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2018年中国鲜花电商行业及用户研究报告资源

来源：花匠小妙招时间：2024-10-31 13:23

一、中国鲜花产业链分析 1、鲜花产业痛点：传统鲜花产业存在供需信息不畅通、流通环节过多等痛点。这些问题在种植结构、技术效率、采后管理、交易流通等多方面均有体现，导致产业无法匹配迅速发展的消费市场。 2、鲜花产业优化：随着我国居民人均收入的进一步提高，鲜花消费总量提升。为了满足市场需求，鲜花产业需要进行供应链规划、运营效率及成本控制。这成为决定鲜花电商成败的关键。 3、鲜花产业规模：2013至2017年期间，鲜花电商领域共完成融资47笔，大部分是集中在B轮以前的中早期投资。随着消费习惯的养成，预计2021年市场规模接近500亿元。二、中国鲜花电商模式分析 1、鲜花电商定义：鲜花电商是指通过搭建互联网平台，对接上游种植商/花农和下游消费者（花店/个体），提供鲜花采购、销售、物流运输等服务，使得供需双方的交易行为全面线上化。常见的模式包括B2B、B2C和O2O。 2、鲜花电商运营：鲜花电商的运营成本主要集中在物流和人工方面，特别是冷链物流的应用比例较大。因此，在物流方案设计上，需要根据订单规模、鲜花品类、区位因素等合理规划。 3、鲜花电商发展趋势：鲜花电商短期内可以依靠渠道便捷性、交易链条短等模式优势迅速打开市场。但针对单个鲜花电商企业而言，需要考虑物流成本、产品耗损、品质管控、用户体验等多方面因素，只有精细化运营，才能保证企业正常运营的情况下更快发展。三、中国鲜花消费者分析 1、鲜花消费变化：随着人均收入的提升，鲜花消费场景和消费路径发生了改变。2015年陆续入场的日常鲜花企业，开辟了鲜花消费快消化时代化。 2、鲜花消费场景：除了礼品鲜花等存量市场向高端化、品质化方向的转变，鲜花电商也在满足消费者更多的日常消费需求。 3、鲜花消费者习惯：随着消费习惯的养成，加上冷链物流等基建设施的完善成熟，预计2021年市场规模接近500亿元。长远来看，一旦消费习惯养成，C端市场将释放更大动能。四、典型鲜花业态及模式分析 1、鲜花电商进货渠道：鲜花电商进货渠道分为交易市场/批发商采购和产地直采两种形式。 2、鲜花电商交易链条：ToC模式鲜花电商交易链条中包括电商直接发货以及线上将订单转接给线下花店两种形式。ToB模式则是传统的线下交易链条。五、中国鲜花电商未来发展趋势 1、鲜花电商未来机会：随着我国居民人均收入的进一步提高，鲜花消费总量提升。鲜花电商规模存在巨大增量市场，预计2021年市场规模接近500亿元。 2、鲜花电商未来挑战：鲜花电商需要不断完善供应链管理与服务，以满足消费者需求。同时，鲜花电商还需要考虑物流成本、产品耗损、品质管控、用户体验等多方面因素。 3、鲜花电商未来发展策略：鲜花电商需要精耕细跟，不断优化供应链规划和运营效率，以实现更快的发展。同时，鲜花电商也需要不断进行产品创新和服务创新，以满足消费者日益多样化的需求。通过以上分析，我们可以看出，中国鲜花电商行业面临着巨大的市场机会，同时也面临着许多挑战。鲜花电商企业需要不断提高自身的供应链管理能力、产品创新能力和市场应变能力，以应对未来的市场环境。