霸王茶姬CHAGEE品牌故事

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霸王茶姬是一家特色的国风中国式茶饮，可以说是非常坚守本心了，在各种网红奶茶当道的时期，坚持做中式，足以见决心不一般。接下来让我们一起来了解一下这个品牌吧。

01品牌概况

一、品牌简介

霸王茶姬， 是一个新中式茶饮品牌， 2017年，霸王茶姬诞生于世界茶叶故乡——云南。

诞生伊始，霸王茶姬就坚持使用好茶好奶来制作对身体健康友好的茶饮，为茶友呈现一杯清爽不腻、能喝得到茶香的原叶鲜奶茶，目前门店数量1800+。

二、品牌特点

·传承茶马古道精神，从云南出发，以东方茶，会世界友

·拥有2700亩乌龙茶园，严选阳光牧场新鲜牛乳，所用水果现摘直供

·国风产品命名，传承传统文化

三、品牌故事

「霸王茶姬」命名来由。

品牌名来自中国史诗故事——霸王别姬。

故事脱胎于《史记·项⽻本纪》， 项⽻⾃刎前曾⾔：“籍与江东⼦弟⼋千⼈渡江⽽⻄，今⽆⼀⼈还，纵江东⽗兄怜⽽王 我，我何⾯⽬⻅之！纵彼不⾔，籍独不愧于⼼乎！”项⽻兵败纵然有鲁莽，但骄傲的⻄楚霸王对 江东⼦弟的义⽓却打动着世⼈，项⽻虽能退守称王仍觉愧对本⼼，最终身付⻩泉的铮铮铁⻣也被后⼈称赞。虞姬与项⽻两⼈都是为了内⼼中最珍贵的坚持⽽慷慨赴死。

这是中国⼈⻣⼦⾥的骄傲与坚持， 这也是「霸王茶姬」对中国茶文化的执念所在。

四、品牌文化

东方新茶铺、国风茶饮、有戏、以茶会友是霸王茶姬的关键词。

品牌定位

霸王茶姬以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等，将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺。

使命愿景

霸王茶姬的品牌使命是：重新定义中国茶饮，“以东方茶，会世界友”，让世界年轻人爱上中国茶，做行业的引领者和价值的维护者。霸王茶姬的品牌愿景是：代表中国茶饮成为东方符号。

品牌态度

霸王茶姬借力戏曲传承中国文化，聚焦戏曲，传承创新茶文化，由此延展出与品牌属性强关联的品牌态度，主张“霸王茶姬，就是有戏”，主张每个人及其人生都能够扮演一个“戏精”角色，拒绝平庸，打破偏见，告别刻板印象，拥有无限的变化和可能。

02发展历程

-2017年

2017年6月1日，新中式茶饮品牌霸王茶姬首次问世。

2017年11月17日，首店在云南省昆明市五一路开张。

-2018年

2018年6月20日，霸王茶姬发起抖音全网“撕杯”风潮，播放量达到上亿次，创造了巨大的产品曝光；

2018年10月28日，霸王茶姬和马中经济发展基金会正式签约，将在马来西亚推广新中式茶饮。

-2019年

2019年2月，与台湾阿里山同一纬度的霸王茶姬茶园基地落地。

2019年7月19日，霸王茶姬有机冷泡茶在云南地区预先上市。

2019年8月10日，霸王茶姬马来西亚首店 Petaling Jaya 店正式开业。

2019年8月22日，霸王茶姬与新加坡正式签约；

2019年10月16日，霸王茶姬与泰国正式签约。

-2021年

2021年6月，霸王茶姬集团总部公司由昆明迁入成都，并成立云南分公司及四川分公司；

-2022年

2022年12月，该品牌宣布全球门店突破1000家，茶饮行业“千店规模品牌”再添一员。

-2023年

2023年8月，霸王茶姬新功能——“产品身份证”正式上线。

03主要产品

霸王茶姬1.0版本在菜单上有霸楚思慕、王妃鲜茶、茶道纯粹和姬美蔬果四大系列产品。

在品牌2.0升级后，产品线上以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等：产品主要分为原叶·鲜奶茶、青云·雪顶集、远山·鲜沏篇、四时·鲜果赋。

原叶·鲜奶茶

伯牙绝弦、桂馥兰香、花田乌龙等

青云·雪顶集

春日桃桃、风和荔荔、浮生普普等

远山·鲜沏篇

桃花茉、云中绿、东美人等

四时·鲜果赋

浮生梦媞、葡萄碎玉、繁花似锦、古涧茉莉等

04品牌荣誉

2019年10月25日，霸王茶姬获得年度购物中心关注体验餐饮品牌【领航奖】。

2019年度“金孔雀优秀成长性品牌”奖。

2021“最具投资价值品牌”

浪潮新消费 “2021年中国最具价值新品牌·饮品TOP榜”

2021年12月， 铅笔道 “2021真榜 中国最具价值创新企业排行榜-消费赛道最具投资价值TOP30”

2021年12月，赢商网 “年度新兴品牌TOP100”

2021年12月， 红餐网 “2021中国餐饮区域标杆品牌 ”

2021年12月，封面新闻 “2021成渝双圈餐饮融合发展十大领军品牌”

2022年1月，品牌星球 “年度出海品牌”

2023年7月28日，霸王茶姬宣布将在旗下超2000家门店投入使用全新基底产品“冰勃朗非氢化基底乳”，旨在助力茶香与乳香更充分地交织融合，让消费者摆脱植脂末、奶精的健康焦虑。

05品牌公益

2023年8月，受台风影响，京冀多地出现极端强降雨天气，引发洪涝灾害。8月4日，霸王茶姬在其官方微博发文，称公司已向北京市慈善协会、河北省慈善总会分别捐赠500万元，合计1000万元，用于支持抗汛紧急救助、支援受灾群众采购生活物资以及灾后重建工作。

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