深度丨品牌“节气”营销学：人生四季，节气，情绪指数 深度丨品牌“节气”营销学：人生四季，节气，情绪指数二十四节气，作为中国传统文化中不可或缺的一环，承载着深厚的精神文化内核...

二十四节气，作为中国传统文化中不可或缺的一环，承载着深厚的精神文化内核，并展现出极强的延展性。

节气与个体情绪波动之间存在密切的关联

节气作为中国传统文化的重要组成部分，近年来受到越来越多的关注。

《与时间同行——二十四节气心理建设方法》一书提出，利用心理学知识和技术，根据节气变化优化人的生活行为和内心状态。

从心理学的角度来看，节气的变化与人们的情绪和心理状态息息相关。

节气与自然环境紧密相关，不同的节气带来不同的气候特点，如温度、湿度、日照时间等，这些自然因素会影响人的情绪状态。

如雨水节气时，潮湿和阴沉的天气容易引发情绪低落和烦躁，需要通过运动、听音乐或与朋友聚会等方式来宣泄和释放情绪。

惊蛰节气时，随着春天的到来，人们活力增长，但过度激动和紧张可能影响心理健康，需要通过冥想、放松等方法进行心理疏导。

节气变化影响人们的心理状态，如立春代表希望和新生，阳光增长和天气变暖可以提升人们的心情。

春天的立春节气象征着新生和希望，可能会激发人们的积极情绪。

节气营销对还原人与自然关系的暗示价值

古人深谙人乃天地之精华，认为人体调治需顺应自然阴阳之理。

节气更迭、气候变化，皆作为人们调整心理状态的指引，以追求天人合一之境界。

在现代都市中，快节奏的生活压力亟待寻求释放之径。

与[从前慢]、[归园田居]的悠然自得形成鲜明对比的是[压力山大]、[社畜]等现代生活状态。

因此，提及传统文化中回归自然、崇尚闲适的生活方式，能够引起都市年轻人群体的深刻共鸣与归属心理。

倡导这种能够唤起受众怀旧情感，并引导人们重新审视当下生存状态的生活美学，成为内容营销的重要思考方向。

因此，节气营销本质上是一种内容驱动的借势营销策略。

将传统节气作为与消费者沟通的核心语言之一，这与当前日益增长的文化消费趋势紧密相连。

在当前市场环境下，消费者对于产品的需求已不仅仅局限于其使用价值，他们更加注重品牌所承载的文化价值感和精神内涵。

节气营销通过深度融合中国传统文化，旨在唤起消费者对传统文化的认同感和情感共鸣，从而深化用户对品牌的情感联系。

节气营销为品牌塑造了差异化的竞争优势，通过融入独特的文化元素和创意表达，使品牌在竞争激烈的市场中独树一帜。

品牌节气营销案例

①饿了么平台与人们日常生活紧密相连，其与二十四节气之间亦存在诸多共通之处。

例如，在小寒时节推出[家乡味道]，雨水时节强调[养生饮食]，立秋时则以[佛系奶茶]为特色，霜降时则推出[霜打菜]，这些举措不仅体现了不同节气的时令特征，也成功地将品牌形象前置。

冬至时节的[建议放一天假]活动，虽看似罗列放假理由，实则是对冬至节气文化的普及，以轻松的方式传播文化，同时反映了当代社会的集体心理。

②东方树叶品牌则通过立春绿茶、谷雨茉莉花茶、立冬红茶等七个节气时令，贯穿全年产品营销。

其强调无糖、真茶萃取的特点，在营销中频繁提及[中国茶]、[东方美学]，成功将品牌标签与节气营销相结合。

东方树叶围绕茶叶的自然生长属性，结合节气变化，推出不同时节的饮用方式，以满足消费者的多样化需求。

③蕉下品牌从[轻量化户外]的主张出发，深入挖掘与二十四节气精神内涵的关联点，通过一系列活动将品牌完整图景展现出来。

如《惊蛰令》一曲户外歌舞，演绎出惊蛰[破土而出]的力量，成功推出品牌新定位。

④谷雨品牌专注于珍稀植萃护肤，自创立之初便与中国文化紧密相连。

品牌命名直接采用二十四节气之一的[谷雨]，并围绕这一时节与肌肤的关系，推出[节气]、[东方嗅觉]和[五感]三大关键词的产品体系。

⑤花西子品牌发布的[花赏二十四节气]妆容系列，展示了从立春到大暑的12个节气妆容。

该系列以当季花卉为核心概念，结合节气特点，将传统文化融入时尚彩妆，实现了传统与时尚的完美结合。

⑥春分时节，野兽派借鉴明代画家沈周笔下的江南风韵，邀请品牌代言人拍摄春分主题大片，以传统春分习俗为连接点，传递自然平衡的人生状态及品牌文化意义。

同时还以沈周的山水画为灵感，推出两款春季新香，将古绢山水画重新临摹在瓶身之上，还原江南山水场景意象，与品牌的中式美学意蕴相呼应。

结尾：

鉴于当前的市场环境，品牌日益注重文化的根基，并以此为核心，内部提炼形成独特的品牌理念与价值观，外部则通过转化为差异化的产品、场景和体验等方式，展示品牌的独特魅力。

在当下，品牌通过重拾并表达节气文化，不仅为公众提供了更多接近和了解传统文化的途径，同时也为品牌本身拓展了更多维度的认知与接纳。

部分资料参考：SocialBeta：《二十四节气，被这些公司盘明白了》，数英：《好的节气营销，做对了什么？》，琅辰LENSENS：《国际品牌都想借用的[二十四节气]，究竟有何魅力》，《品牌又捧红了一个节气？》，SocialBeta：《品牌又捧红了一个节气？》，休克文案：《二十四节气，值得每个品牌重新做一遍》

相关知识

24节气花(24节气花卉图鉴绘画作品)
节气“植”说丨二十四节气·霜降
雨花二十四节气丨小满：从容自在 修得人生小美满
24节气与茶的养生
二十四节气|小满节气养生
儿童友好丨番禺儿童公园举办“岭南花木——节气花四季开”科普活动
享丰收喜悦 品节气之美
节气“植”说丨二十四节气·春分
二十四节气养生 24节气每个节气的养生方法
谷雨节气教案（通用15篇）

网址: 深度丨品牌“节气”营销学：人生四季，节气，情绪指数 深度丨品牌“节气”营销学：人生四季，节气，情绪指数二十四节气，作为中国传统文化中不可或缺的一环，承载着深厚的精神文化内核... https://www.huajiangbk.com/newsview2188197.html