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鲜花电商遭遇配送难 “木桶效应”阻碍行业发展

来源：花匠小妙招时间：2025-07-18 04:39

首先，鲜花生产受制于气候、土壤等因素，分布非常集中，产地主要集中在云南、广东、辽宁。因此，鲜花的中游流通依靠层级批发，大部分时间脱离冷链，效率低、损耗大。而且，物流环节过于冗杂，传统的鲜花物流需要通过3—4级的中间商，一方面造成鲜花成本过高，另一方面频繁的转运造成鲜花品质的严重耗损；

其次，消费者在网上购买鲜花之后，商家大多采取借助第三方物流公司完成配送，但带来的普遍问题是挤压式包装、物流时间不确定、粗暴装卸、赔付纠纷。尤其在最后一公里，大部分互联网鲜花品牌都无法做到冷链运输，影响消费者最终到手的品质；

此外，鲜花属于农产品，所以对物流过程要求较高，冷链体系是标配，而供应链的稳定性更是决定了鲜花的供应质量和数量。如果因为中间整个过程的不完善造成损耗太大且损耗率没有控制在规定范围内，那么用户的体验就会受到影响，显然就变成了一笔极不划算的生意，对品牌和用户都会产生负面作用。而在这种情况下，鲜花电商们只能将一部分损耗嫁接给消费者，一部分自己承担，对双方都不利但这是唯一的方法。鲜花物流制约鲜花市场进一步发展；

最后，鲜花主要需求集中在一线大型城市，物流方面的缺陷导致短期供需不匹配。并且鲜花属于大生鲜商品，易耗损且保质期短，物流乏力导致耗损过大，影响鲜花供给。鲜花从生产基地通过冷链运输城市各仓，城市仓库进行花材检测、处理、加工、分拣，通过冷链或同城配送的方式到用户手中，整个过程被控制在48—60小时，这是一场美丽与时间的赛跑。

由此看来，鲜花市场要想平稳发展，成为投资者心中实实在在的蓝海，最重要的就是解决鲜花配送这一难题。

唯有解决鲜花配送难题，鲜花电商才有出路

物流是鲜花配送的重中之重，只有解决好了物流这个短板，鲜花配送才能走得更远，才能更快更好的将美丽的花儿送到每位消费者手中。那么，如何解决鲜花配送这一难题?

一、提高鲜花物流的包装品质

包装具有鲜花的保护作用，因此鲜花的包装应该要符合包装技术的高要求，根据鲜花的特性，不断提高包装水平。根据我国鲜花的包装、运输、储藏等的具体情况，规定一个包装箱的规格。包装箱的规格应考虑既可节省贮运空间，又能保证足够的通风量防止花衰败，同时也应多鼓励使用条形码、智能标签、无线射频识别等技术进行管理，逐步实现鲜花包装的标准化和规范化，在此基础上也要不断地发明和采用新技术和新材料，与时俱进。

二、优先组织冷藏运输，延长储藏时间

鲜花保鲜就要提高运输速度和冷藏技术，要降低鲜花在储运、运输环节的损耗，就必须加强对冷藏货运车辆运用。也可以引进先进的鲜花预冷技术，另外还要增加温控设备，并将预冷技术与温控技术相结合，保证鲜花的质量。

三、加强鲜花产销地的联合，提高运输水平

整合现有运输、仓储等物流基础设施资源，加强各类物流基础设施的衔接与配套。发挥公路运输与城市配送功能，积极发展多式联运。加快完善综合交通运输网络，也带动了鲜花在其他城市的流通和发展。为了鲜花配送能更好的发展，就要合理布局物流配送中心，加强铁路、机场、港口等地方的设施设备建设，通过整合优化，发挥整体效应，减少运输时间，降低鲜花的运输成本。

四、建设鲜花物流信息平台，完善物流体系建设

鲜花物流的发展顺畅依赖于完善的网络信息系统。而我国鲜花物流系统缺少统一开放的物流信息，因此要建立一个鲜花物流的物流信息平台。它能实现快捷、便利和实时的物流信息交流，使市场信息能更好的掌握，及时调整经营方向，因地制宜地，全方位的看待鲜花市场，提高了鲜花物流的效率。

五、扶植专业的鲜花物流企业

目前，我国的鲜花物流运输服务主要依赖一般的运输公司，他们所掌握的物流技术还不是很完善，保鲜和运输设备等都相对落后。随着我国鲜花产业的发展和消费者需求的提高，更需要物流服务做到尽可能的减少中间环节，节省时间，减少装卸搬运的次数和鲜花的残损，节约运输成本。培育和扶植鲜花的专业物流企业才能填补鲜花物流运输服务的空缺，通过扶植专业的鲜花物流企业，提供门到门的一站式运输服务是相当重要的。

总而言之，随着消费升级，鲜花市场的发展空间也将越来越巨大，这就对鲜花配送有了更高的要求，只有在保证鲜花的质量下加强物流方面的管理，形成一套有规划的流程，鲜花电商才能避免鲜花配送带来“木桶效应”。