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攀枝花市文化和旅游产业领导小组办公室关于印发《“阳光与花儿”文旅产品呈现方案》的通知

来源：花匠小妙招时间：2024-08-26 11:26

各县（区）人民政府，钒钛高新区管委会，市级有关部门，有关企事业单位：

　　现将《“阳光与花儿”文旅产品呈现方案》印发给你们，请按要求认真抓好贯彻落实。

　　攀枝花市文化和旅游产业领导小组办公室

　　2023年9月1日

“阳光与花儿”文旅产品呈现方案

　　为贯彻落实市委十一届六次全会暨半年经济运行工作会议精神及“服务业发展年”工作部署，紧抓成昆铁路复线动车增开机遇，重点针对成都及周边地区游客度假需求，以“阳光与花儿”为主题，突出阳光、花果、运动、田园等资源特色，一手抓存量项目提质，一手抓新建项目落地，快速呈现一批休闲度假产品，丰富文旅产品供给。

　　一、主要任务

　　（一）推出一批阳光咖啡安静地

　　丰富城市书房、露营基地、咖啡屋等业态，将咖啡、花景、书香、户外等元素“嵌入式”“融合式”向图书馆、博物馆、景区（度假区）、露营基地、城市书房等公共文旅区域输出，推出20家阳光咖啡安静地，打造主客共享城市新空间，营造满城尽是花香书香咖啡香的度假氛围。（牵头单位：市委宣传部、市商务局、市文广旅局，责任单位：各县（区）人民政府、钒钛高新区管委会）

　　（二）推出一批美食品牌

　　整合攀枝花市域美食资源，打造一站式美食消费聚集地，开展“花城旅游美食”“花城旅游名店”评选及宣传，推出50道特色美食，100家特色餐饮店，培育炳三区美食集群（花城美食生活广场、铜锣湾美食街、中环天地广场、帝景华庭美食街）、仁和东创悦光岛、红格铜火锅主题美食街、米易滨河步行街等10条美食街区，发布旅游美食地图，构建丰富、便捷的“攀枝花味道”消费场景。（牵头单位：市商务局、市文广旅局，责任单位：各县（区）人民政府）

　　（三）推出一批花儿打卡点

　　结合“花城”打造，重点建设阿署达花海、河门口三角梅主题公园、凤凰花公园、攀枝花公园等花卉主题公园，万达广场、太古广场等花漾街区，加快推进 6 个花卉主题公园、12 个口袋公园、5 个网红花景节点等打造，逐步呈现“处处有花、月月见花、四季观花、冬春赏花”城市景观，营造“一城阳光一城花”旅游城市形象。（牵头单位：市城管执法局，责任单位：市住房城乡建设局、市农业农村局、市商务局、市文广旅局、市林业局，各县（区）人民政府、钒钛高新区管委会）

　　（四）推出一批户外休闲运动场景

　　突出阳光、康养、运动、田园等资源特色，打造一批户外休闲运动场景，重点推出鲜花里、昔格达等民宿集群5个、阿署达星空露营地、天际线等露营基地10个、东华山山地运动营地、市体育馆等休闲运动场地10个，推出徒步线路5条、骑行线路5条，策划Citywalk（城市漫游）体验活动，推动体育与旅游相融合，让游客用脚步感受城市魅力，体验攀枝花天空下的自由。（牵头单位：市教育和体育局、市文广旅局，责任单位：各县（区）人民政府、钒钛高新区管委会）

　　（五）推出一批旅游商品和购物点

　　整合各县（区）特色文旅商品，形成具有城市品位和形象的“攀枝花有礼”品牌。开展“攀芒芒”“攀花花”IP场景化运用及产品研发，创作、设计、生产一批周边文旅商品。加快推动火车南站、米易站、盐边站旅游咨询服务及购物中心、攀枝花市“一带一路”进出口商品展示消费中心落地，推出一批旅游商品购物点，为游客提供丰富、便捷的旅游购物服务。（牵头单位：市商务局、市文广旅局；责任单位：市文旅集团、各县（区）人民政府）

　　（六）推出一批主题旅游线路

　　立足我市赏花、摘果、非遗文化、工业旅游等优势资源，针对成都及周边地区客源需求，挖掘策划设计一、二日游微度假产品。针对研学游市场，专题推出“钢铁是怎样炼成的”“花儿为什么这样红”“攀果为什么这样甜”等3大主题研学旅行线路。以乡村、自驾、研学、阳光为旅游亮点，借势周边旅游目的地客流，策划包装设计攀大丽香旅游“金三角”区域自驾游线路，吸引游客入攀休闲体验。加强与自驾游协会、旅行社合作，呈现全时、全域、全龄的游线产品。（牵头单位：市文广旅局，责任单位：各县（区）人民政府、钒钛高新区管委会）

　　（七）完善交通接驳及服务体系

　　提升交通场站、高速服务区、客运班线设施配套，进一步完善旅游交通标识标牌、游客集散中心和旅游咨询服务中心，发展“落地自驾，异地还车”服务，优化客运班线、景区公交专线，打造无缝换乘的交通接驳体系。针对交通运输、餐饮住宿等服务企业员工开展“城市形象宣传员”培训，树立人人都是城市形象宣传员的意识，营造有温度的城市氛围。（牵头单位：市交通和运输局、市文广旅局，责任单位：市人力资源社会保障局、市商务局，各县（区）人民政府）

　　二、工作要求

　　（一）加强组织领导。市级相关部门要履行牵头职责，明确重点、细化举措、协调联动，做到信息共用、资源共享。各县（区）人民政府、钒钛高新区管委会要落实产品打造主体责任，集中力量开展文旅产品打造，将优势资源转化为优质产品。

　　（二）加强策划包装。将阳光康养、三线文化、生态观光等元素与城市环境有机融合，通过风貌提升、业态植入，丰富文旅项目的休闲消费、文化展示、互动交流等复合功能，推出具有辨识度的旅游产品。

　　（三）强化政策引导。财政部门要保障文旅产业政策资金投入，重点支持客源拓展、宣传营销、消费促进等方面，激发市场主体活力，对“阳光与花儿”文旅产品进行推广，依托各级主流媒体平台大力宣传，营造大抓文旅工作氛围。

　　（四）创新宣传营销。以“攀枝花，不止阳光”为主题，统筹整合全市文旅资源，实施“引客入攀”活动，以“有一种周末叫攀枝花”为突破，通过话题设置，开展线上线下宣传，充分展现攀枝花“夏季清凉”“冬日暖阳”“四季可游”多元魅力。