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春节邂逅情人节，浪漫经济升温，电商平台竞逐情人节消费市场

来源：花匠小妙招时间：2025-12-28 21:13

春节的年货消费热度还没过，情人节带来的浪漫消费再次点燃消费市场。

今年情人节恰逢大年初五，许多情侣早在年前就已经开始准备情人节礼物，情人节礼赠也成为今年年货消费的重要组成部分。过年回陕西老家之前，在上海工作的女孩林琅专门为男友选了一条COACH围巾，这条围巾也将跟着她从电商平台上购买的年货一起，比她更早地抵达陕西。

多个电商平台数据显示，情人节与春节邂逅，年货市场呈现出浪漫经济、礼赠消费明显升温的特点，黄金、奢品等在年前迎来消费高潮。

特卖电商唯品会数据显示，其奢品整体关注度大增，最近一周销售额环比1月初增长35%，其中手表销售增长超50%，围巾、帽子等保暖配饰翻倍增长。奢品箱包类也有25%的涨幅。此外，1月下半月，以“龙元素”为主题的黄金珠宝首饰销量相比上半月翻倍。京东国际消费趋势显示，自1月17日京东年货节启动以来，近一周时间内，京东国际进口时尚奢品相关品类成交额同比迅速增长。此外，龙元素的黄金首饰也持续热销。

事实上，为竞逐情人节消费市场，各家电商平台也纷纷在年前推出相关促销活动，唯品会相关负责人介绍，其在2月7日早10点上线以高端品牌为核心的超级大牌日活动，“为消费者提供更多元化的礼赠选择”。

在春节与情人节带动下，黄金饰品、奢品销量走高

受到强降雪及冻雨影响，今年年货消费中，物流配送成为消费者最关注的问题之一，林琅在购买情人节礼物时，特意向平台客服询问了送达时间。自营电商在配送方面的优势也因此凸显。

据京东方面介绍，京东物流将连续第12年“春节也送货”，全国超2000个区县市、全球多地消费者即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。唯品会在此前公布，春节假期前后，其将和顺丰延续“春节不打烊”活动，春节假期，带有“春节不打烊”标识的商品将正常配送。同时，2月3日至2月17日期间签收的订单，7天无理由退换货将升级为15天无理由退换货，并且上门揽退、上门换货服务同样参与“春节不打烊”。

业内人士介绍，春节与情人节相遇，将会充分激发人们的消费热情。诸多电商平台对于物流的保障措施助推消费市场进一步勃发，预计奢品、黄金等以礼赠为主的消费品类将会在春节前后迎来快速增长。