2024抖音礼遇场景消费趋势洞察报告

抖音2024年行业洞察——

礼遇场景消费趋势报告-彩妆篇

出品方：发布时间：2024年1月26日

消费者送礼讨论热度持续提升，伴侣互赠为最热讨论话题

Ø2023年社媒平台“送礼”场景讨论热度同步增长60%，消费者越来越关注送礼话题；抖音“送礼”讨论话题中，伴侣互赠为最热话题，其次是送父母/长辈/孩子、

送闺蜜/朋友、送自己等话题，核心场景多以礼赠场景（如情人节/母亲节/新年等）、纪念场景（如结婚纪念日/生日等）为主

社媒平台“送礼”讨论声量抖音“送礼”讨论话题抖音“送礼”话题词云

伴侣互赠

核心场景：

投稿量：1.9亿+

情人节/520/七夕/结婚纪念日

点赞量：3.0亿+

1,722,572

送父母/长辈/孩子核心场景：

+64%投稿量：1.3亿+中秋节/春节/母亲节/父亲节

点赞量：7000w+儿童节

1,053,016

送闺蜜/朋友

核心场景：

投稿量：4500w+

38妇女节/生日/圣诞节

点赞量：4600w+

送自己

核心场景：

投稿量：6900w+

生日/新年礼物

点赞量：3300w+

2022年2023年

数据来源：1、社媒声量数据来自《2023天猫快消礼遇季洞察报告》，时间范围：MAT2023（2022.8-2023.7）VSMAT2022（2021.8-2022.7），统计平台包括微博、小红书、微信、抖音、快手、论坛、问答等渠道；2、抖音送礼讨论话题及

话题词云数据来自巨量算数，话题热度相关数据为累计数据。

年轻人通过送礼来表达情感，情侣礼赠场景送美妆护肤产品讨论度最高

Ø消费者认为送礼是重要的社交方式，年轻人注重情感表达，年长者注重借礼达事；情侣相关节日、传统佳节、父亲/母亲节为礼赠主要场景，情人节声量热度最高，

妇女节声量同比增速最快；选

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