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电子商务成昆明经济增长新引擎

来源：花匠小妙招时间：2026-01-05 00:38

云花产业+电商直播创新论坛、盛夏美食玩乐季、全国双品购物节、花开昆明·抖in域见好货……今年以来，昆明持续发展新型消费，有效激活市场潜力，市场规模再创新高，网上零售额在社会零售总额中的占比高于全国，高于同期全市社会消费品零售总额增速，持续保持全省最大网络零售市场地位，形成“云花”“云茶”“云咖”“云果”等特色优良产业带，电商经济成为拉动昆明经济增长最具创新活力的力量。

1.1

南强夜市。

据第三方监测平台数据显示，今年1—9月，全市电商交易额1639.57亿元，网络零售额527.09亿元，增速达19.02%；农产品网络零售额296.53亿元，增速达80%，占网络零售额的56.2%，其中花卉绿植网络零售额118.4亿元，茶叶网络零售额40.1亿元，坚果网络零售额24.7亿元。

作为全国最大的鲜花种植、销售基地，昆明各级电子商务公共服务中心持续加强与电商平台合作，积极拓展花卉、茶叶等实物商品线上销售渠道，探索构建一站式直播电商供应链基地，引导企业创新消费模式，积极开拓线上市场，加大花卉电商专业人才培训力度，创新花卉直播电商展销及推广模式，重点打造鲜花直播电商产业发展聚集区。

今年南博会期间，昆明市商务局举办了“云花产业与直播电商创新高峰论坛暨云花上行供应链创新发展大会”，与抖音电商签署花卉绿植产业电商发展合作协议，聚焦昆明花卉绿植交易和种植区域，以重点企业孵化、供应链打造、营销活动策划等手段，推动花卉产业强链补链延链，助力昆明打造鲜花直播电商产业发展聚集区，将花卉绿植产品精准引流给全国的消费者，加快推动“花卉电商强市”，打造绽放“美丽经济”。

近年来，农村电商迅速崛起，成为推动农村经济发展的重要力量。昆明市商务局以电子商务进农村综合示范县建设为契机，积极加快推进电商公共服务体系建设，培育电商新业态，充分发挥地方特色农产品优势，持续推进中小型农村电商市场集群发展，规范化运营农村电商平台，加快吸纳农村电商人才，加强农村电商管理经营，提升电商品牌影响力，共建成7个县级电子商务公共服务中心和63个乡镇级、547个村级服务站点。

1.2

东方甄选主播在花田中合唱。

其中，宜良县积极推动多肉、小盆花、鲜切花、三角梅和苗木等利用淘宝、抖音、快手、拼多多等直播平台开展网络交易，年线上交易额超过3亿元；开设线上购物小程序“嵩明有礼”，打造大花蕙兰、雪莲果直播基地。

根据《昆明市电子商务高质量发展实施方案（2023年—2025年）》，昆明将聚焦打造生态体系完整的电商产业集聚区、优化发展环境激发市场主体活力、大力实施“数商兴农”行动、加快发展跨境电子商务、推进平台经济规范健康发展、加快推进直播电商健康发展、推动电子商务企业绿色低碳发展7个方面的重点任务，以推动电子商务与一二三产融合发展为重点，让昆明成为全国电商产业的政策高地、投资洼地和创业福地，吸引和集聚优质直播机构、服务机构入驻，形成行业集群效应。

接下来，昆明将持续深化与头部电商平台合作，加快补齐电商人才短板，以产业聚集人才，进一步加强电商赋能消费，全力推动一二三产融合发展，打造省内电商应用水平最高、市场规模最大的新高地。

企业看点

滇企借“双十一”挖掘发展新机遇

随着互联网的普及，一种新的销售形式——电商产生了。电商的出现带来销售行业的一次历史性大变革，极大地丰富了老百姓足不出户的商品购买选择，同时对电子支付、供应链以及数字化技术的发展都有着巨大的推动作用。

国家统计局数据显示，2022年，全国电子商务交易额达43.83万亿元，按可比口径计算，比上一年增长3.5%。其中，网络零售继续保持增长，成为扩大内需、拓展消费的重要力量。截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民的79.2%。

网络零售不得不提“双十一”。从2009年到2023年，“双十一”已经走过15个年头。从目前已发布的消费数据来看，今年“双十一”，户外运动类的产品受到关注，摩托车、公路自行车、自行车码表及配件销量大幅增长，骑行、滑雪、户外鞋服销量也创新高。食品、消费电子以及美妆仍然是“双十一”消费的“排头兵”。特别是国货美妆，激发了消费者的热情，销量屡创新高。云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（以下简称“贝泰妮”）就是其中的佼佼者。2019年“双十一”，贝泰妮明星产品——薇诺娜线上线下销售额达7.2亿元，成为国货功能性护肤品TOP1。随后的3年，薇诺娜销量屡创新高。2022年，致力于用科研解决中国皮肤问题的贝泰妮搭建了多重功效护肤矩阵，助力品牌螺旋式扩圈，除了明星产品薇诺娜，薇诺娜宝贝作为公司旗下第二大核心品牌，“双十一”期间入围天猫婴童护肤榜单TOP4。

