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来源：花匠小妙招时间：2024-11-19 19:05

包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.31No.82010.04

收稿日期2010-01-25作者简介王安霞1962-女江苏常州人江南大学教授主要从事包装设计与教育。鲜花的包装设计与营销王安霞陈钧江南大学无锡214122摘要从鲜花的销售定位、销售方式入手论述了鲜花包装设计在营销中的作用和功能阐述了鲜花包装对于鲜花品牌的识别与提升的积极作用提出鲜花包装设计不能只停留在对包装形式及风格的追求上而应遵循科学合理、经济实用、便利环保、审美独创的设计原则同时关注与鲜花紧密相关的市场、流通、销售等因素。关键词鲜花包装设计中图分类号TB482文献标识码A文章编号1001-3563201008-0064-03PackagingDesignandMarketingofFreshFlowerWANGAn-xiaCHENJunJiangnanUniversityWuxi214122ChinaAbstractItdrewaconclusionofthemarketingpositionofsaleandthewayofsaleforfreshflowersdiscussedtheeffectandfunctionoffreshflowerspackagedesignplaysinmarketingfieldmeanwhilealsoexpoundedthepositivefunctionoftheflowerpackagedesigninbrandidentityandpromotion.Italsofocusedonthediscussionofcreativewaytothepackagedeignofflowersattachedwithsomedesignexamplestoproveit.Andputforwardtheideathatpackagedesignshouldnotjustdoresearchonthedesignstylebutalsoshouldflowthedesignrulesabove:scientificreasonableeconomicenvironmentalusefulandoriginalaesthetic.Wealsoshouldpaycloseattentiontotheaspectswhichcloselyrelatedtothemarketcirculateandsales.Keywordsflowerspackagingdesign在当今社会鲜花不仅美化了环境还潜移默化地影响着人们的感情陶冶着人们的情操抒发和寄托着人们丰富的情感。它已经成为人们交往中的一种高雅礼品它无声的语言是其它任何礼品都无法替代的。鲜花也是非常特殊的产品因为它从种植、采摘、包装、运输、销售、观赏都在和时间竞赛并且鲜花的存活周期、保鲜、运输、包装、销售、展示、商品品牌识别等环节都很重要涉及到很多技术与规范所以对于鲜花的包装设计是“技术与艺术”的高度统一。如果设计师仅存着“如何把鲜花包装物外观设计得漂亮一点、美观一点”的想法那么失败的结果从开始就已经注定。要做好鲜花的包装设计应该明确如下几个问题。1鲜花的销售定位销售定位指委托设计的花卉公司与被委托设计的公司之间存在如下2个问题的市场明确。1鲜花差异。设计需要明确不同的鲜花在植物生长上面存在的差异这会直接影响到后面一系列相关的包装、保鲜、运输、展示、销售等环节的设计要求。2目标市场。明确鲜花销售主要是国内还是国外、南方还是北方、产品提供的季节等。还涉及到不同国家对于包装设计的风俗习惯与法律规范同时也涉及到地理、交通、运输方式、成本等方面的相关问题。这个环节是“牵一发动全身”因此定位必须要提早明确设计师也必须做好沟通。2鲜花的销售方式销售定位明确后紧接着就是销售方式的选择。不同的花卉公司因自身优势与定位的不同会选择不同的流通与销售方式来分售自己的产品[1]。如有的公司是生产、销售、流通、批发、零售一条龙模式有的

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