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爆款虽迟但到，这届暑期档「得失」复盘

来源：花匠小妙招时间：2025-09-02 00:27

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金牌经纪人

聚焦文娱发展，洞悉爆款方法论~

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暑期档C位是“土”的，但是真香！

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时间即将进入九月，受人瞩目的2025年剧集暑期档已经收官。

如果说演员的升咖降咖被视作上桌下桌，那么暑期档剧集市场也可以视作一顿盛宴，有C位主菜，也有配菜和甜点。按平台来看，爱奇艺成绩最好的是热度峰值11018的《生万物》，以及破万古装剧《朝雪录》。优酷成绩最好的是“三天即破万”和“近五年暑期档招商冠军”的《凡人修仙传》，以及另一部破万公检法剧《以法之名》，当然擦着暑期档边的《藏海传》也为这个档期开了好头。腾讯这边，《子夜归》《锦月如歌》《利剑玫瑰》《扫毒风暴》等剧收获口碑。

此前，金牌经纪人（y-agent）在六月做过暑期档剧集前瞻暑期档前哨战打响！五六月“长剧流水席”已成爆款新战场？，彼时长剧轮番上阵，宛如一场流水席，给市场提振了不少信心。而站在当下复盘此档期，亦能品出一番风味，比如C位主菜《生万物》的姗姗来迟，比如传统题材难出爆款，就像是吃腻了的老菜单已经提不起饕客兴趣。又比如男频剧集越来越占据暑期档重要席位，一改从前的女频天下，观众审美的变迁带来一场引人瞩目的“暑期大战”。

虽迟但到，绝对优势

暑期档的C位《生万物》当之无愧。

它是全方位爆剧，难得的台网双爆剧集，网播方面，爱奇艺热度峰值11018，仅次于《狂飙》。单日播放量破亿，是今年第一部破亿剧集。单日播放市占率超过40%，这个数字跨越优爱腾芒四平台历史上仅次于《狂飙》《庆余年》这两部“剧王”。台播方面酷云实时收视峰值破4，目前是央视八套年冠史亚。（没错又是仅次于《狂飙》，“一飙之下”实锤）

“爆剧”的另一重价值是“爆人”。在这部剧集之前，杨幂已很久没有爆款之作，演技也受到诟病。但在这部剧集中表现让观众满意，一方面她改掉了多年以来说完台词抿嘴等习惯，台词方面表述的更加自然。另一方面她诠释“绣绣”这样生命力顽强的角色，能够非常好地将自己的个人特质与角色人设结合到一起，演绎出只属于杨幂的“绣绣”。某种程度上来说，这部剧对杨幂意义非凡，不仅让她重回85花之巅，或许也有明年奖项的一争之力。除了杨幂之外，其他出现在剧集中的演员，也让观众刷新了对他们的认知。欧豪留给大家的印象还停留在“海清的神”，但在这部剧里，观众看到的是一个纯爱不油的乡间汉子形象，还能跟杨幂组成好嗑的CP。秦海璐继《红高粱》之后又一次成为“天选寡妇嫂子”，邢菲也让人感到惊喜，偶像剧之外，她演绎起淳朴又命途多舛的大小姐，也让观众共情颇深。

《生万物》的成功有多重意义，一则在于可能又一次让严肃文学IP改编成为接下来的热门题材。曾经这类题材中《红高粱》《平凡的世界》《白鹿原》都掀起过追剧热潮。严肃文学改编影视作品不少，具体到年代乡土剧的题材切口则极少出现，代表着不管是平台还是制作方、观众，都对它们降低预期，但是这一次的成功，证明着这类题材在当下仍有其独特魅力。这代表某种趋势，平台接下来会主推这类题材，本身《生万物》就是爱奇艺新推剧场“大家剧场”的重点剧集，后续此类IP储备还有刘震云《一日三秋》等。腾讯视频片单中，亦有包括余华作品《文城》在内的多部严肃文学IP。这一次的实践成功，或许会让平台在改编严肃文学作品的基础上，于年代乡土剧的投入和宣传上有更多倾斜。那么也会有更多演员加入到这类题材的创作中去，形成良性循环。此外，《生万物》的成功更新了严肃文学IP改编年代乡土剧的创作思路，这也推动着观众对此重塑认知。极致的土亦是极致的潮，比如剧集中采用的方言“俺”等成为互联网上的流行梗。杨幂和欧豪饰演的男女主角也被代称为“俺爹俺娘”。这说明观众对于所谓“土味”并不抗拒，重要的是创作者如何让观众感到舒适。

