鲜花里的“悦己”消费

　　本报讯（王璐）过去，鲜花通常与重要节日关联在一起，“取悦他人”是鲜花消费的主要动机。随着经济条件的改善，现在，“尽力把每一天都过得有仪式感”，渐渐成了消费者新的追求。

　　走进市区一家绿植店里，应季花卉一层一层摆放着，每年，店长刘先生会根据不同月份和季节来调整店里的绿植花卉品种。比如，夏天一些盆栽比较受欢迎，过年期间则是蝴蝶兰、宝莲灯、杜鹃等卖得好。

　　随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，鲜花成为电商平台新增长点。记者搜索发现，购买5株郁金香，线上价格为20元左右，而线下价格却需要50元左右。“花店价格比较贵，相比之下，通过直播间买花方便又实惠，价格更透明。” 对于每月要买鲜花的市民叶女士来说，她更倾向于通过线上渠道买花。

　　“线下能够自己亲手挑选鲜花，店主会根据个人喜好进行包装，很有仪式感。”“95后”小惠每个星期都会去花店挑花，能够直观感受花的品质、新鲜度，选择自己喜欢的款式。

　　鲜花正从年轻人偶尔消费的“小精致”渐渐变成生活必不可少的一部分，在平常的日子里定期为自己买一束花，成为越来越多人装点生活的选择。说起其中的变化，从事鲜花销售7年的包女士感受颇深，“以前是送的鲜花越多越好，现在大家开始追求花束的设计性，目前顾客比较偏爱自然风的花束，追求花束的随性与自然。”她说，经常性订花逐渐成为市民的生活方式，让平凡的日子更有仪式感，也体现了大家对美好生活品质的追求。

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