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视频号营销指南不一样的视频号营销

来源：花匠小妙招时间：2024-12-08 01:54

5月17日，腾讯发布的Q1财报披露，一季度网络广告业务收入同比增长17%。腾讯称，是得益于视频号的新增收入来源、小程序中广告的增加及移动广告联盟的复苏。企业服务业务的收入于期内同比增速转正，得益于部分云服务的销售额增加，以及视频号直播带货交易相关的技术服务费首次创收。2023年1月1日起，视频号开始面向商家收取技术服务费，具体按每笔订单对应商品或服务的类目计算费率，费率在1%~5%。

品牌营销是数字时代的新趋势，而视频号作为一个越来越受欢迎的平台，可以给予品牌更多的曝光和营销机会。那么，如何在视频号上进行品牌营销呢？

数据显示，视频号直播带货购买用户中，女性占比超过80%，且60%的购买用户集中在二三线城市，购买力较强。此外，平台公域购买的转化率提升超过了100%，客单价超过200元。品牌想要贴近并了解潜在用户，短视频和直播是重要的营销阵地。

来源：微信官方

在工具能力上，视频号陆续推出新功能，不断优化和迭代，进一步完善了视频号短视频的各种玩法和能力，一系列功能与服务的更新都显示出，视频号正在加速商业化进程。

视频号商业化能力更迭

在内容上，视频号也逐渐形成了自己独有的内容风格，演唱会直播和品牌发布会直播已经成为视频号营销风向。直播带货在视频号也已经相对成熟，618、双11等活动的举行让不少品牌在视频号取得新增长。

视频号与微信各个生态的结合带给了品牌营销全新的空间,

生长于熟人社交生态中的视频号，天然具备了“分享”这一动作的最短链路，同时在打通公众号、朋友圈、个人微信号、企业微信、微信社群、小程序等之后，公域与私域的流转通路被最大程度打开。

总结了当下流行的5种视频号玩法，分享给大家：

玩法1：直播带货

2022年，直播带货成为视频号最瞩目的商业力量。借势超级品牌日、618、双11等营销节点，品牌、商家、达人在视频号创下多场百万、千万级甚至破亿的单场GMV。从微信小商店、带货中心,到视频号小店、优选联盟,视频号直播带货一直在不断迭代,从一个开放的平台,转变为一个流量闭环,在未来,直播带货将会继续成为视频号商业化的重要组成部分。

玩法2：小任务

2022年8月，微信广告推出一个面向视频号创作者的全新变现产品一一视频号小任务。

小任务是一个创作者领取有偿创作任务的平台，他满足了广告主推广与创作者变现的需求，以视频号活动为载体，鼓励创作者投稿参与，并以视频效果结算收益。