而想让观众感到舒适，创作者对于严肃题材的改编创作也要注重符合当代观众审美。此前的改编还是按照原著故事走向来进行创作，展现出“血淋淋的真相”。但《生万物》的特色就是它改编掉相关挑战人性底线的人设和情节，用更加温柔的笔触来描绘人生百态。而现在的观众也确实不愿看到太过沉重的一些表达，即使这部剧集的某些“童话式”处理受到诟病，但大多数人对于剧情还是能够接受并进行主动传播的。

偶像剧需“沉淀”

新类型受到称赞的同时，从前的“主打菜”也在被替换掉。一直以来，暑期档是偶像剧的天下，前有现偶《亲爱的热爱的》后有古偶《星汉灿烂》《苍兰诀》《长相思》。都是以爱情故事为主线，讲述主角们的成长故事的妆容精致、画面精美的偶像剧集。他们的“爆”都是现象级，爆剧爆人爆OST，尤其是对演员来说，一部剧就可以实现飞升，从此跻身顶级流量演员阵营。但是今年暑期档并没有出现这样一部爆款。和《生万物》同期播出的《锦月如歌》《子夜归》《与晋长安》等古偶剧播放量表现平平，几部相加的数据堪堪与前者持平。从热度上来看，也唯有一部《朝雪录》热度破万。

不过客观来说，今年暑期档的古偶剧口碑尚可，从题材类型、叙事方式、CP呈现等角度看，都有其特色。题材上，《书卷一梦》讲穿书，《子夜归》是唐风志怪，都是较为新颖的题材。叙事上，“女本位”越发主流，《锦月如歌》和《与晋长安》的女主角都是女将军，《子夜归》的女主角是“妖市猫公”，都是以能力威慑手下和对手的实际掌权人。而在CP呈现方面，这些剧集的搭配本就属于“换乘恋爱”之外的搭配，碰撞出了意想不到的火花。尤其是在合拍短视频的传播上，《朝雪录》走反差风，“用短剧的方式打开剧宣”视频点赞量近300万，《锦月如歌》走港风，“我有一张船票转场”视频点赞量超过300万。《献鱼》的主创陈飞宇和王影璐在剧宣方面亦是卖力。

因此这几部剧集也收获了如《生万物》里的“俺爹俺娘”的固定剧粉/CP粉丝群体，观众管《朝雪录》的李兰迪和敖瑞鹏叫“表哥表嫂”，《锦月如歌》的丞磊和周也叫“舅舅舅妈”，主打一个内娱有自己的“过家家文学”。
如果说今年暑期档的古偶还算是有一定的声量，更加难捱的是现偶。一来是数量少，近几年被短剧的飞速成长影响最深的就是现偶，它原本的受众纷纷转向短平快还有极致爽感的短剧。短剧暑期档多部剧集上新令人眼花缭乱，也不负众望地出现了现象级现偶爆款，即何聪睿、刘念的播放量破30亿短剧《念念有词》，但长剧这边，在本就不占优势情况下，平台对于暑期档排播现偶的比重控制就更是慎之又慎。二来是播出效果一般，重点现偶剧集是优酷《樱桃琥珀》，却不及预期高开低走。而口碑较好的《深情眼》《我在顶峰等你》，虽然掀起一定的嗑CP潮，不过在集均数据上仍是“千万保卫战”，整体讨论度上也远远不及环大陆的另一部现代剧《逆爱》。整体来看，在暑期档这桌筵席上，偶像剧越来越从主菜变作配菜，就好像是厨师所信奉的战无不胜的菜单突然失去了它的饕客。观众需要更新“菜单”，而且需要一定的时间来消化之前大量的偶像剧对他们造成的影响。或许追剧热潮是一场轮回，就像是《生万物》这类题材在沉寂了很长时间之后的突然爆发，偶像剧可能也需要“沉淀”，等待着在之后的盛宴上再回C位。

