，春满乾坤福满门”，更是家家户户在春节必不可少的装饰，它们不仅是对新年的美好展望，也是文化传承的生动体现。

吉祥话无处不在。

无论是在商业活动的开业庆典上，嘉宾们送上“生意兴隆，财源广进”的祝福，还是在日常社交中，一句简单的“祝你好运”都能传递温暖与善意。

在互联网时代，吉祥话更是通过各种社交媒体平台广泛传播，成为人们在特殊节日或重要时刻表达情感的重要方式。

新年时满屏的“新年快乐，万事如意”等祝福语或是“恭喜发财，红包拿来”等网络流行语，都展现出中国人就爱听个好话，图个好兆头的传统习惯。

各大品牌纷纷采用吉祥话，一方面是精准捕捉到了消费者对美好生活的追求。

在物质极大丰富、消费选择琳琅满目之际，产品早已超脱单纯满足物质需求的范畴，更多地承载着消费者的情感诉求，成为情感寄托的重要载体。

哔哩哔哩与尼尔森IQ联手发布的《食品饮料行业Z世代人群洞察白皮书》明确指出，Z世代作为消费主力军，在休闲食品的选择上，不仅着眼于解渴、饱腹这类基础功能，还对其寄予了额外的情感期望。

益普索中国事业部群董事总经理也曾向《中国糖果》表示，当下消费者对食品的需求愈发细分，且在情绪价值方面有着更高的期待。他们渴望通过消费，获得情感上的慰藉、满足与愉悦。

另一方面，吉祥话的运用不失为一种行之有效的营销手段。

在竞争愈发激烈的市场环境中，品牌间的角逐日益白热化。为了在这场没有硝烟的战争中脱颖而出，品牌商和零售商纷纷以消费者的真实需求为指南针，紧密追踪需求的动态变化。

贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻认为，新细分、新地域、新场景、新渠道和新触点都是把握增长机遇的关键所在。

而吉祥话的巧妙运用，正是契合这一理念的生动实践，它能够精准击中消费者的情感要害，增强产品与消费者之间的情感纽带，进而提升品牌的辨识度与忠诚度，为品牌在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

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撬动情感与市场

有力杠杆

可以看到，糖果巧克力行业的大牌们如阿麦斯、不二家、徐福记、德芙等都一头扎进新年送祝福的赛道中。

这一举动究竟只是品牌的自我狂欢，还是真能引发消费者的情感认同，走进他们的内心呢？

《中国糖果》在市场走访中对消费者展开了采访，发现不少人直言“根本抵抗不了这种祝我发财好运的话术”，还有人觉得“挺有意思的，就算不买，看到了也会拍下来分享给身边人或者发布到网上”。

不过，也有一小部分消费者持不同看法，认为这些包装与宣传“花里胡哨没什么用，还会导致产品涨价”。

整体而言，年轻消费者群体对吉祥话营销的接受度和喜爱度更高。他们追求个性化与趣味性，吉祥话元素恰好契合了他们展现自我、分享生活的社交需求，成为吸引他们购买产品的重要因素。

安徽的糖果经销商王先生向《中国糖果》透露 “新年糖生意至关重要，它是我一年中最后一笔大生意，运气好的话，新年糖能为我带来翻倍的利润。”

新年糖果在市场上具备强大的销售潜力。对于品牌方来说，借助吉祥话营销，不仅能提升产品在节日期间的销量，还能强化品牌形象。

当消费者在新年期间看到充满吉祥寓意的产品包装，会不自觉地将品牌与欢乐、祝福等积极情感联系在一起，从而增强对品牌的好感度与忠诚度。

长期来看，这有助于品牌在竞争激烈的市场中站稳脚跟，拓展更为广阔的市场空间。

各品牌纷纷在吉祥话创意上发力有利于形成一种良性竞争氛围，推动整个糖果巧克力行业不断创新发展。

吉祥话承载着丰富的传统文化元素，通过糖果巧克力产品的包装与宣传，得以在更广泛的人群中传播。

当消费者购买和分享这些产品时，也在无形之中传递了传统文化，让更多人在享受甜蜜滋味的同时，领略到传统文化的深厚魅力。

这种文化传播效应，不仅丰富了社会的文化内涵，还为营造欢乐、祥和的节日氛围贡献了力量，让传统节日的文化价值在现代社会中得以延续和弘扬。

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