（市场分析）国内外巧克力市场分析

学号：Ｂ９１１０４０７７姓名：王诗媛（台湾）

摘要：

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巧克力自问世以来，壹直是世界上最上乘的甜点，于欧美尤其受欢迎。

无论男女老少，喜食者不知其数。以下是市面上畅销的巧克力品牌介

绍，以及市售情形比较。

壹、介绍：

壹、介绍：

壹、介绍：

１．１Ｍ＆Ｍ

’s

巧克力

谁会想到，

M&M's

巧克力是于西班牙内战的背景下，诞生的呢？这是

壹趟发生于西班牙的传奇之旅。有壹天

ForrestMars

先生，于当地遇

到壹群正吃着巧克力球的军人。这些巧克力球外表包裹着壹层硬糖衣，

以避免融化。它们启发了

Mars

先生的灵感。当他回到家乡后，因此

发明了

M&M's

巧克力。

M&M's

巧克力于

1941

年首度问市后，即成为二次世界大战中的美国士

兵的最爱。当时，

M&M's

巧克力以硬纸筒包装卖给军队，当成军旅生

活中的便利零食﹙可随身携带，不受天气影响﹚。

1940

年代末期，它

已普及到壹般民众的市场里，且受到大家的热烈喜爱。

1948

年，它的

包装从纸筒改为更有个性的棕色塑料袋，且延用至今。

美国进入

50

年代后，随着电视的普及，

M&M's

巧克力逐渐成为家

喻户晓的品牌。

1954

年，再推出

M&M's

花生巧克力，增加新的生力军，

它和纯巧克力的销售均呈现持续成长的佳绩。同壹年，

M&M's

推出第

壹支电视广告，广告中代表

M&M's

的角色，以及「

M&M's

巧克力，只

融你口、不融你手」的著名广告语，更受到全球观众的喜爱。

1990

年，

M&M's

系列推出俩项新产品：

M&M's

花生酱巧克力以及

M&M's

杏仁巧克力。

1995

年，

M&M's

诞生已有半世纪之久，于遍及全美消费者的协助下，

M&M's

又完成新的里程碑。透过壹项非常大规模的行销活动，请美国

民众为

M&M's

巧克力，票选心目中最理想的新颜色。选择内容包括蓝

色、粉红色、紫色，以及维持原状。结果于超过

1

千万张的选票里，

蓝色以

54%

的得票率拔得头筹。

1995

年，

M&M's

烘焙用迷你巧克力正

式问市，将色彩缤纷的巧克力正式带入烘焙领域里。

之后，推出了

M&M'sCOLORWORKS

，这是壹个万花筒，里面装着

20

种不同色彩的

M&M's

牛奶巧克力。

"M&M's"

的爱好者能够于每壹次使

用时，设计自己专属的颜色组合，以针对不同的场合背景，增加巧克

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原文链接: （市场分析）国内外巧克力市场分析 https://www.huajiangbk.com/newsview864052.html