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三八妇女节“她经济”有仪式感，一束花、一次美甲……“悦己经济”供需齐涨！

来源：花匠小妙招时间：2025-07-15 01:51

三八妇女节踏春而来，这是属于所有女性的节日。融融春日里，新生活方式越来越丰富，买一束花犒劳自己，做一个多巴胺美甲，买一瓶新品面霜，又或是做一个情绪疗愈……"她经济"的仪式感里，"悦己经济"迎来供需齐涨。

最嗨购：美丽焕新也有心动价

新世界城的38女神节已形成自己的口碑与特色，在这个充满温馨与感恩的节日里，新世界启动以"美·力焕新"主题的营销活动，为广大女神们奉上精彩纷呈的惊喜与礼赞，包含购物、文化、体验等，展示她力量、她风采。

3月8日当天，新世界城针对女性会员，重磅推出380元团500元电子购物券，前200名可享138元团500元，共计1000份；团购券可以叠加品牌折扣使用，同时购物满额还再返券，会员首单购物实付满1380元及以上再加赠100元无门槛会员电子券，限量1380份。

"太划算了！"消费者王女士刚刚从兰蔻柜台提袋出来，她给记者展示了女神节的"战利品"，"买了一瓶兰蔻菁纯面霜以及一瓶眼霜，原价4035元，叠加138元团购券以及云闪付优惠，实际只花了3523元，然后赠送了1200元化妆券，我买了兰蔻持妆粉底液4和小白管防晒，只付了10元。

新世界城相关负责人介绍，3月8日当天，商场还特别设计了盲盒抽奖活动，单笔购物满千，即可参与加138元抽盲盒大奖活动，100%中奖，"在奖品设置上，我们准备了由多个品牌汇集组成380个惊喜盲盒，最高的盲盒价值高达5950元。"

最鲜艳：鲜花消费迎来小高峰

三八妇女节，你收到鲜花了吗？这几天记者走访市场看到，各个花店都迎来了一波"她经济"消费高峰。一家花店老板坦言，周边公司订单猛增，有些企业为每位女员工都准备了鲜花。

"从备货量来看，盒马对比去年同比增加了近3成的订货量，其中玫瑰同比去年增长50%，康乃馨同比去年增长两倍以上，预计今天会迎来销售最高峰。"盒马花园相关负责人介绍，今年盒马还推出了"女神节"系列花束，价格在79元～159元不等，走一个价格亲民的路线。

亲民价格来自供应链优势。盒马相关负责人介绍，过去几年来，盒马在云南等地有搭建起数十个鲜花直采基地，还在昆明搭建了鲜花加工大仓，并搭建起全程冷链的全国干线物流体系，将鲜花发往全国各地的盒马门店，搭建起一条高效的互联网鲜花产业链路："随着鲜花消费人群的稳步增长，今年成本价和售价对比去年3月售价，还要便宜很多，比如百合比去年便宜近17%；康乃馨比去年便宜近20%；玫瑰比去年便宜25%。"

最贴心：奥乐齐 "超值"个护上新

在三八国际劳动妇女节来临之际，平价社区超市奥乐齐上新多款"超值"系列的个护产品，为"她经济"带来更多贴心选择。

"奥乐齐超值"是奥乐齐自营品牌，主要是生活必需品系列，从肉禽蛋奶、果蔬生鲜到个护家清等一应俱全，覆盖消费者的每日衣食住行所需。记者在奥乐齐凯德晶萃店看到，这里上新了多款"超值"系列的个护产品一经推出，包括3.9元的卫生巾、9.9元的洁面乳、12.9元的润肤乳等产品，不少货架上的产品已售空，工作人员介绍，这些产品非常好卖，质价比很高，赢得了消费者青睐。

记者获悉，本次上新，更带来了多款仅需12.9元的个护好物，例如卸妆水、爽肤水、保湿面膜以及屏障修护保湿面霜等。在确保足够低价的同时，奥乐齐严格把控产品品质，精研配方，优选好原料，让消费者用更实惠的价格，就可以体验到安心、温和的肌肤呵护。奥乐齐还于3月7日至3月17日在凯德晶萃B2中庭，特别策划了线下展览，邀请消费者打卡体验。

