情人节消费观察：美妆、珠宝和鲜花成市场新宠

随着情人节的到来，消费市场在紧随元宵节的氛围中持续升温，浪漫经济再度引发热潮。今年的情人节消费呈现出更加多元化的趋势，根据各大平台数据显示，鲜花、巧克力和珠宝首饰依然是礼赠的主流选项，但浪漫主题的服饰、高端礼盒以及奢侈品牌包包也开始受到追捧。

在鲜花需求方面，情人节前夕的购买热情显著上涨，导致鲜花价格走高。云南昆明鲜花拍卖市场的数据表明，情人节前单头玫瑰均价比春节前上涨了46%，多头玫瑰则上涨了23%。除了玫瑰，洋桔梗、康乃馨和百合等其他花卉的价格也全面上扬。

在其他礼物类别中，服饰、美妆和珠宝等商品的销量大幅攀升。特卖电商唯品会的数据显示，情人节礼赠类商品销量同比翻倍，其中护肤套装销量激增201%，口红销量同样翻倍，黄金吊坠销量也上涨了96%。

2023年情人节的礼赠消费趋势显示，女生对男生的赠礼需求上升，皮带的销量较去年同比增长逾两倍。值得注意的是，“送礼”功能的关注度显著提高，唯品会作为首批接入微信送礼的电商平台，情人节前夕的“送礼”销量出现小高峰，大牌美妆、轻奢包包等高品质商品成为受欢迎的选择。

这一趋势反映了社交电商关注度的提升，推动了消费市场的创新发展。不仅仅是在情人节，在整个消费市场中，礼赠的份额也开始逐步扩大。根据艾媒咨询的数据，2018年至2023年间，中国的礼物经济市场规模从8000亿元增加至12998亿元，预计到2024年将达到13777亿元，2027年更有望突破16197亿元。当前每个用户的人均年送礼次数已达到4.9次，人均年送礼金额为2340.4元，显示出礼赠消费的驱动力正在显著增强。

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