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碧生源启动东方茶术申遗助力功能茶文化走向世界

来源：花匠小妙招时间：2024-11-08 06:30

中国经济网北京5月13日讯(记者韩肖)5月10日,在第43届世界广告大会期间,碧生源控股有限公司成功举办了“源远·缘长”文化传承与创新论坛,与会嘉宾一起探讨了碧生源14年的蜕变,从自我发展到推动行业发展的历程。碧生源还正式宣布启动“东方茶术”的申遗行动,倡导中国茶文化的传承。

　　碧生源控股有限公司董事长赵一弘接受中国经济网记者采访时表示,碧生源通过14年的“自我发展”,用袋泡茶将中草药和茶做了结合,这种方便、健康的产品赢得了消费者的认可,碧生源的产品已经累计销售突破30亿包。2010年9月29日在香港联交所主板成功上市,标志着碧生源及碧生源的功能茶也赢得了国际资本的认可。

　　在“东方茶术”申遗行动启动仪式上,赵一弘表示,碧生源通过14年的蜕变升华,从做产品到做品牌,从提出概念到主张生活理念,而如今更要倡导中国茶文化的传承。此次正式启动东方茶术的申遗工作,正是碧生源品牌升华的第一步。

　　中国是茶的故乡,世界茶文化的发源地,中华茶文化博大精深,千百年来对世界茶业产生了深远影响,中国有这份非物质文化遗产实至名归。在正式申遗过程中,碧生源会系统研究和梳理功能茶药茶的发展历史及其药茶体现在各个方面的特征,全面整理东方功能茶传承茶术的精湛技术工艺和文化价值,并将邀请相关机构联合编写东方功能茶艺术文化价值保护遗产规划,详细整合东方功能茶艺术文化价值传承和保护工作的规划思路,为申遗工作提供可靠依据。同时,碧生源也将在全国十几个省市同步组织东方茶术申遗签字行动,在更广泛的层面发起倡议和号召。在未来,碧生源会一如既往地坚持诚信立企,为保健品行业和中国品牌企业的发展尽到自己的一份心力。

　碧生源控股有限公司董事长赵一弘记者韩肖/摄

　　中国广告协会会长李东生表示,碧生源举办“源远· 缘长”文化传承与创新论坛和启动“东方茶术”申遗行动,这不仅要传播我国的灿烂文明,更是要将良心企业的责任心传递下去。

在论坛“企业进入整合传播的新时代”为主题的高端互动访谈阶段,中国广告协会报刊分会主任梁勤俭、中国广告协会电视分会秘书长金国强、湖南广电广告经营中心主任樊旭文、中外名人文化产业集团董事局主席陈建国、梅高(中国)总裁董立津等嘉宾与现场代表进行了智慧分享,通过“企业进入整合传播的新时代”、“企业更加注重传播价值的挖掘”、“企业更加注重与媒介资源的深度整合”、“企业更加注重与优质媒体平台的战略合作”、“企业更加注重媒体平台的选择和媒体组合策略”、“企业更加注重品牌的优化和升级”等六个话题表达对碧生源以及整个中国传媒营销环境的深度理解。其中樊旭文表示,优质的媒体有良好的品牌、不断创新的能力和先进的理念,能够确保传播效果,企业通过跟优质的媒体合作,一定能够获得更好的效果。而碧生源与湖南卫视合作、冠名《碧生源花儿与少年》吸引了行业内外的目光,用全民娱乐的方式来宣传全民健康的理念,在宣传模式创新上树立了一个全新的标杆。

　　中国保健协会理事长张凤楼表示,碧生源产品根植于中国茶文化,并坚定这条道路走下去。近年来,碧生源在广告宣传方面颇下工夫,始终坚持实事求是,先后与多家电视台、网络媒体、视频平台、户外平面、行业媒体进行合作,向广大消费者传递“草本精粹、茶疗养生”的理念,并主动承担社会责任,获得了广大消费者的信赖。为此,碧生源连续三届获得中国保健品十大公信力品牌这一殊荣,这是消费者对碧生源的认可,也是碧生源多年来产品定位、经营理念的体现,也是品牌经营策略的成功。

　　“东方茶术”申遗工作启动仪式上,碧生源发起的倡议书中提到:中国是茶的家乡,世界茶文化的发源地。由中国茶滋养而生的东方茶术,代表五千年中国健康功能茶文化,是茶养生祛病之术以及其所衍生的饮茶技艺,更是由古人取自然精华,与东方医学药理、美学情怀、文化哲思等交融,沉淀锤炼而生的生活智慧,对世界的茶文化产生了深远的影响。可以说东方茶术是凝聚了千年中国智慧的文化瑰宝,也是实至名归的世界非物质文化遗产。弘扬东方茶术,唤起民众对华夏国粹的保护意识和热爱,并将它的保健和文化价值发扬光大,让全世界消费者受益,我们责无旁贷。碧生源领跑中国功能袋泡茶事业14年,一直以传承和推广东方茶术为己任,今天在这里怀着对祖国非物质文化遗产的满腔热忱,向全世界发出倡议,为东方茶术申请世界非物质文化遗产。

　　与会代表纷纷在东方茶术申遗倡议书上签字,表示鼎力支持。

（责任编辑：杨斯阳）