文創，讓僑鄉故事傳得更遠（僑界關注）

原標題：文創，讓僑鄉故事傳得更遠（僑界關注）

《人民日報海外版》（2025年08月11日 第 06 版）

外國青少年體驗泉州非遺文創手工。

受訪者供圖

碉樓鉤織娃娃。

五福開運獅皮革拼圖。

海南椰雕與螺鈿工藝結合的黎族“三月三”主題擺件。

均由受訪者供圖

融合了開平碉樓、南洋咖啡豆等華僑文化元素的手機包。

受訪者供圖

碉樓鉤織娃娃、五福開運獅皮革拼圖、椰雕制作的香薰和耳墜……近年來，各地僑鄉開發了豐富多彩的文創產品，把僑鄉文化轉化為充滿創意的城市禮物。這些文創產品融入僑鄉的地域特色和歷史文化，成為游客帶得走的城市名片，為僑鄉文旅增添了活力。近日，記者採訪多地僑鄉文旅部門及從業者，看看文創開發背后的故事與巧思。

廣東江門：

把文化遺產變作時尚單品

走進廣東省江門市三十三墟街城市盒子文創店，一款造型軟萌的碉樓鉤織娃娃吸引游客駐足。娃娃以米白色鉤織線為主體，頂部點綴棕色線鉤成的“小耳朵”，巧妙還原了碉樓標志性的“燕子窩”建筑特色。俏皮的設計，讓古朴的碉樓形象變得靈動可愛。陳列其旁的，還有以碉樓南洋風格地磚圖案為紋飾的手機包等文創產品。

作為僑都江門的世界文化遺產，開平碉樓與村落是僑鄉文化的重要象征。如今，承載厚重歷史的文化遺產，經過創意設計，搖身一變，化為了游客可肩背、可手拿的時尚單品。

這些文創產品的設計師，是來自江門開平市文旅創業孵化基地的青年創客、江門恩平市恩府文化科技有限公司負責人吳雅燕。

吳雅燕是土生土長的江門五邑人。她介紹，以南洋風格地磚圖案為紋飾的手機包，參照了碉樓內實際的地磚紋樣進行設計，很受消費者青睞。圍繞碉樓文化元素，她還設計了立體紙藝擺件、便利貼等產品。許多游客和回鄉探親的華僑華人都會買來送給海外親友。

73歲的江門籍美國華僑黎惠榮，在加利福尼亞州奧克蘭市生活30余年。一次，親友給他帶去了家鄉的手信——碉樓立體紙藝擺件和碉樓冰箱貼。立體紙藝擺件以碉樓——瑞石樓為原型，背景圖案是故鄉的田埂和翻涌的海浪。老人家說，拿到這份禮物，他被深深觸動，兒時在碉樓下、田野間嬉戲的畫面立刻浮現在眼前。

“我希望通過創意設計，把文化遺產化為有趣又實用的產品，也讓海外的鄉親們透過這些物件，涌起對家鄉的溫暖記憶。”吳雅燕說。

江門市文化廣電旅游體育局負責人介紹，江門高度重視文創產品的開發與市場推廣。2024年，全市累計推出314款融入本土元素的文創產品。在中國僑都華僑華人博物館的文創店、開平市塘口鎮的先鋒天下糧倉書店等地，游客都可以找到豐富多樣的文創產品。這些產品，有的展現開平碉樓、赤坎騎樓、新會學宮、天下糧倉、梁啟超故居等僑鄉建筑風採，有的融入江門五邑銀信（僑批）、新會葵藝、新會陳皮、茅龍筆、蔡李佛、詠春、魚燈等文化特色。其中，江門“門”字logo、“小醒獅闖天下”“小鳥天堂”等已成為江門的城市IP。

“近年來，江門還開發了‘小醒獅闖天下’系列微信表情包、‘潮玩新會萌寶團’系列文創公仔。文創公仔用毛絨玩具的形式，展現永鎮山門造型、梁啟超故居造型和陳皮元素造型。通過多樣化的形式，我們致力於打造出新出彩、別具一格的創意產品。”江門市文化廣電旅游體育局負責人說。

福建泉州：

用“趣文創”講述城市記憶

2023年5月，“茶和天下”·雅集活動在紐約聯合國總部舉辦。一幅《繪憶刺桐》立體畫作為福建省泉州市對外交流的禮贈亮相。立體畫以“泉州”二字為主體造型，筆畫間巧妙嵌入東西塔、老君岩造像、天后宮等泉州地標與文化符號。

