去年国人购奢侈品花费1150亿元 8年来首次下降

　　8年来首次下降

　　据中广网消息2014年，中国奢侈品消费总额约为1150亿元人民币，这也是贝恩咨询连续8年研究以来，这一数据第一次出现下滑，去年这一数据增长了2%。

　　有数据显示，去年中国男士的奢侈品销量下滑比较严重，腕表和服装都下滑了一成多，箱包的销量持平；而女士用品仍然呈现增长的态势，化妆品增长了7%，服装增长了11%。男性和女性奢侈品在去年的表现是一冷一热。

　　在不同价位上也是这样。高端女性珠宝品牌下滑的幅度低于相近价位的男性奢侈品。分析认为这是反腐的影响造成的。因为官员以男性居多，他们对奢侈品的消费和馈赠大幅减少，而女性奢侈品以自购为主，受影响较小。

　　研究发现，以往越贵的品牌受到的渴望度越高，而现在人们向往的奢侈品品牌主要是适合的感觉。

　　在去年，代购成为中国一个非常主流的渠道，去年中国奢侈品市场一半的份额是由代购贡献的。其中，很多人去韩国和日本购物带回奢侈品的数量增长了6成。

　　中国消费品中，奢侈消费5成以上是在国外买的，15%是亲朋好友代购，3成是在内地的门店购买的。

　　今年中国消费者代购的化妆品总额达到了300-350亿元，而奢侈品代购市场的总额在500-750亿元，未来自贸区的价格优势会对奢侈品的行业有很大的影响。

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