2024情人节礼赠消费观察：美妆、珠宝、高端礼盒成新宠

今年的情人节紧接元宵节，浪漫经济再次点燃消费市场，数据显示，消费者的选择更加多元化。除了传统的鲜花、巧克力和珠宝饰品外，服饰穿搭、高端礼盒及奢侈品箱包等在情人节消费中成为新宠，整体市场氛围充满浪漫气息。

根据鲜花行业数据，情人节前鲜花需求显著增加，玫瑰价格迅速攀升。云南昆明鲜花拍卖市场数据显示，情人节前，单头玫瑰均价较春节前上涨了46%，而多头玫瑰均价则上涨了23%。不仅玫瑰，其它花卉如洋桔梗、康乃馨、百合和郁金香也均呈现价格上涨趋势。

在美妆和珠宝品类中，礼赠商品受到越来越多消费者的关注。特卖电商唯品会的统计显示，以情人节为主题的商品销量同比翻倍，护肤套装销量增长201%，口红销量翻番，黄金吊坠销量同比增长96%。此外，女生送男生的礼物消费也有所攀升，皮带销量同比增长超过两倍。

值得注意的是，"送礼"功能的关注度在不断上升。唯品会相关负责人表示，该平台是首批接入微信送礼的电商平台，情人节前，因"送礼"带来的销量出现小高峰。大牌美妆、轻奢包包等高品质商品逐渐成为消费者的热门选择。社交平台与电商的创新推动了消费者的选择，提升了送礼消费的频率。

实际上，礼赠消费在市场中的份额正逐年扩大。据艾媒咨询统计，中国礼物经济产业市场规模从2018年的8000亿元增长至2023年的12998亿元，预计2024年将达到13777亿元，2027年将突破16197亿元，消费者人均年送礼次数约为4.9次，人均年送礼金额达到2340.4元。礼赠需求有望继续推动消费市场的发展。

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