《繪憶刺桐》的創作者是泉州刺桐紀元文化傳播有限公司總經理傅旭儒。2021年，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”入選《世界遺產名錄》。這項世遺包含泉州22處代表性古跡遺址及其關聯環境和空間。這一年，傅旭儒決心創作關於泉州世遺的作品。

歷史上，泉州城遍種刺桐花，因此得名“刺桐城”。宋元時期，刺桐城出現“漲海聲中萬國商”的繁榮景象，成為“海上絲綢之路”的重要商貿樞紐。

如今，漫步泉州街巷，不少建筑與文創店都能看到《繪憶刺桐》“泉州”二字的海報、巨型牆繪、立體裝置及各類衍生文創。“泉州”二字IP之外，傅旭儒和團隊還設計開發了閩南民俗的手辦、泉州非遺伴手禮、五福開運獅皮革拼圖等多種文創產品。

在僑鄉泉州，“十戶人家九戶僑”。傅旭儒說，他主創的許多文創產品已上線跨境電商，在東南亞的華僑華人圈賣得不錯。“海外泉州鄉親很喜歡家鄉的文創，常常一買就是許多。有時，一個古厝手辦、一件寫著閩南語的T恤，就能讓海外鄉親感到幸福和親切。”他說。

近幾年，傅旭儒和團隊開發了研學課程，帶領青少年及外國游客動手體驗福船、燕尾脊、東西塔等形象的皮革拼圖，講解“中國水密隔艙福船制造技藝”等泉州非遺。

“宋元泉州‘海上絲綢之路’通關指南”“960年前的泉州黑科技”……今年6月，泉州市正式出版《漫話刺桐·世遺卷》。漫畫中，傅旭儒創作了更多泉州文化IP形象，用有趣味的講述方式，讓泉州歷史躍然紙上。

傅旭儒說，當前，泉州游客的年齡結構更趨年輕化，設計也要更貼合需求。“我希望用講故事的方式做文創開發、介紹泉州文化，讓城市IP、文化符號擁有更強的生命力。也希望通過創意內容，把城市記憶傳遞給泉州的孩子們，讓他們在心裡種下一顆種子，讀懂刺桐城的故事。”

為鼓勵更多在地文創創作者，自2018年起，泉州市文旅局、泉州文旅集團連續舉辦6屆“潤物無聲”旅游商品設計大賽，挖掘優秀設計師與文旅產品﹔2019年起，泉州古城辦、泉州文旅集團進一步打造“泉州古城‘潤物無聲’青年創客文化IP孵化項目”，為本土青年創客搭建線下展銷平台，開辦以原創文創為主題的“潤物市集”。

“泉州文創市場活力滿滿，各類產品創意迭出。從市場反響來看，與泉州22個世遺點及地標建筑、特色美食相關，或融入紅磚古厝、花磚、滴水獸等建筑元素，或體現蟳埔‘簪花圍’、石敢當等本土文化的產品，佔據市場主導地位。南戲、傳統手工藝等非遺文創產品也逐漸成為市場上的熱門。”泉州文旅集團黨委宣傳部副部長陳麗娟說，“未來，泉州文創市場將不止於售賣文創產品，還將塑造城市品牌，通過產品傳播‘海絲’文化與閩南文化。”

海南瓊海：

把綠樹椰林裝入海島手信

在海南省瓊海市的中國（海南）南海博物館，游客孟慶薇特意趕來買文創。她在博物館的紀念品店，如願買到了心儀已久的椰雕冰箱貼。冰箱貼以椰殼為材質，上面精美地雕刻著海南黎族的“船型屋”。細看，冰箱貼上還有許多體現瓊島風情的細節。

“小小的椰雕冰箱貼，是海南旅行的紀念，也讓我對海南的非遺有了更多了解。以后每次走近冰箱，都會想起這趟僑鄉之行。”孟慶薇說。

海南椰雕是以椰殼、椰木和椰棕為原料的一種傳統雕刻藝術。早在唐代，就已有關於海南椰雕的記載。2008年，海南椰雕被列入國家級非物質文化遺產名錄。2024年，海南省專門出台支持椰雕保護發展的三年行動計劃，推動海南椰雕文化和旅游融合發展。

傳統手工椰雕制作流程復雜，一件作品從原料到成型，需經過選料、造模、雕刻、通花等多道工序。手工藝人要通過包裹在外的椰棕判斷出椰殼的形狀、色澤、厚度和硬度，再依據椰殼本身的天然形態，雕刻最終的作品。過程非常考驗眼力、手力和想象力。

