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七夕品牌讲故事还是要看我们，王者荣耀、花西子告诉你什么是国风

来源：花匠小妙招时间：2025-07-17 10:29

　　一些国外品牌对七夕节的热情很高，但它们也因不够了解中国传统文化的内涵，容易面临被吐槽的风险，比如说去年巴黎世家的土味七夕广告。而对于国创品牌，在本土文化基因的影响下，它们在七夕营销的策划上会更具天然优势一些。借势营销就像是做解码题一般，只要首先输对了那组契合的核心密码，那活动可算是成功了一半。

　　而今年，王者荣耀便掌握住了这组密码。作为七夕主打活动，王者荣耀新上架了一款名为“王昭君·乞巧知情”的主题皮肤，这款皮肤是其与“中国民俗学会”合作创造，基于乞巧风俗，结合刺绣元素进行设计，并邀请了国家级非遗苏绣代表性传承人、被誉为“苏绣皇后”的姚建萍进行1：1还原的成衣制作。

　　（图源网络，侵删）

　　这套从“皮”到“骨”都流淌着传统文化基因的策划，与七夕很是贴切，受到了不少玩家的欢迎。在8月1日至15日间，相关活动出现了三个舆情热度峰值，且活动口碑较好，网友情绪表达以占85%的正面为主，中立和负面各占10%、5%。

　　而这也是王者荣耀继清明、端午之后，推出的“荣耀中国节”活动的第三款限定皮肤，在之后的中秋节，王者荣耀还将延续这一活动形式。

　　花西子——拥有七夕密码的另一位代表，从品牌名字、logo、外观设计等元素来看，其很明显地将东方元素作为了自己的特点。花西子今年七夕推出的限定产品是“一生锁爱”的天作之盒妆匣，其中包含了同心锁口红、小砍刀眉粉笔、翡翠气垫等多样化妆品。为配合推广，花西子组织了多个板块的活动，其中包括推出根据《汉书》改编并推出了《张敞画眉》动画，联合婚姻登记中心举办“领证送同心锁”口红活动，“云游”复刻百年前的南宋夜市的“七夕锁爱节”等。