作为自营品牌零售模式的开拓者之一，奥乐齐表示，本次所推出的"超值"个护新品，集中展现了奥乐齐一以贯之的品牌理念。未来，奥乐齐将推出更多可以满足消费者日常所需的高质低价好物，让每一位消费者都能在奥乐齐享受到"省时、省钱、省心"的生活方式。

最悦己：线上线下共促消费增长

"悦己消费"势头上扬，众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。美团数据显示，3月以来，以"38节"等为关键词的玩乐变美团购订单量同比增长325%。

"‘三八’妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点，越来越多商家把握节点仪式感，上新品、拓新客的需求明显增多，春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费，悦己消费的流行，进一步带动了市场供给细分和服务升级，为繁荣市场提供了新的活力。"美团丽人相关负责人表示。

生活服务新业态新玩法不断扩容，在三八妇女节之际，全方位的"悦己消费"迎来增长新机遇。在美团上，3月以来，美甲搜索量同比增长114%，"美甲半贴"等新供给服务热度高涨，搜索量同比增长180%；爵士舞、HIPHOP、民族舞、中国舞、拉丁舞等各类舞蹈体验受追捧；肩颈按摩、美容SPA等休闲放松类团购"提前囤"服务走俏。

近年来，"情绪疗愈"日渐成为一股美业新势力，入驻美团的芳疗店新供给近800家，部分综合类美容SPA店引入"疗愈+"新服务，让消费者能快速进入松弛状态，享受更多元体验。

在线上，自3月1日起，美团丽人推出"变美囤货季"主题活动，覆盖按摩SPA、皮肤管理、自助美甲、舞蹈瑜伽等多个品类爆款，消费者领取88元变美券包还可解锁更多节日优惠。此外，平台将通过系列直播方式为消费者提供又好又省的变美体验，让消费者"边逛边买""边看边囤"，还有美容商家将"春夏新品发布"搬到美团直播间，与消费者建立更紧密和直观的连接。

最健康：智能穿戴设备助力女性绽放

华为"开花"了？在三八妇女节之际，华为旗舰店•上海前滩太古里装扮一新，以"种子生长"为设计灵感，让整个门店变成一棵正在生长的植物一样，变身一个充满爱意的"花园"，并结合养花的关键步骤，营造了三个主题区域，将"醒花"、"养花"、"绽放"的概念以多种空间花艺进行装饰和氛围营造，展现出华为对女性用户的健康关怀，也引发大量消费者关注打卡。

华为终端BG运动健康产业首席专家姜婷认为，女性健康关乎女性的生理、心理、情绪等方方面面，回顾华为智能穿戴的女性健康发展历程，从2020年华为智能穿戴支持女性生理周期性预测；到2022年华为WATCH GT 3 Pro上线基于夜间睡眠心率、体温、呼吸率等生理参数，智能预测女性排卵日及易孕期区间；再到2023年，华为HDC公布女性健康新方向-参与由上海复旦大学附属妇产科医院发起的卵巢功能研究项目；华为WATCH GT 4上线基于夜间生理参数的经期智能预测功能、科学减脂塑形功能……这一步步里程碑式的发展，记录了华为智能穿戴在女性健康的持续深耕。截止目前，华为运动健康APP累计服务超过2600万女性用户，实现从产品功能到生态研究的不断突破。

女性科技博主Eva认为"智能穿戴产品等科技手段能让女性能更好地关爱自己，开成心中想要的样子"。在运动功能方面，用户可以通过华为WATCH GT 4的科学减脂塑形功能进行热量缺口计算，生成自己的卡路里账单。除此之外，华为WATCH GT 4还有丰富的健康管理功能，包含压力监测、睡眠监测、心率、血氧、体温等健康数据监测；还有多达650+节华为运动健康APP课程，在女性健康功能上，华为WATCH GT 4系列更是拥有易孕期和排卵期预测，经期预测，让女性时间有准，心理有数。

　　作者：徐晶卉

文：徐晶卉图：受访者供图编辑：史博臻责任编辑：张懿

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