西安曲江新区：品牌化营销提升农产品附加值

“原先自家的桃一斤能卖5块多，现在做成猕猴桃冰淇淋后，经过直营店统一包装、统一销售后，一斤能卖到十多块，价格翻了一番……”周至县双寨村村民袁萍高兴地向村民说着猕猴桃品牌直营店的好处。

猕猴桃品牌直营店（西安曲江新区供图）

袁萍口中的直营店，就是曲江新区帮助周至县在楼观镇建成投入运营的周至县第一家猕猴桃品牌直营店。

曲江新区对口帮扶的楼观镇是周至县的猕猴桃主产区，多年来一直面临着产业升级缓慢，部分果农对果品质量重视不够，品牌营销推广不足等问题。为破解这一难题，2023年，曲江新区在楼观镇建成周至猕猴桃品牌直营店，促进当地高品质猕猴桃推广、销售，培育和发展当地猕猴桃品牌，助推产业升级。

该直营店采用数字互联网技术和电商平台，将群众种植、养殖、加工的本地农副产品分拣、筛选、鉴定后进行统一包装和销售，减少了中间销售环节，降低了销售成本，增加了群众收入。此外，直营店在推动消费帮扶、便利消费者购买优质农产品的同时，培养了当地群众的品牌化意识。

猕猴桃等制品（西安曲江新区供图）

为助力推广销售周至农特产品，促进品牌化营销，曲江新区引入文创帮扶，帮助当地研制野生猕猴桃冰淇淋，攻克了野生猕猴桃储存运输的技术性难题，增加了产品附加值。同时，曲江新区帮扶楼观镇包装注册了送军村老何家杂粮、周一村山乡土特产、黄池沟土蜂蜜、大秦岭—周至县楼观镇就峪村土特产大礼包、“周至二十四品”主题甜品等7个农产品牌，为提升农产品附加值、促进群众增收致富起到了良好的示范带动作用。（西安曲江新区供稿）

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