超七成年轻人母亲节送礼，Z世代送礼行为五大洞察 | 快决测发布（附报告下载）

“送礼”一直以来都是一门高深的“学问”。在小红书上搜索“送礼”词条，显示共有532万+篇笔记，针对各个节日、各种对象的送礼攻略层出不穷，送礼和收礼的趋势一再刷新。

随着Z世代家庭和社会地位的转变，节日送礼的任务也逐渐交到了他们的手上，想要在节日营销中撬动更高的销量，企业有必要摸清Z世代的送礼“套路”。

快决测Z世代全景图第三期——《Z世代送礼行为洞察》，从节日送礼出发，了解Z世代重视哪些送礼节日和对象，揭开Z世代最流行的送礼清单和场景，并整理了2024年春节、情人节、母亲节、父亲节等重点节日的送礼图鉴，Z世代主力送礼人群和礼品种类一目了然，让企业节日营销先人一步。

1.送礼节日方面，Z世代最多人会在母亲节送礼，Y世代则更关注春节。但在收礼节日方面，Z世代和Y世代则不约而同地关注情人类的节日。

2.说到送礼对象，Z世代最关心如何花式“宠妈”，其次是关心爸爸，再来是另一半。在伴侣之间，男性花更多时间为“伴侣/配偶”准备礼物。

3.关于送礼预算，Z世代表示“该花就花”，更多人提升送礼预算，体现在提升礼物品质，增加送礼对象，提高送礼频率。

4.收礼红黑榜中，Z世代男性红榜更多与爱好相关，女性红榜则主张最好能保值。另外，男性避雷幼稚、无用的礼物，女性则关注礼物审美是否在线。

送礼节日：Z世代重视陪妈过母亲节，Y世代忙于在春节走亲访友

研究显示，在Z世代中，最热门的送礼节日为母亲节，73%的Z世代表示会在这天向妈妈送上一份礼物表达心意，紧接着是情人节类（72%）和春节（67%）。而Y世代最热门送礼节日则为春节，有78%的Y世代表示要在春节送礼，他们承担起走亲访友，用礼送祝福的任务。

虽然元旦不是两大人群中主流的送礼节日，但对比发现，Z世代元旦送礼的意愿显著高于Y世代，可以看出元旦跨年的浪漫更能击中Z世代的心。

在希望收到礼物的节日中，“情人节类”节日合并后的占比名列第一。总体来看，Z世代和Y世代不谋而合，都最期待在“214情人节、520或七夕”收到礼物，一份用心挑选的礼物成为浪漫的仪式感。

“情人节类”礼物的选择，不仅能看出送礼者是否了解对方喜好和需求，同时还必须具备独特的含义。女性总体期待符合浪漫氛围的礼品，首饰、包包或护肤品搭配鲜花，都符合女性对情人节收礼的想象。

男性则表示没有特别想要的礼物类型，他们认为有心意的礼物都可以接受。究竟是“都可以”，还是“不明说”，关于“男性收礼”这道题，只能留给每一个用心的女性去找答案了。

从送礼对象来看，有77%的Z世代会用心给妈妈送礼，妈妈稳居送礼对象的最高地位。其次有73%的Z世代表示花心思给爸爸送礼。

送礼对象榜单的第三名是“伴侣/配偶”，整体有49%的Z世代会用心为另一半准备礼物。细分Z世代为伴侣/配偶送礼的性别分布，男性“用心另一半准备礼物”的占37%，高于17%“用心为另一半准备礼物”的女性，Z世代男性“爱妻”的形象立起来了。

从送礼对象的排名可以看出，在产品设计和营销活动中，增强亲情的价值能够吸引Z世代。同时在给伴侣送礼的场景中，可以为男性推出更多选择，帮助他们表达对另一半的爱。

研究显示，与一年前相比，Z世代中有47%送礼预算增加，高于“预算不变”与“预算降低”的人群占比，也显著高于Y世代预算增加的27%人群。总的来说，Z世代送礼会对品牌要求更高，选择更精致的品类。同时将送礼作为一种社交方式，扩大送礼的对象范围，提升送礼频次。

说到预算增加的原因，Z世代普遍表现出“该花就花”的态度，一方面是因为历经疫情，他们的消费观有了较大转变，希望通过消费提升幸福感。另一方面也是因为收入增加，通过给家人朋友送更好的礼品，表达感恩和祝福。

在礼品消费动机方面，品牌要更多注重Z世代通过送礼以分享祝福、表达情感的需求，更好地驱动他们的消费行为。

Z世代男性和女性收礼红榜前三名中，“手机”和“衣服”都占据一席。不同的是男性最认可“手表”，女性则对“护肤品”钟爱有加。

红榜中，男性还提了到“鱼竿”、“游戏设备”、“运动用品”等和个人休闲爱好相关的礼品，或许我们在给Z世代男性送礼前，可以先翻翻他的朋友圈，了解一下他的休闲日常活动。女性提到较多的还有红包、黄金和戒指。在一众彰显浪漫的选择中，她们最终发现还是存点保值的礼物更加实在。

在男性礼品黑榜中，前三名分别为“玩偶/手办”、“恶搞玩具”、“私人用品”，这些礼物会让他们感到不被尊重。而女性礼品黑榜前三名则为“玩偶/玩具”、“饰品”、“彩妆”，她们认为收到不适合自己的“项链”、“口红”等无处可用，弃之可惜。

有趣的是，部分女性提到不喜欢收到“厨房家电”作为礼物，认为最后都成为家庭用品。还有另一半送的“土味礼盒”和“摆件”不仅是审美重灾区，最终也会在角落吃灰。

Z世代节日送礼图鉴

Z世代送礼预算提升，当下的送礼场景更加丰富，礼物经济将更有前景。因此，企业把握好节日营销机会显得尤为关键。

本次研究还总结出春节、情人节类、母亲节和父亲节的“节日送礼图鉴”，帮助企业更快、更准把握礼品市场“掘金”机会。

按照文末方式获取完整版报告，即可查看“节日送礼图鉴”，以及更详细的洞察。

研究方法

本报告通过ezTest线上消费者定量问卷访问方法，基于主流移动互联网平台招募受访者，范围覆盖1-5线城市。其中男女各半，6成为Z世代，4成为Y世代。

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