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当传统文化遇到包装，这五种思路玩转设计

来源：花匠小妙招时间：2025-09-07 00:52

龙抬头（农历二月二日）是中国民间传统节日。“龙”指的是二十八宿中的东方苍龙七宿星象，每岁仲春卯月之初，“龙角星”就从东方地平线上升起，故称“龙抬头”。自古以来人们亦将龙抬头日作为一个祈求风调雨顺、驱邪攘灾、纳祥转运的日子。
“二月二，龙抬头”的说法。不仅是一个古老的民间传统，更是中华民族深厚的文化积淀。在产品包装领域，中国风包装设计则巧妙运用传统元素将传统文化与现代审美结合，为产品注入文化内涵增强品牌认可度。
今天，优礼品为大家带来五种将传统文化元素运用到包装设计中的创意设计思路，诠释包装中的传统文化传承。

01传统工艺

传统工艺是传统文化的重要组成部分，常见的传统手工艺有年画、剪纸等，表现形式多种多样，题材广泛，具有浓厚的生活气息，反映出民众的真实情感。
吴裕泰「御泰壹香」系列
此款高端茉莉花茶礼，融合京城特有的“景泰蓝文化”，传承过去的珐琅彩和掐丝珐琅工艺，意在从传统京城艺术中，找到永恒的传统，重新给予生命。

抚过盒面上的玲珑图案，题材在继承的基础上更为丰富，蝙蝠寓意“福传万家”，卷草纹寓意“生生不息”，含苞茉莉更显吴裕泰的品质追求。
工笔需要一遍遍洇色、晾干的过程，轻灵而饱满的显色度是关键，那是不被看到的功夫所在，即使同一笔触，在绢、瓷、纸的材料质感上也不一样。
令人赞叹的华丽流光，需要创作时对精致的刁钻追求，每次勾画金丝轮廓的过程比雕花师傅还要认真，不敢有1毫米的闪失。

图案长短有致，将御泰壹香的核心形象包围，如祥云流转自如，也呈现了自然和谐共生的东方哲学，介乎于古典与潮流之间，有一种静止的美感，在日光下弥漫着柔柔金光，含蓄而高贵。
开盖后的海棠窗，穿越繁华时光后的烙印，四合院的影壁回忆和雪般质感纸张交织，恬静悠然。

02传统书画

书画包含书法与古画，这两种都是传统艺术文化形式。汉字书法其丰富多样的书写技巧远非外文所比拟，应用在包装设计中可以让作品体现出沧桑感与韵律美。古画形式的运用则在包装中增加视觉的层次感。
好想你•黑金枣
“好想你”旗下又一匠心力作——黑金枣，96个小时九蒸九制的精细转化，不仅让特级灰枣完成由红变黑的自然蜕变，更极大降低蔗糖含量，大幅提升熊果酸含量，在营养上实现了质的飞跃。

设计团队将这一匠心融汇于设计，整体插画以细节繁复的中国艺术版画，细致描绘了红枣种植、收获到制作的过程，每一个环节都被赋予了意义深长的视觉叙事。品牌故土河南的地标性建筑化作视觉元素融入设计之中，强调品牌自身的地域文化。传承东方传统美学的中轴对称布局，象征着品牌循规、严谨的匠人精神。细腻笔触之下极致的高级感油然而生。

03传统图案

传统图案是从世代流传下来具有独特风格的艺术图案，包括古典、民俗、少数民族图案等。传统图案不但具有视觉上的冲击，通常还具有特殊的文化内涵。传统纹祥和民间图形广泛应用在一些艺术形式当中，有着灿烂的历史与成就，蕴含着美好寓意与哲理。
南宋胡记伴手礼
去年，杭州亚运会成功举办，南宋胡记文化借助运动会主题，推出一款旅游伴手礼。

礼盒主题定位于宋式文化，设计团队延续这一文化主线，经查资料发现，宋朝当时盛行了许多运动项目发展的非常鼎盛，例如：国民运动“蹴鞠”从皇室到官吏再到普通的老百姓，都非常喜爱，还有北宋军人拉练赛“马球”，还有“捶丸、投壶、武术……”

设计团队将这些运动项目进行一个融合，形成了一幅盛大的宋朝运动会——宋韵会。

04传统色彩

传统色彩多具有较强的主观性，会受到地域风俗、民族习惯等多方面印象。传统色彩并非几个固定色彩，是几种颜色组合而形成的自然偏好。在设计中达到淡而不薄、艳而不俗，展示出一种恰到好处的审美观。
十二时辰香薰包装设计
十二时辰品牌名来源于《周礼·春官·冯相氏》，作为一家新中式香薰品牌，十二时辰致力于将东方文化与香氛艺术相结合。品牌灵感源自中国传统的十二时辰制度，每天被划分为十二个时辰，每个时辰都有其独特的气质与意义。