王者荣耀、花西子,引领国风,完美打造七夕爱情故事
一些国外品牌对七夕节的热情很高,但它们也因不够了解中国传统文化的内涵,容易面临被吐槽的风险,比如说去年巴黎世家的土味七夕广告。而对于国创品牌,在本土文化基因的影响下,它们在七夕营销的策划上会更具天然优势一些。借势营销就像是做解码题一般,只要首先输对了那组契合的核心密码,那活动可算是成功了一半。
而今年,王者荣耀便掌握住了这组密码。作为七夕主打活动,王者荣耀新上架了一款名为“王昭君·乞巧知情”的主题皮肤,这款皮肤是其与“中国民俗学会”合作创造,基于乞巧风俗,结合刺绣元素进行设计,并邀请了国家级非遗苏绣代表性传承人、被誉为“苏绣皇后”的姚建萍进行1:1还原的成衣制作。
(图源网络,侵删)
这套从“皮”到“骨”都流淌着传统文化基因的策划,与七夕很是贴切,受到了不少玩家的欢迎。在8月1日至15日间,相关活动出现了三个舆情热度峰值,且活动口碑较好,网友情绪表达以占85%的正面为主,中立和负面各占10%、5%。
而这也是王者荣耀继清明、端午之后,推出的“荣耀中国节”活动的第三款限定皮肤,在之后的中秋节,王者荣耀还将延续这一活动形式。
花西子——拥有七夕密码的另一位代表,从品牌名字、logo、外观设计等元素来看,其很明显地将东方元素作为了自己的特点。花西子今年七夕推出的限定产品是“一生锁爱”的天作之盒妆匣,其中包含了同心锁口红、小砍刀眉粉笔、翡翠气垫等多样化妆品。为配合推广,花西子组织了多个板块的活动,其中包括推出根据《汉书》改编并推出了《张敞画眉》动画,联合婚姻登记中心举办“领证送同心锁”口红活动,“云游”复刻百年前的南宋夜市的“七夕锁爱节”等。
相比去年,虽然主推的细分产品类似,但花西子在活动呈现上做了很大的升级(2020年七夕营销案例盘点,可戳),活化东方传统元素,从网络舆情热度的反馈来看,成效颇为不错的,随着活动的推进出现了多个峰值。“一招鲜,吃遍天”是不可能,在掌握好正确密码后,如何推陈出新的将其运用起来,同样很重要。
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