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吉林两会·聚焦｜花秋玲：增加“含金量”，叫响“吉字号”！

来源：花匠小妙招时间：2025-09-23 18:51

　　“吉字号”是吉林省经济发展的重要引擎，也是两会上的热词。

　　今年吉林省两会上，省政协委员围绕如何发展吉林经济、打造吉林品牌积极建言献策。

　　在分组讨论中，就如何提升“吉字号”品牌的市场竞争力和影响力，吉林大学经济学院金融系副主任、东北与东北亚研究院国家高端智库专家、博士生导师花秋玲给出了自己的思考。

　　在党的二十大精神指引下，吉林省坚持以新发展理念为引领，将品牌建设作为促进新质生产力发展的重要路径。

　　依托独特的自然资源禀赋和文化底蕴，吉林省推出了一系列“吉字号”特色品牌建设举措，通过品牌赋能提升产业附加值，激发经济新动能，推动地方经济全面振兴。

　　花秋玲说，“ 吉林省拥有丰富的资源优势，人参和冰雪旅游作为省内两大重点产业，具有得天独厚的发展潜力。然而，这些领域在品牌策划与打造方面尚显薄弱，未能形成具有广泛影响力的标志性品牌。”

　　同样，“冰雪吉林”仍未打造出全国知名的综合性品牌形象，未能充分发挥其资源优势。

　　花秋玲认为，吉林省重点产业缺乏商业策划，品牌意识亟待提升。

　　以吉林大米和长白山矿泉水为例，尽管这些区域品牌在国内市场具备一定的知名度，但品牌标准化程度不足、市场拓展能力有限，进一步削弱了整体品牌影响力。

增加“含金量”，才能叫响品牌。

　　花秋玲建议，吉林省应以市场需求为导向，强化品牌策划与系统化建设，打造具有广泛知名度的标志性品牌。在人参产业，应加大科研投入，推动深加工产品的研发和品牌化运营，提升产品附加值与市场认可度。鼓励龙头企业与高校、科研机构合作，构建从原材料到高端产品的完整产业链。

　　在冰雪旅游领域，也应进一步挖掘吉林冰雪文化特色，通过举办高规格的赛事活动、推出定制化旅游产品等方式，塑造“冰雪吉林”的独特品牌形象。同时，加大对重点品牌的政策支持，建立产业联盟，共同提升吉林冰雪产业的竞争力。

　　“整合资源，打破品牌各自为战的局面，推动同一产业内品牌资源整合与协同发展。”花秋玲表示，建设品牌集群效应，提升产业品牌的凝聚力也同样重要。

　　积极探索品牌区域联动和跨界合作模式，结合电商平台、物流网络等现代渠道，拓展品牌的市场覆盖范围，增强品牌集群的规模效应与整体竞争力。

在新媒体时代，好的产品，更需要创新营销。

　　针对老字号品牌的包装设计、营销模式和品牌文化进行升级，打造更具时代感的产品形象，解决老品牌发展乏力问题。

　　另外，通过举办品牌推介会、主题展览和全国巡展等活动，进一步提升老品牌在国内外市场的知名度与美誉度，实现品牌的现代化与国际化发展。

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　　记者陈志文刘昆鹭于洋栾喜良李志明

　　摄影李煦蒋盛松

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