国人奢侈品消费尚处于“花心”期

　　据《北京商报》报道时尚集团发布的2012“中国·时尚指数白皮书”显示，国人消费奢侈品忠诚度极低，品牌持续率仅30%。国人面对奢侈品大牌为何如此见异思迁？国际大牌面对如此境地又该如何应对呢？

　　国内消费者对五大类奢侈品品类(服饰、汽车、珠宝、腕表、化妆品／香水)的品牌持续率处于30%-40%之间。

　　虽然中国奢侈品市场在近几年出现井喷式增长，但其增长速度与消费者的购物心理成熟度不成正比。

　　一位从事奢侈品销售多年的工作人员表示，奢侈品专卖店虽然会尽量留下消费者的信息，但是很少有重复购买率很高的客户。

　　相关资料显示，国人消费奢侈品缺乏忠诚度是综合因素所致，其中包括文化因素、经济因素、服务因素。

　　然而，业内人士称，这些因素都是表象，真正的原因是国内消费者对于品牌的认知度不高。除此之外，价格敏感也是国内消费者的一个显著特点，当其他知名品牌推出性价比高的商品，消费者就很容易转为其他品牌的客户。

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