首页分享实操 l 公交广告效果=预算，创意，策划，设计，地段等一样都不能少！

实操 l 公交广告效果=预算，创意，策划，设计，地段等一样都不能少！

来源：花匠小妙招时间：2024-11-22 20:00

在广告销售以及广告行销力中；广告主，广告公司，媒体也即我们的广告销售，三方最痛苦最纠结和最悲催的是广告效果，广告效果等于什么，尤其是户外广告，又特别是公交广告一定是有价值的，流动的风景线，性价比高等，全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师指出，大家一定要记住：特别是在还未开通地铁的三四五六线城市，公交广告依旧是最强势的媒体？广告效果=广告预算，创意，策划，设计，地段等一样都不能少！

信息化时代来临，公交媒体的形式也随着时代的发展变得多样化，但是与网络广告的形式多样不同，公交媒体广告有其自有特点，而且应该说是固有特点，便是移动性以及投放人群价值的相似性，因此如何针对公交广告投放的固有特点进行广告的精准投放变得尤为重要。

尽管如今的互联网广告发展日新月异，但广告主对于公交媒体广告的热情依旧没有褪去，虽然大家都在投放这种类型的广告，但只有在掌握了公交媒体广告的投放特点之后，才能够带来令人期待的广告效果。如何合理科学地进行公交广告投放,已成为大多数广告主企业所面临的问题。

一、地段选择

彭小东导师经常与大家分享，户外广告如同房地产一样，价值是因为第一地段，第二是地段，第三还是地段；公交媒体广告对地理位置的要求还是比较高的，它不但要求受众广、暴露度高，潜在用户质量好，能大大增强品牌传播速度和信赖度。在选择个公交媒体时应尽量选择经过繁华路段的公交车，因为这些地方人流量相对集中和密集，有很好的企业曝光度。

二、环境选择

要使公交广告效果得到充分发挥除选定好的地理位置外，更重要的是广告与该位置周边的环境的自然、人文环境融为一体，避免受众的视觉刺激和心理抵触。另外，在决定投放公交广告时，需要获得的审批和注意事项也是重中之重！

三、广告投放时机

选择在什么时间段投放广告对效果的影响是挺大的，也是进行公交广告投放所要考虑的必不可缺少的重要因素。要注意市场的变化、以及季节原因、消费者购买心理等因素，把握最佳的时机，抓住机遇，适时的将自己产品推出去。

四、广告创意

最终决定广告投放效果如何的还得看广告的创意够不够吸引人，广告创意是广告的灵魂所在，它是关系到广告是否吸引到受众的直接因素，如果消费者的注意力被广告吸引，那么观看者将会对广告产生深刻的印象，从而达到广告的传播效果。

公交广告效果好，设计及创意是关键！众所周知，公交广告运行几十年，成功得到了众多商家和广告主的一致亲睐。正是因为其良好的广告投放效果，人们往往忽视了公交广告的设计问题。由于公交广告的特殊性，消费者在接触广告时一般处于移动的状态，且广告画面巨大，因此在设计公交广告的过程中有很多因素值得我们去推敲：

1、设计要素

01、公交广告在设计上的一个重要要素，就是色彩要醒目、搭配活泼。

02、公交广告设计的风格尽量简洁些更好。其中标题占版面要大，图或文字相应需要简洁明了，少用花哨字体或变形字体，而且最好要用同一种字体，更能使广告信息传播到位。

03、公交广告的文案要尽量简短。据有关研究机构调查数据显示，公交广告的文案在25字左右，广告效果为最佳。同时，广告中切忌使用统计图或统计表，应将销售信息简短、强而有力地加以表明，不需要喋喋多言。因为销售点过多且杂陈，会大大削弱广告的力量。

彭小东导师指出户外广告创作实用技巧：

a、标题6-12个字，最好6-8个字，

b、要有产品名称

c、使用阿拉伯数字

d、尽量使用口号战斗式广告语更多经常欢迎莅临彭小东导师线下课程《打造疫情后中国广告销冠战狼全员赢销力军团》课堂分享！

2、设计方法及注意事项

01、广告制作要有利于乘客阅读：乘坐公共汽车的乘客阅读广告，通常都需要有些距离，所以公交广告的设计，其文案与重要标题的内容必须容易阅读，要让乘客看得清楚。其次应注意的是，由于公交工具基本上都是在行进中，看广告的乘客有可能处于经常摇晃的情况，所以公交广告的表现要特别单纯，少用繁复的手法尽量简洁大方。

02、运用暗示技巧：乘客日复一日，每天重复地接触同样的公交广告，容易生出厌恶情绪。为减轻这种感觉，宜用暗示文句， 如"渴吗？请喝XX！"、"当您需要融通贷款时，请洽XX"、"该是换季的时候，请选XX"，等等。这种暗示口吻的文案，能给消费者增加强烈印象，一旦人们对这些产品有需要时，就可能会自然而然地购买该产品。