海南椰雕省級代表性傳承人柯秋楓介紹，椰雕雕刻包括平面浮雕、立體浮雕、通花浮雕、帶棕立體雕刻、貝殼鑲嵌雕刻等。成品可制作成裝飾畫、花瓶、擺件等藝術品，也能打造實用器具，是海南的手信好物。

柯秋楓用椰殼制作了紙巾盒、香托、耳墜等文創產品，他的作品還會融入海南的僑鄉建筑等特色。近期,他正著手創作一款椰雕香薰，計劃在椰殼上鏤空雕刻海南五指山圖案。在他看來，文創要走進大家的日常生活，“與日常生活緊密結合，才能保持文創的生命力”。

近幾年，海南椰雕也走向了海外。2024年，中法文化旅游年期間，海南在巴黎舉辦文旅推介活動。柯秋楓為這次活動創作了椰雕嵌貝作品《春來巴黎》。“我在椰殼上雕琢埃菲爾鐵塔、梧桐、鳶尾花，還把和平鴿形象融入作品，為法國朋友展示海南非遺之美。”

今年5月，柯秋楓參加了日本大阪世博會，這次，他帶了用椰子殼制作的中國象棋，吸引不少參會者關注。在大阪世博會，他還展出了海南椰雕首飾盒、椰雕與螺鈿工藝結合的海南黎族“三月三”主題擺件。

歷史上，許多懷揣夢想的海南人外出闖蕩，使瓊海逐漸成為遠近聞名的僑鄉。家鄉的綠樹椰林，一直是瓊籍鄉親難忘的家鄉回憶。如今，椰雕文創作為特色手信和擺件，受到不少游客和華僑華人青睞。“希望椰雕繼續走出海南，更好地傳播瓊島文化。”柯秋楓說。

做好文創，僑鄉亮出新名片（專家談）

受訪專家：華僑大學華文學院黨委書記 袁 媛

《人民日報海外版》（2025年08月11日 第 06 版）

近年來，各地僑鄉在文創開發和城市IP塑造上展現了蓬勃活力。作為中華文化的重要組成部分，僑鄉文化憑借獨特的跨文化屬性，天然具備國際傳播的潛力。當前，各地僑鄉正通過富有創意的表達，推動僑鄉故事走向海外，激發更廣泛的文化共鳴。

各地僑鄉正積極嘗試，將豐富的文化元素轉化為可觸可感的深度體驗。例如，將非遺技藝、傳統建筑等文化元素，創新設計為拼圖、手工模型等文創產品，讓參與者通過指尖上的實踐，直觀感知僑鄉文化魅力。

我們觀察到，那些能有效吸引海外受眾，特別是華裔新生代和外國年輕人的僑鄉文創，大多還具備強烈的互動性和社交屬性。以泉州“簪花圍”這項閩南地區漁家女的傳統穿戴習俗為例。在華僑大學，我們曾邀請留學生欣賞簪花文創、體驗簪花儀式。他們體驗后，常主動將照片和視頻分享至Instagram、TikTok等海外社交平台，並自發介紹僑鄉非遺。這類活動精准捕捉並滿足了Z世代青年“愛分享”的心理需求，跨越文化隔閡，將僑鄉文化元素轉變為他們樂於展示和討論的文化符號，實現好感度傳播。

文化符號的持久魅力，還在於其承載的故事能引發情感共鳴。當前，眾多僑鄉文創產品著力展現華僑華人在促進中外友好中的橋梁角色。這類作品幫助華裔新生代更全面地理解到，祖輩不僅是遠行的游子，更是新家園的建設者與貢獻者。這種敘事，不僅有助於新生代建立與故鄉的情感認同，也有助於他們建立堅實的文化身份連接。

華裔新生代和熱愛中國文化的國際青年，是僑鄉文化國際傳播中不可或缺的“生力軍”，他們兼具文化背景優勢和對居住國社會的深度了解，是優秀的“文化使者”。僑鄉文創的發展，需要更重視並持續激發他們的創造力與傳播熱情。

未來，相信僑鄉文創在國際傳播舞台上大有可為。通過持續聚焦深度體驗、挖掘共鳴故事、推動互動共創、充分發揮新生代的橋梁作用，我們能不斷創作出既根植於中華文化沃土、又能引發世界回響的優秀文創作品，讓僑鄉文創成為講述中國故事、促進民心相通的亮麗名片。

（本報記者 林子涵採訪整理）

(責編：蔣成柳、潘惠文)

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