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进阶后的赏花经济，该怎样维持“花期”

来源：花匠小妙招时间：2024-11-03 01:46

又到一年花开季，赏花经济随之火热开局，迅速掀起了一波春日出游热潮。

据飞猪、同程、去哪儿、途牛等OTA平台信息统计，目前已有超千款春季赏花旅游产品在各大平台上线，赏花游的热度同比上涨超过3倍。相关赏花热门地区搜索量也在大幅上涨，其中，江西婺源旅游搜索热度上涨92%，河南洛阳旅游热度上涨87%，山东青岛、湖北武汉、江苏无锡等地相关搜索也在大幅上涨，成为游客“赏花游”的热门出游地。

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与此同时，随着赏花经济热度的持续攀升，以赏花、踏青为核心的特色文旅项目正带动着旅游市场一起升温，春季赏花已然成为春游市场的重要组成部分，逐渐发展为一种新经济形态，成为激活各地文旅市场的重要引擎。

赏花，从生态颜值“走向”经济产值

对于文旅市场来说，“赏花游”并不是新鲜事物，踏青赏花也是刻在国人骨子里的春日固定环节，随着新业态的不断成熟，赏花也逐渐释放出多元经济价值，从传统的观光行为转变为具象化的旅游产品和服务。

赏花是如何在“走马观花”中实现经济变现的？

作为赏花活动中的主角，鲜花因花期有限被精准打上限定、季节性标签，而不同花品因地域分布满足差异化审美需求，而与传统建筑恰到好处的融合，使其在稀缺之美中又增添了地域文化的独特属性，季节限定叠加地域文化标签恰好地满足新时代消费需求。

除此之外，赏花游也契合时下消费者的悦己心理，在回归自然的过程中，通过视觉、触觉以及嗅觉的多重感官体验，在慢节奏中获得疗愈感，从而在自然与生态中收获情绪价值。为了游客多重、高质量的观赏体验，多地也以赏花为名，在观赏模式中融入多元化、场景化模式。

据天眼查数据显示，截至2022年上半年，全国“赏花经济”相关企业520.1万余家，其中，2021年新增注册企业116万家，增速30.8%。从地域分布来看，山东相关企业数量63.4万家，居全国首位。

作为中国花卉大省，近年来，山东大力促进“赏花经济”，以花为“媒”，推进相关产业多元融合，延伸以赏花游为核心的产业链条。省内各地也以春季生态旅游热度为契机，挖掘区域特色，推出各类赏花体验路线，并融合赏花路线背后的人文内涵，带动文旅市场升温。

在打造赏花主题旅游路线方面，青州串联云门山、泰和山、九龙峪、南阳河等多处旅游景区，以及仁河谷、桐峪里两处省级旅游民宿集聚区。开春以来，赏花游吸引游客60万人次，带动消费4000多万元。

推进赏花与乡村游融合方面，临沂整合乡村旅游资源，推出果蔬采摘、民俗展示、民宿住宿等多业态融合的乡村旅游产品。济南则在传统赏花模式中进行创新，推出“共享+农业+生态+旅游”模式，游客在观赏过程中可以认领果树，进一步提升游玩中的融入感。

今年以来，山东16市近100处赏花地推出“花漾齐鲁”春日踏青赏花相关产品，打造的“赏花+音乐”“赏花+乡村游”“赏花+研学”等多种融合业态深受游客喜爱。

打破花期限制，生态颜值转化为经济产值

为持续放大赏花经济，在推进多产融合之外，打破“花期有限”这一产业弊端也成为山东省内多地持续攻克的共同命题。

其中，山东曲阜吴村镇启动四季花海工程，在一环三区所有村庄道路两侧，种植7种特色花卉，打造出全长60公里的四季花海，确保全年开花，四季常绿，营造“四季花常在，时时景不同”的美丽景象。与此同时，吴村镇还通过举办杏花节，宣传本土特色旅游品牌，将“赏花游”作为乡村振兴的致富杠杆，撬动当地经济发展。

淄博博山则是蓄力打造“赏花IP”，通过打造杏花、桃花、樱花等不同特色的文旅项目，持续增强“赏花经济”生命力，在此过程中也将“赏花”融入到传统田园文化、耕读文化、生态康养、采摘体验中，将地域内的经济业态与赏花融合。2023年，全镇通过“赏花IP”吸引游客3万人次，借助赏花经济所打造的“旅游+康养”模式带动村集体增收80与万元。

菏泽鲁西新区马岭岗镇则是在赏花经济之后，走出了一条以药用牡丹、观赏牡丹和油用牡丹为主的牡丹产业化发展之路，形成了独具特色的循环经济标准。

具体来看，康普生物科技有限公司通过以牡丹为原料，推出牡丹籽油、牡丹花茶、花蕊茶、牡丹化妆品等周边商品。该公司共开发了牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹化妆品等三大系列40多个牡丹产品，先后出口德国、美国、日本等国家，出口销售额达2000多万元人民币。

同样以牡丹为原料的还有菏泽市中花生物科技有限公司，企业拥有3000平方米十万级GMP药用无尘净化车间，日产能可达10万片。食品方面，天宝牡丹生物科技有限公司将牡丹花香与咖啡结合，在牡丹籽油中提取α-亚麻酸，制作牡丹咖啡。

除此之外，蓝天蓝食品有限公司也同样以牡丹为原料，推出牡丹花茶、牡丹蜜饯、牡丹营养食品、牡丹提取液等百余种产品，畅销国内20多个省区。截至目前，牡丹鲜花蜜饯产品已与国内外100多家大型餐饮企业进行业务合作，牡丹提取液己则与国内知名化妆品品牌成立了战略联盟。

随着数字经济的加速发展，以“赏花经济”为契机的消费市场也在持续创新和不断壮大，面对更广阔的市场空间，山东文旅产业和相关企业也将摸索新发展模式，打开新的产业布局。