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产品力影响力竞争力 | 上海鲜花港勇走新品开发路，打造高质量发展“强引擎”

来源：花匠小妙招时间：2024-08-14 19:58

红掌

凤梨

竹芋

彩叶芋

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郁金香

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花卉集团旗下上海鲜花港始终坚持创新驱动发展，持续贯彻“鲜花，让生活更美好”品牌理念，推动新品研发与科技创新、产业创新深度融合，打造高质量发展“强引擎”。

紧跟市场需求加快新品开发步伐

基于二十年深厚的花卉生产和销售经验，鲜花港紧跟市场趋势和消费者需求，以终端需求驱动产品研发。2020年，鲜花港紧跟花卉流行趋势，引进上百个室内热带植物；通过创新思路，组建专业的新品开发团队，优化新品引进、试种环节管理，每年针对新品花卉开展几十项试验研究，研发出多个花卉新产品，进行规模化种植。

彩叶芋

优化新品引进，努力成为彩叶芋盆栽引领者

彩叶芋是鲜花港近年新品花卉开发的成功案例之一，鲜花港自2019年开始引进欧美进口品种，是国内最早大规模引进该品种的公司之一，目前已引进上百个品种。自彩叶芋引进以来，鲜花港产品开发团队不断攻克多个技术难关，促进彩叶芋产品品质提升；通过各类试验，解决彩叶芋株型高大、叶杆倒伏的问题，促使叶色更加鲜艳；研究彩叶芋室内外环境下的种球繁育技术，开发彩叶芋种球产品，建立彩叶芋资源圃，开展彩叶芋种子种苗繁育相关工作。2023年，依托自身丰富的彩叶芋品种资源和敏锐的市场嗅觉，新品开发团队开发了彩叶芋切叶产品，而这款产品凭借上百种颜色成为切叶产品中的颜值担当，并在第六届进博会集中亮相。

（零售渠道的水培红掌）

将传统花卉打造得更加新颖时尚也是鲜花港新品开发的方向之一。源自荷兰安祖公司的盆栽红掌是老牌进口花卉，随着盆栽红掌的市场竞争愈加激烈，鲜花港在提高自身产品品质的同时，也在不断打造市场差异化优势：丰富盆栽红掌盆径种类，从迷你到特大，各类规格一应俱全，提高市场占有率；筛选小株型品种，开发适合零售渠道的红掌水培、桌面产品；搭配精美盆器，达到美观且易于养护的效果，可用于办公、阳台等日常生活场所。

（波点女王-大型鳟鱼秋海棠）

观叶海棠也是一款长盛不衰的花卉品种，从国外引进的杂交海棠品种也越来越受到国内消费者喜爱。在引进后，鲜花港不断创新盆栽海棠的产品形式，为其设计时尚造型，如可用于圣诞节的鳟鱼造型海棠，其叶片布满波点，具有浓郁北欧风格，可整形为圣诞树造型，充满了节日氛围。

助力开拓销售新渠道

传统花卉红掌、凤梨的销售一般面向企业客户，很难覆盖普通消费者。鲜花港为践行“让市民离不开光明”的奋斗目标，通过品种创新，不断开发满足个人需求的花卉产品，为拓展销售新渠道提供有力的产品基础。

近年来，通过线上店铺、直播团购、花店零售等多个渠道，鲜花港的花卉新品不断走近市民身边，鲜花港淘宝官方店铺第一年运营便取得了超200万元的销售业绩，首家线下门店开业首日营收突破万元。

助力品牌推广新路径

上海鲜花港围绕品牌建设，不断将自身花卉产品进行形象升级，调整产品结构、丰富品类，用专业化、差异化迎合新的消费需求；实施多层次的品牌传播策略，与花卉集团内部单位上下联动、整合资源，充分利用进博会、花博会等重要平台进行品牌推广；推动鲜花港终端零售的转型创新，通过构建场景营销、加强线下引流，进一步优化消费者购物体验，激发消费者购买热情，提升品牌知名度。

接下来，上海鲜花港将持续研发花卉新产品，通过技术创新充实市场冲锋的“弹药库”，积极探索新赛道、开拓新空间、发展新优势，为实现“让市民离不开光明”的奋斗目标贡献力量。

来源：花卉集团

责编：朱舒璇

校审：闪向阳

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