刚刚过去的2023年“双十一”，贝泰妮产品销量在各个平台依旧亮眼。其中，薇诺娜天猫旗舰店稳中有进，成为美妆护肤Top5；在抖音实力突围，跻身美妆护肤Top9；在京东、唯品会乘风出击，稳居国货美妆品牌Top2；在OTC兼程并进，同比增长56%。薇诺娜宝贝跃居天猫婴童护肤Top2，同时取得腾讯微信生态美妆单品牌Top1的好成绩。

除了贝泰妮，云南白药、大益茶等云南企业同样表现不俗，借“双十一”增加销量、扩大市场。云南小粒咖啡、天麻、牦牛肉、青稞酥等高原特色产品也十分受消费者喜爱。

天眼查数据显示，云南省现存电商相关企业47.1万家，今年新增注册企业32.5万家，同比上涨423.6%。

全国消费者愿意为云南“花点”啥？

“双十一”期间，云南什么商品备受全国消费者青睐？云南消费者愿意消费的是啥？11月11日上午，记者在京东集团总部“双十一”活动指挥中心了解到，最受全国消费关注的产品是鲜花饼。同时，云南区域购买力最强城市是昆明，年轻用户占比达60%。

今年以“真便宜”为主题的京东“双十一”，从10月23日20∶00正式开启，至11月11日11∶00，云南在京东的购买数量增速全国排名第12位。从成交额增速品类看，排名前五的品类分别是定制家具438%、手机服务409%、钟表服务336%、滑雪运动265%、保健饮品256%。人均消费金额排名前五的品类分别是红木家具、手机、摩托车、金银投资、定制家具。人均购物件数排名前五的品类为面部护肤、文具、办公耗材、猪牛羊肉、衣物清洁。比较受云南消费者欢迎的是健康产品和智能产品。从细分产品看，健康产品中保健功能饮料、叶黄素、蛋白粉、鱼油、辅酶Q105种产品受青睐，同比增速依次是255%、146%、144%、127%、88%；智能产品中智能浴室柜、智能/电动床垫、智能开关、智能花洒、智能手表居前五，同比增速依次是1407%、1070%、353%、233%、96%。

值得关注的是，在上述活动期间，鲜花饼销售大幅度上升，是全国消费者最关注的地域产品，成功“出圈”。

与以往不同的是，今年京东“双十一”最大的变化就是10月23日20∶00直接现货开卖，消费者即买即得不用等，覆盖3C数码、家电、食品、服饰、美妆、家居等全品类商品，商家提前备货，消费者下单后立即安排配货，极速送到消费者手中，带来最快分钟级的收货体验。同时，京东有超8亿款商品全程价保，价保时间从10月23日20∶00持续到11月13日24∶00，部分商品价保时长高达90天，买贵一键退差价，致力于为消费者带来超值靠谱的“真便宜”购物体验。

自2008年在业内首创价保服务以来，京东不断优化价保体验，拓展覆盖商品范围。数据显示，自从京东上线价保服务以来，价保申请订单量累计突破10亿，总计为消费者节省约100亿元。这或许是消费者愿意在京东平台上“花点”的原因之一。

拼多多推动更多国货品牌入驻新电商

今年大促启动后，拼多多平台海鲜、水产、羊肉、水果等农产品销量同比增长110%，成为无数中小商家实现突破的关键节点，阳澄湖大闸蟹、云南褚橙、涌泉蜜橘等应季农产品借此由田间地头直达消费者餐桌。此外，国货品牌以及全球好物加速涌进千家万户。大促期间，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%。

国货运动品牌迎来一波新潮流。2019年底入驻拼多多后，足力健不断调整策略，今年以来销量大幅增长，“截至9月底，我们已经完成了去年一整年的业绩，而旺季才刚刚开始，今年的销售额预计将突破1亿元。”足力健官方旗舰店负责人彭姗说。

城市中产、年轻白领和小镇青年的运动装备愈加专业化，耐克、阿迪达斯、安德玛等品牌的高端装备销量增长明显。其中，国货运动品牌361度销售额同比增长100%，旗下的碳板竞速跑鞋在四五线城市的订单量增长了5倍；彪马的订单量在95后群体中同比增长77%；安踏在新一线城市的用户人群同比增长了93%；美国运动品牌威尔胜篮球销量同比增长180%。

黄金热销带动中国黄金、中国珠宝等品牌在拼多多的销量持续攀升。10月31日，国货品牌六桂福珠宝订单量提前达到峰值，当日订单出货量超过5万单。大促期间，六桂福珠宝电商中心备货量超过10万件，拼多多是其电商业务端的重点渠道之一。截至10月中旬，六桂福在拼多多的销售额同比增长450%。

