2018年中国鲜花电商行业市场前景研究报告（附全文）

三、行业典型企业及经营模式分析

典型企业

电商平台

目前用户线上购买鲜花的平台主要有四种模式：

1.针对大众消费的垂直电商

2.主打高端奢侈品类的垂直电商

3.淘宝等综合类电商

4.外卖平台下的自商店以及小众微商

自有鲜花速递平台：春舞枝

以配送范围和时效性为优势的春舞枝，旗下拥有三大自建平台，致力于中国最大鲜花配送平台。

订阅式服务：泰迪鲜花、花点时间、flowerpuls花+、最美花开

2015年是针对大众消费的鲜花垂直电商的喷发期，订阅式鲜花服务模式的推出，有效缓解鲜花需求不稳定和鲜花不易存储特点之间的矛盾。

高端鲜花电商：roseonly、野兽派

主打高端人群的鲜花电商由于价格高昂通常品质有保证，其运营模式类似于奢侈品商店，盈利水平受市场环境影响较小。

鲜花电商投融资情况

据统计数据显示，2013-2017年，鲜花电商融资47笔，主要集中于B轮前的中早期投资

数据来源：中商产业研究院整理

四、行业发展趋势

行业出现多方割据状态

由于鲜花保质期较短，对运输条件要求较高，要做到地域全方位覆盖难度太大，在行业并未出现具有明显优势平台的前提下，行业巨头的出现并不容易。未来行业或将出现以地域为划分多方割据的状态。

垂直平台付费市场教育

随着近几年互联网+的普及以及人们生活质量要求的提高，消费鲜花的理念逐渐在广泛大众中渗透，大多平台目前处于投入资金进行市场教育，发掘潜在用户的阶段。

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