首页分享心奢：背后的品牌故事

心奢：背后的品牌故事

来源：花匠小妙招时间：2025-07-17 10:27

小王子的玫瑰花

一朵娇艳欲滴的玫瑰花，忽然在小王子的星球上盛开了。

小王子被她深深吸引，每天用水浇灌她，刮风时用屏风保护她，为她除去身上的毛毛虫，有时候还会倾听她的叹息，就算沉默，小王子也会陪着他……渐渐的，小王子爱上了这朵动人的玫瑰花，因为她是独一无二的。

面对地球上的玫瑰花园，小王子想起了自己心爱的玫瑰花，说：“你们很美，但却是空虚的……”我对电影《小王子》中的这个情节一直情有独钟，小王子的单纯善良让我一直魂牵梦萦。

在这个所有人都忙于事业，努力追寻社会存在感的世界，饱经风雨的人们，又有多少可以静下心来，去努力寻求所谓的真爱？尤其是在网络社交日益发达的21世纪，独一无二的旷世之恋，可能只存在于梦幻般的童话中了吧。

市场空白，020模式强势侵入

爱情是需要表达，需要滋润的，浪漫和情调也必不可少，而礼物就是表达爱最好的一种方式，而选择什么样的礼物，又确实让人烦恼。不得不承认，中国是送礼大国，自古以来就崇尚“礼尚往来”，礼物文化非常兴盛，随着人们生活水平的提高，送礼已经不仅仅局限于实用的礼物了，更注重的是浪漫和情调。

爱情是人们永恒的话题，礼物在爱情中扮演了至关重要的角色。而玫瑰代表了爱情，她的美让所有女人都无法抗拒，每一个女人，都会期盼，能够收到来自最爱的人独一无二的玫瑰花吧。

showluxe心奢进入的就是目前中国送礼市场的空白，更是巧妙地运用了电商垂直化的最新趋势“O2O”（online to offline即线上带动线下）和互联网+模式。现在很多的实体鲜花店，规模小，品种少，缺乏专业的花艺设计和创意，这样的现状自然为showluxe心奢的崛起创造了市场机会。

根据调查显示：美国人每年人均鲜花消费三四十美元，鲜花市场规模达数百亿美元，而中国人口众多，市场规模潜力巨大。而且你根本无法想象，在互联网时代，社会化营销的巨大潜力，一个很小的事件通过微信和微博的转发，分分钟就可能传遍全国各地，心奢就是利用这一点，为所有的产品撰写动人的的爱情故事，在各大社交平台和自媒体上进行传播，并将已发生的订单转化为故事再进行传播，口口相传的口碑就这样慢慢积累起来。

2016年七夕前夕，我有机会来参看心奢的项目运营中心，运营中心内的布置虽然采用了冷色调，但是显得十分简洁大方，却又不失情调，门口摆放了一座中式屏风，为办公环境别添了一番韵味。进门之后，屋内的工作人员正俯在地上整理花束，那一束束犹如艺术品的花束，就诞生于此。

采访当天，“心奢君”着一件白色衬衣，阳光帅气的大男孩儿，脸上总是带着自信的微笑，礼貌而又谦逊，耐心回答我的问题。时不时，他也会调侃自己创业时的艰难，创业之前所有的生活都被打破，忙的时候，自己早上八点亲自出去送花，但是言语中流露出的满足和坚定，我知道，他会选择一直坚持。

品牌的开创事出偶然，“心奢君”在一次外出旅游的途中，无意间发现，英国一家永生花店几乎遍布全国，其花艺融汇时尚、创意、设计、轻奢等诸多元素，极具想象力和创造力的永生花让他着了迷，于是决定创立自己的永生花品牌。

决定之后，他们的团队伙伴从江城武汉出发，奔赴各国拜访世界上的顶级玫瑰园，从地中海的保加利亚玫瑰园，到尼罗河畔的古国埃及……直至厄瓜多尔玫瑰镇...他们几乎翻阅了所有与玫瑰有关的文献以及史载；从一开始，他们便致力于：玫瑰，我们就要做最好的，他们将万世不朽的爱意融入了玫瑰之中。于是，2013年的夏天，心奢，在江城武汉璀璨绽放。

厚积薄发，创意无限

心奢从一开始就选择了从线上电商平台做起，依托互联网的广阔前景，结合“永生花+互联网”的新思路，将产品运营起来。消费者只需要坐在家中，动动手指就可以进行永生花礼的专属定制，然后只需要等待花礼的到来。无论是作为家中装饰还是情侣送礼，都是极佳的用户体验。“心奢君”说，他们所注重的是品牌和服务，并且未来不仅仅经营永生花，或拓展更多领域，例如“永生花+婚庆”、“永生花+策划”等。

除了接受礼物的定制，心奢还会在固定的节日推出创意礼物和一些抽奖活动。例如七夕时推出的七夕限定花盒和圣诞节时推出的永生玫瑰相框，就以其玫瑰的优良品质和背后动人的爱情故事，打动了众多消费者。

当我看到心奢众多商品后，不得不承认，集温雅、奢华、简单、美丽于一体的“玫瑰人生”，是showluxe唯爱系列永生花礼中的经典之作。16朵娇艳深沉的永生玫瑰，寓意“最深的爱”，最经典的玫瑰本色，传递了如火般的激情和热烈的爱意。黑暗深沉的圆形礼盒，将经典的红玫瑰衬托得更加娇艳欲滴，仿佛只要轻轻一碰，就能滴出水来。鲜红欲滴的玫瑰簇拥绽放的浪漫，诉说不尽的是爱至深与情至切。

showluxe永生花—玫瑰人生

为花朵寻找匹配的故事，过程并不简单。玫瑰花有很多品种，每个品种也有不同的名字，每种花语的背后，都有一段动人的故事。showluxe心奢花店所做的，就是从这些“花语”中寻找灵感，将花语与爱情相结合。人们往往是被花朵本身的美所打动，也常常会因为因为花朵背后的故事动人而购买和转发。

后来“心奢君”告诉小编，showluxe心奢并不仅仅是单纯的出售永生玫瑰花礼，每一份花礼均附带一个唯一挚爱二维码，寓意是“你就是我此生独一无二的挚爱”。而且这个不是普通的二维码，用手机扫一扫，呈现在手机上的就是心奢精心设计的专属微场景。只需客户提供恋爱故事及相关图片，“心奢君”就会将它们组合成一幅幅小场景，记录的是情侣间的美好瞬间，回忆的是最美的幸福。

说到这里，小编便迫不及待的想一睹“心奢微场景”的风采。亲自操作了一番后发现，这个专属微场景确实很有趣，在悠扬的背景音乐中，浏览着图片和文字交融的界面，给人展现出来的画面感非常强，是一个表白、求婚的好方法！也是记录情侣间恩爱时刻的绝佳方法。

最后，“心奢君”说，其实赚钱并不是最主要的目的，他们想要做的是，在这个充满浮华的社会里，重新唤起人们对真正的爱情的执着和追求，鼓励人们去追求自己想要的爱情。

一个好的品牌，背后一定会有好的经营理念和出发点，心奢将给人以爱的信念视为永久的使命，以“用心给ta爱的奢享”为唯爱理念，唤醒人们对爱情本质的追求和对初心的自我回归，是这一品牌蕴藏至深的内涵。