Facebook广告市占率高收入少：广告主在看效果

网易科技讯 11月12日消息，据台湾媒体援引外电报道，虽然越来越多的广告商愿意选择社交网站龙头Facebook作为广告投放平台，但其广告数量却与其广告收入不成比例，这意味着广告主和企业目前仍在评估Facebook广告的效果。

市场调研机构comScore最新数据显示，9月份美国的网络展示广告（display ads）市场上，Facebook拿下24％的市占率，位居第一位，较其他广告平台高出1倍以上，不过若以广告收入来看，Facebook所占市场比重却偏低。据 eMarketer资料显示，Facebook仅拿下美国展示广告支出的9.5％。

两项不成比例的调查数据，一方面显示Facebook在网络广告市场上正快速，另一方面则凸显出该网站所面临的挑战——部分广告主仍在质疑社交网站广告能否吸引消费者的目光，并对广告效果抱以观察态度。

Facebook的广告费用也较其他网站便宜，部分美国广告主在Facebook投置广告的平均费用为每千次点击支付2到8美元之间，反观其他大型媒体网站收费平均达15美元。

目前要算出在Facebook投置广告的投资报酬率，仍是个难题。百事可乐饮料事业部门主管辛格（Shiv Singh）即说：“现在的问题是，能否确定从中取得与传统Banner广告一样的成效？”但辛格亦表示，Facebook广告服务近期所提供的互动式交互等活动，确实有前景，“显示广告与社交网络世界应该结合在一起。”

Facebook目前并未公布其广告营收，不过eMarketer曾预测该公司今年全球广告收入有望达到12.8亿美元。（文飞翔）

相关知识

Facebook社交广告 VS.Google搜索广告：购买与传播的两种效果比拼
外贸干货|Facebook和Google广告系统，你知多少？
独立站代运营丨独立站引流，Google广告与Facebook广告哪个好？
花了很多钱却回收不回来？别踩Facebook广告投放的这五大坑！
Google广告和Facebook广告有什么区别？该如何选择？
海外广告投放选择Facebook广告还是Google 广告？
《2023中国广告主营销趋势调查》报告
实操 l 公交广告效果=预算，创意，策划，设计，地段等一样都不能少！
社交媒体营销该如何做？
深度解析搜索引擎广告（SEM）与社交媒体广告（SMM）：NetFarmer助力企业数字化出海

网址: Facebook广告市占率高收入少：广告主在看效果 https://www.huajiangbk.com/newsview998983.html