3、创意公交广告的设计方法

01、合理夸张

合理夸张法是指借助想象，对物象所具备的功能进行蓄意的夸张，用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质，加强公交广告的视觉效果。夸张手法为广告提供了必要的手段，扩大了表现空间。

02、新材料、新技术的大量运用

随着科学技术的不断发展，新材料、新技术在现代公交广告中大量地被使用，像之前使用VR技术的创意候车亭广告以以及新的喷绘技术的使用等都是公交广告焕发出新的生机，互动性也更强。这些新公交广告媒体有个共同的特点，即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意，进一步提高信息传播的接受率。

五、案例分享：让你感觉“舒服”的创意公交站台广告：放弃你的裤子！

Parachute家纺与传播代理Office of Baby合作共同运作其第一次的品牌创意活动：非常舒适。今天人们看到的很多信息都是关于如何更快，更有效率，完成更多事情。繁忙的都市生活和节奏让人们到处都显得匆匆忙忙，即时是出去游玩和野营。

而Parachute却反其道行之，Parachute Home为人们提供异常舒适的床单，毛巾，长袍等任何柔软而美妙的东西。该平面创意更多的诉求是关于舒适、慵懒的躺在床上，享受生活中更放松的时刻。新的站台平面广告寻求把人们带进这些柔软而美丽的世界，这些广告出现在人们乘坐地铁或在城市街道上行走，或在通常感觉不太舒服的地方，这与繁忙的外部世界形成了鲜明的对比，并不断提醒人们回到家里享受温馨的“柔软”。每块平面用最简单直接的语言表达这种诉求，力图触动人心，下面是设置在街头的五块平面创意：

1、放弃你的裤子：

2、就是再多500分钟：

这一广告方案强调的是：床单是如此舒适，以至于人们不会离开床上，平面的广告有：:“再多500分钟”，“会议邀请。拒绝。”从来没有像床这样的地方“，”绝不要起来穿衣服”。这次创意活动以“非常舒适的床单”的理念进行宣传，让人们有机会享受到极致的舒适，并把他们的承诺放在一边，至少多花几分钟的时间。

3、为什么会有露营：

4、咱们不要一起跑步了，就象现在这样在床上赖着：

5、回到床上去：

另外通过用你的订单输入优惠券代码，Parachute给你提供了一种奢侈的睡眠。平面创意既可以与城市很好的结合，影响路过的人，同时成本较低，并且与线上营销相结合，达到了很好的效果。

六、除了车身广告，这些公交广告效果也很好

拉手广告：拉手广告，其设计较为巧妙，可以全车或半车投放，重复接触率较高，图文并茂，也易于引起人们的关注。

当广告创意与人的上肢运动巧妙结合，引起日常生活情景共鸣的时候，会给人留下深刻的印象，增加产品或品牌的好感度。

椅背广告：目前公交车椅背上的广告主要有三种形式，一是将广告页面放置于透明夹层里固定在椅背后面；二是直接将广告文字印在座套上；三是用线拴着掉在椅背后面，处于倾斜状态的小册子。

前两种椅背广告形式，投放面积有限，具有固定性，多传播以文字为主的广告，但字数不易过多，注意简明扼要，诉求清楚，联系方式明确，传播一些人们比较熟悉的产品或品牌的信息。椅背后小册子的内植广告可提供充分的阅读空间，给长时间乘车的乘客长时间接触的机会，但要注意公益信息与广告的比例，既不要用过多的广告压制消费者阅读的兴趣，也要有效的传递广告信息。

车内挂板广告：公交车内挂板广告，位置一般与成人的眼睛大体平行，构成了较好的观看角度，图文并茂，成为乘客空闲时的看板，提供了传播广告信息的机会。

语音报站广告：公交车语音报站广告具有高频次，强制收听，公益性以及到达率高的特点，能迅速建立或巩固知名度，多传递公交沿线人们较为熟悉的产品或品牌的信息。

它是靠近消费者接触终端的媒体，即时提醒，随时可以引发消费者的购买欲望、引导购买倾向。

公交移动电视广告；被低估的媒体广告传播新价值：公交移动电视广告作为新兴的公交媒介，渐渐走入了人们的视野。移动电视提供了一种新型的传播途径，可以在路途行进的过程中通过声音、画面等向受众传递信息，有效地吸引人们的注意力。

公交移动电视广告信息量大，内容多样，公益与广告并行，循环播放。但广告间隔时间不宜过长，一方面有助于强化人们的记忆，另一方面也能让乘车时间较短的乘客接触到广告信息。

当然随着技术的开发，越来越多新型的公交广告形式吸引了广告主的注意，比如公交wifi广告，但目前来说，以上五种公交广告形式已经发展成熟，传播效果也得到了市场验证，因而是广告主可以放心选择的公交广告形式。

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