下一个C位？

暑期档这道盛宴之所以被如此关注，不仅在于它多美味，也在于它的丰富。
相比于去年暑期档，从五六月份就拉开大战帷幕，从《庆余年2》到《玫瑰的故事》到《长相思2》先后成为爆款剧集，有一种主菜早早上席的既视感，今年则有一种“终于等到你”的感觉，直到暑期档濒临结束才终于迎来万众瞩目的爆款《生万物》。而在迎来C位之前，观众亦品尝过各类菜肴，公检法题材是这桌筵席之上永远的存在。前有张译、李光洁、蒋欣等主演的《以法之名》热度破万。角色张文菁“谁在栽赃，谁在陷害”成为流行金句，核心线索人物“乔振兴”成为白月光，这部剧集让一众实力派配角演员是安、董晴等上桌。后有《扫毒风暴》，亦是口碑好剧。

今年暑期档公检法题材的令人欣慰的点在于，虽然还在描摹正邪阵营的对抗，但是在反派角色的刻画上不再一味追求所谓的戏剧张力，而是真实地展现反派角色对于正面角色进行的残忍压迫，让观众能更加感同身受正派角色在追逐正义的这条道路上有多么不易。所以整体舆情情况良好，这可能也是未来此类题材创作的趋势。整体来看，公检法题材精品率相对较高，它就像是餐桌上固定的菜系，令人安心，只要它还没有下桌，这顿饭就永远“有吃头”。当然，其它类型也越来越彰显重要性，这就是男频剧集。《莲花楼》曾在23年暑期档成为长尾之王，让市场对于男频剧集在暑期档的播出效果有了更为乐观的估计。今年的暑期档则有两个男频大剧，肖战主演的《藏海传》和杨洋主演的《凡人修仙传》。前者为暑期档“开了好头”，以近五千万的集均一扫上半年“两千万保卫战”的颓势，也让肖战在男性观众群体积累了更多观众缘。《凡人修仙传》则是被优酷官方认证商业价值刷新平台记录，成近五年暑期档招商品牌数量与金额第一，也是25年集均广告数量时长第一。

今年的男频大剧里，亮点在于流量明星扛旗，无论是肖战《藏海传》、杨洋《凡人修仙传》、还是成毅《赴山海》，包括上线时间待定的罗云熙《水龙吟》等，都因他们的主演自带热度。而从前两部已播剧集看来，他们的表现是有所进步的，在人设贴合的基础上，演员对人物的体会更加深入，肖战的“阴湿味”、杨洋的“少年感”，都没让观众出戏。当然，这两部剧集对于女性角色和感情线的处理，也有所进步，虽是男频，但女频受众看来也不会觉得不适。遗憾的是，本以为今年暑假会迎来男频大战，肖战、杨洋和成毅等能够各凭本事一决高下，但因为档期排播和《赴山海》相关事件，并未形成对打之势。不过男频剧集在市场上越来越有存在感，而有了成功的暑期档实践之后，有理由相信，未来暑期档或许会成为男频的必争之地。

结语

暑期档盛宴，绝不能够仅凭一己之力，一定要有主有次，各有风味。就像是爱奇艺凭借C位《生万物》成为今年暑期档的最大赢家，但优酷靠席面上越发有含金量的男频剧集《藏海传》《凡人修仙传》也是赚得盆满钵满。腾讯视频则是凭借优越产能给到观众“量大管饱”的体验，主打一个全面开花。所以，值得欣喜的是，这个暑期档都在集众家之所长，给观众呈上视觉盛宴。

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撰稿 | 麻薯

责编 | 拂风

主编 | 栗子

合作 |乌鸦&牌妹

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