让“赏花经济”花开四季

○孙炜杰

莫愁湖的垂丝海棠，鸡鸣寺的赏樱长路，春意盎然的田间，姹紫嫣红的乡野……一幅幅美丽的“春日浪漫”，激发了人们外出踏青、赏花游玩的意愿。值此花事正浓时，“赏花经济”呈现出势如破竹的良好发展趋势，激发了经济发展的更大活力。近年来，花卉资源优势对地方文旅的助推作用越来越大，不仅景区在各花季争奇斗“艳”，我省各地也通过赏花游主题线路、赏花打卡点的打造，以花为匙，解锁文旅融合的新花期。但在实现“风景”变“钱景”的过程中，如何避免同质化，并让“鲜花”长期成为激活文旅市场消费潜力的动能，仍然值得更多思考。

赏花经济，在当下的文旅大环境中，不仅可为景区、城市增添“颜值”，更能增加“产值”。在网络传播的影响下，花季拥有巨大的传播效应和吸引力。携程数据显示，今年赏花季到来后，“赏花”搜索热度一周内环比上涨330%，同比增长超2倍；赏花景区的门票日均预订量同比增长近50%，连带与赏花结合的乡村游、生态游同样受到更多关注。同时，从淄博烧烤到甘肃麻辣烫，事实证明，在当下网红效应的加持下，网络热点成为市场爆点已有样板，加上各地花卉资源不均等的特点，赏花经济自然能够成为江苏这样自然条件良好、花卉资源丰富地区的出圈优势，这也是各地以花为媒，凭借“赏花+节庆”“赏花+摄影”“赏花+赛事”等方式“引流”的原因。

春有期花不误，花开花落终有时。“花开”之时汇聚的“高人气”，对提升旅游效益具有强大的带动作用；“花落”之时留下的“冷清清”，也让人不得不思考如何做大做强“赏花经济”。以春季愈发火热的赏樱活动为例，春季短暂的樱花盛会为景区带来“一时风华”固然可喜，但一些景区只知“蹭热度”布局单一花种，花期过后就失去了吸引力。

赏花具有偶发性和季节性，但“赏花经济”却不需如此，笔者认为，为延长“赏花经济”生命，各地首先应精心布局四季花种，巧做“时令”文章，打造“超长花期”，让赏花观花没有空当，打破其自然局限，实现“赏花经济”四季花开。延长“花期”，更重要的还在于将赏花与地方文化民俗相结合，在因地制宜打造独特赏花文化、避免同质化的同时，以“赏花经济”带动更多产业的发展，“花旅”结合，深入挖掘花卉主题的美食品尝、农耕体验、研学旅行等产品，不断拓展赏花经济的消费场景和消费群体，延长赏花经济的消费热度，让花季在“引得游人醉”的同时，成为撬动乡村振兴、城市文旅发展的长期支点。

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