农产品视频直播营销策略研究

摘要：2020年新型冠状病毒肺炎给人们的日常生活带来了极大影响，疫情的突如其来给各行各业都造成了巨大的经济损失，特别是中国农村的农产品滞销形势十分严峻，，严重影响到季节性蔬菜、瓜果等农产品的离线交易。农产品难以数字化的特点加重了在线市场买卖双方之间的信息不对称性，导致其难以适应传统目录电商时代的要求。视频直播成功重建了农业电商市场买卖双方的诚信关系，直播+电子商务模式的出现也给农业营销带来了全新的渠道，并成为当下农业网络营销的重点途径之一，在近两年得到了飞速的发展。市、县官员也纷纷进入直播间，为本地的优质农产品推广代言、营销。同时，各大...

关键词：

农产品视频直播营销策略消费者行为

授予学位：

硕士

学科专业：

工商管理

导师姓名：

彭庚李辉

学位年度：

2022

语种：

中文

分类号：

F724.6(中国国内贸易经济)

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