半年挣35亿 魔芋爽养肥了卫龙 蔬菜制品成增长引擎

半年挣35亿魔芋爽养肥了卫龙。卫龙在4月宣布青年演员王安宇成为魔芋爽的品牌代言人，8月又宣布管乐成为风吃海带的品牌大使。这两款产品此前都没有代言人，短时间内接连签约两位人气高涨的年轻艺人，显示出卫龙对这两款产品的重视。

签约代言人旨在扩大品牌影响力并吸引更多的消费者。魔芋爽与风吃海带同属于卫龙旗下蔬菜制品业务板块，这是卫龙业绩的核心驱动力。不久前，卫龙发布的中期业绩显示，2025年上半年实现总收入约34.83亿元，同比增长18.5%；归母净利润7.33亿元，同比增长约18%。尽管增速不及2024年同期，但双位数增长仍属不易。

卫龙上半年业绩增长主要得益于蔬菜制品的持续爆发式增长和全渠道战略的深化执行，特别是在新兴渠道的快速渗透。卫龙的产品阵容包括调味面制品、蔬菜制品和豆制品及其他产品。其中，蔬菜制品主要有魔芋爽、风吃海带及小魔女。

2024年，卫龙的蔬菜制品占比首次超过调味面制品，成为对公司业绩贡献最大的板块。2025年上半年，蔬菜制品占比更是超过60%，其中魔芋爽是核心驱动力。卫龙表示，蔬菜矩阵的崛起是对消费者口味多元化、个性化、差异化的前瞻布局的结果。魔芋爽以低热量为卖点，迎合了健康化趋势，已经撑起了卫龙美味的半边天。

上半年，蔬菜制品板块收入21.09亿元，同比增长44.35%，占总收入比重从上年同期的49.7%增至60.5%。相比之下，调味面制品和豆制品及其他产品板块的营收均出现下滑。调味面制品板块实现收入13.10亿元，同比下降3.25%，占总收入的比重从上年同期的46.1%下降至37.6%。豆制品及其他产品板块收入下降超48%，占总收入的比重从4.2%降至1.9%。

卫龙在渠道方面也有所调整，上半年的增长主要来自线下渠道。卫龙与全国1777家经销商稳固合作，并积极拥抱新业态，在新兴渠道如零食量贩渠道快速布局。上半年，线下渠道为卫龙贡献了31.47亿元的收入，增长21.5%，收入占比升至90.4%。

尽管魔芋爽表现亮眼，但辣条这一传统强势板块的营收出现了下滑。因添加多、热量高，辣条被贴上“垃圾食品”标签，很多消费者只是偶尔购买解馋。此外，卫龙辣条的价格也被不少消费者吐槽。作为卫龙的起家业务，辣条已经将原本在公司的核心地位让给了魔芋爽。

快销品市场中，当一个品类快速增长或火起来后，会有无数品牌跟进，竞争加剧。对于依赖大单品的企业来说，急需新的产品注入增长活力。卫龙正在培育下一个重点单品——风吃海带。卫龙表示，魔芋爽不仅重塑了卫龙的营收结构，还验证了其孵化爆品的能力。未来，卫龙将继续系统性地复制这一成功。

尽管上半年业绩表现不错，但卫龙的核心高管发生了变动。孙亦农辞任首席执行官，刘福平接任。彭宏志辞任首席财务官，余风接任。卫龙是一家家族企业，刘氏兄弟及其亲戚在公司中担任重要职务。短期来看，未来的增长还得靠蔬菜板块。虽然魔芋爽驱动着卫龙的业绩，但由于辣条失宠，卫龙的业绩面临压力，需要寻找下一个魔芋爽。

责任编辑：0882

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