从国内外一线品牌销售表现看，大促至今，波司登羽绒服销量同比增长超过200%，维达纸品销量同比增长101%，国产箱包品牌90分销量同比增长966%。在拼多多全球购业务中，排名前100的品牌中有21个品牌同比增长300%以上，单日销售额超百万元的单品达到59个，并带动站内国际品牌及商品持续热销。

“从今年大促来看，‘不买最贵的，只买最好的’成为大家的普遍追求。”拼多多大促负责人表示，自成立以来，拼多多就致力于让消费者花更少的钱买到更好的东西，平台将继续发挥百亿补贴的资源优势，推动更多国货品牌、全球好物入驻新电商，实现“天天真低价”。

抖音商城为用户挖掘优价好货

随着“抖音商城双11好物节”正式开启，今年众多行业品牌迎来年终生意增长。抖音相关数据显示，和去年同期相比，多个大促数据均迎来增长。截至10月底，抖音商城整体GMV是去年同期的200%，抖音商城支付用户达去年同期的165%。

抖音电商相关负责人介绍，“抖音商城双11好物节”覆盖全品类，希望帮助不同类型的商家都能在大促活动中实现生意增长。今年“双十一”，抖音电商在货架场景和内容场景里投入超千亿流量资源，重点聚焦国货品牌和产业带中小商家，挖掘全域兴趣电商多渠道资源，帮助其拓展更多销售增量空间，在激活消费市场的同时助力实体企业商家提质增效。

以区域产业带上的中小商家为例，今年抖音平台深入多地供应链源头，提供一系列中小商家支持举措，为用户挖掘更丰富的优价好货。“双十一”正值秋冬服饰更新之际，常熟纺织服装产业带中小商家在抖音电商线上线下齐发力，借助大促曝光度打造产地品牌。“焕新非遗”产业带扶持专项落地江苏宜兴，携手紫砂陶技艺大师和紫砂产业带商家，集中展示紫砂陶制作技艺和非遗知识。抖音电商食品生鲜行业重点投入东北、山东、广东、川渝等9大区域，活动期间溯源农特产产区，助力五常大米、烟台苹果、潮汕牛肉丸等源头好物销往全国。

近年来，“双十一”等电商大促日趋常态化，更多消费者倾向于购买高品质、高性价比的商品。对此，给予实在的低价优惠是抖音平台考虑的重点。“抖音商城双11好物节”重点推出一件立减不用凑单活动，单品价格直降15%起，旨在让消费者不用适应复杂的跨店满减规则就能购买到低价好物。抖音电商还在活动期间由平台出资，陆续发放亿元级消费券，可在单品立减的基础上叠加使用，最高可享满300元减80元的优惠。

小红书电商潜力进一步释放

日前，小红书公布“双十一”期间小红书电商新变化。数据显示，截至11月3日，参与小红书电商“双十一”活动的商家是去年的3.7倍，日均购买用户是去年的3.8倍，小红书电商潜力进一步释放。

与此同时，小红书电商首次对外发布“Focus30品牌月度榜单”，从站内成交增长、经营方法、品牌建设三个方面的表现，评选出值得关注的30个新赛道突破品牌，并且将持续以月为维度进行发布。

乍甸乳业是一家云南乳品企业，进入电商平台后，面临着缺少通过内容拓展新用户的途径等问题。研究了小红书的内容与交易转化，以及行业对标企业的情况，乍甸乳业发现小红书电商是一个有潜力的蓝海市场，于是启动小红书店铺。通过使用小红书的“商品笔记”，乍甸乳业在提升知名度的同时销量快速提升，短短几个月成为小红书月销百万元的地方乳业品牌。

在小红书上，像乍甸乳业这样的品牌还有很多。伴随着参与商家和购买用户的增长，今年“双十一”小红书电商呈现出几大新变化。首先是多元买手生态高速增长。小红书直播负责人银时公布的数据显示，截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿元，同时还出现大量单场超过千万元的买手。从这些买手的行业看，时尚、家居、美护、美食、母婴等小红书上的主要品类都出现了代表性买手，品类分布更加多元。

店播的强劲增长则是今年“双十一”小红书电商的另一个新变化。小红书商家负责人麦昆表示，店播成为商家获得新增长和品牌影响力的新场域，同时也成为小红书电商的增长新引擎。比如来自德国的清洁设备和清洁方案提供商KARCHER卡赫，在小红书上已经进行近300个小时的品牌店播，单月成交额突破百万元。

第三个变化是全链路经营商家案例的涌现。作为全域经营的重要一环，小红书直播受到越来越多的买手和商家认可。截至11月3日，今年“双十一”期间品牌和买手撮合数增速同比增长370%。