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中国传统文化元素在茶叶包装设计中运用

中国传统文化元素在茶叶包装设计中运用 　　【摘要】通过对茶叶包装市场的调研与设计分析，得出将中国传统文化元素运用在茶叶包装上，已成为这类包装作品的重要设计特色。本文即从水墨、书法、图形、色彩搭配的方法等分析中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用。 　　 　　【关键词】 中国传统文化；茶叶包装；设计 　　 　　“衣食足，然后知荣辱。”经济的发展使人们对生活的需求从物质的转向精神的，人们开始立足现代，追溯传统，挖掘历史。在包装设计中，这一点表现的尤为强烈。对于如茶、酒等有一定历史文化内涵的产品，其包装设计的创作倾向，往往是从其历史的、地域的、人文的特色与脉络出发，用中国传统文化元素与现代设计的手法相结合，设计出有民族特色的作品。对民族文化强烈的回归，也成为了一种市场需要，这也给平面设计带来了新的课题。 　　 一、对于茶叶包装市场的调研及对设计的分析 　　众所周知，包装设计的重要功能便是引起购物者的注意，诱发他们对产品的购买欲望。诱发源于心理，而这种文化心理可以通过包装的视觉设计予以表现。通过对茶叶市场的调研，笔者发现好的茶叶包装可以提高销售份额、提升品牌形象，使我国传统的茶文化广泛传播。 　　目前，茶叶包装已突破了原有的传统模式，除铁盒、纸袋、纸盒、塑料袋等包装外，韵味温雅的木制包装、细腻精美的陶瓷包装，已走进了商场，吸引着人们的眼球。如图1、图2所示，木制包装古色古香、造型独特，将雕刻、镶嵌、书法等多种艺术手段应用其中，其间不乏名家之作，极具茶文化色彩，用其包装茶叶不仅不失茶的色、香、味，更不易霉变。如图3所示，陶瓷包装在茶叶包装中占有一定比重，精美典雅，绚丽多彩，再加上独特的造型，有的精炼挺秀，有的端庄淡雅，有的壶身还经过素刻、镶嵌、描金、丝绸印花及化妆土装饰，观之赏心悦目，能适合较多人的品位。 　　在市场现有的茶叶包装设计中，运用中国传统文化元素已成为重要设计特色。通过古字古画的人文气息来表明该产品历史悠久，创造一种品茶如同品名画般的意境，给人们带来独特的文化享受。如图4所示，“板???七品茶”的包装设计为了与茶名相呼应采用了郑板桥的诗、书画、以及他的头像为主要设计元素进行设计，使整个设计在茶名与茶文化中找到了平衡点；曾获“中南星”包装装潢奖的中国名茶漆盒，采用我国古典容器式样，配以隶书书写的产品名称，风格古朴、典雅，充分展示了我国的悠久产茶历史。销往阿拉伯国家的小包装茶，包装盒采用墨绿色，黄色文字，使这些沙漠国家见之如见水，视之为希望，作为上等礼品互相馈赠；“普洱方茶”从宋代印有龙凤图案的“龙团凤饼”，到现代压有福、禄、寿、喜凸字，以及陶瓷茶叶包装上象征对立调和的“龙凤呈祥”图案；如图5所示，“老回味”茶叶礼盒，以百年老茶壶作为构成素材，古朴、典雅、耐人寻味——由壶联想到茶，茶已饮尽，壶内茶香依旧，充分体现出“老回味”的创意主题，也体现茶叶品质之纯正。 　　 二、中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用 　　1．水墨文化在茶叶包装设计中的运用 　　水墨文化是中国的传统文化，主要运用于国画和书法之中，通过特有的笔触和黑白极色，来诠释中国的传统文化的理念，表达了本民族的审美情趣。无论是国画还是书法，都是中国传统道、儒、佛三家的审美观在视觉艺术上的体现。 　　茶素来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的茶之记忆，因此古有诗云：“此物清高世莫知。”若要营造出“清高”的氛围，当然非中国画莫属。中国画缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的很多。如图6所示，“文山包种茶”的包装，其图形似国画中的写意，取文山地区连绵不断的茶山为素材，一笔代过，简略得不能再简略，却是妙笔生花，生动自然；如图7所示，钱塘茶楼的“龙井茶”包装的下半部分是烟雨中西湖场景水墨画，点缀咏叹西湖的诗词。顶盖向下倾斜，使“龙井茶”三字充分展示出来。 　　2.书法在茶叶包装设计中的运用 　　中国的水墨画强调书画同源，由于纸、笔、墨三种特殊的书写工具，更可产生千变万化的特别效果，为包装设计提供了更多的视觉感受。民族的欣赏习惯，对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度，其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。总之，书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境界，书法艺术越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且还具有很高的收藏价值。 　　用书法字体作为包装的视觉元素的确是恰到好处。但是，书法字体在包装设计中的运用也并非随便搬过来即可使用，必须经过反复推敲及加工设计。如图8所示，国际品牌——立顿，在新推出的茶包系列中，其中一款为中国风味茶

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