原文标题：2021年中国花卉电商产业现状与趋势分析，鲜花需求持续上升，线上趋势推进「图」
1、市场规模
就花卉电商市场规模而言，随着我国消费者精神需求持续增长，我国花卉电商交易规模逐年增长。根据数据显示，我国花卉电商交易规模从2016年的168.8亿元增长为2020年的720.6亿元，同比2019年增长34.7%。受益于整体电商产业快速发展，各行各业线上趋势明显，花卉电商产业高速增长。
2016-2020年中国花卉电商交易规模及增长率
资料来源：公开资料整理
2、渗透率
随着电商产业整体持续发展，花卉产品属于具备特殊意义的产品，在送礼或惊喜方面其即时性至关重要。受益于此，我国花卉线上电商渗透率持续发展，根据数据显示，2021年我国消费者存在78.6%表示使用过鲜花电商。电商行业整体具备及时性效果，当用户无法出门或不愿意出门时，花卉电商可帮助用户将“惊喜”送给近处或远方的亲朋或恋人，整体需求广泛，市场前景广阔。
2021年中国消费者使用过鲜花电商服务结构占比
资料来源：公开资料整理
花卉零售包含在涉农产品类目中，2010年时，我国花卉类网购产品在网购交易品类中占比仅为0.24%，随着花卉电商产业高速发展，交易规模持续扩大，截至2020年，我国花卉电商占网络零售的比重为0.613%，相较于2010年占比增长150%左右。
2010-2020年中国花卉电商占网络零售比重走势图
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
3、竞争格局
在平台使用偏好方面，花加、花点时间、爱尚鲜花等2C平台是受访用户使用较多的平台;而鲜花说在2016年开展C端业务后，带动了用户群体的扩充;野兽派这类高端平台的用户使用率虽然较低，但是其用户群体均为高净值用户，购买力水平较高。整体来看，目前我国花卉电商市场集中度较低，主要企业以中小企业和零售电商为主。
中国网民使用鲜花电商平台偏好
资料来源：公开资料整理
我国鲜花电商主要分为B2B、C2C和O2O三种模式。O2O业务虽然是鲜花行业最主要的盈利模式，但随着众多鲜花电商的兴起，O2O转单模式的流量红利逐渐消失，传统转单业务的竞争会越来越激烈;B2B模式依赖于对上下游商家的匹配，需要整合产业链的上游和中游流通环节，信息服务成本较高;B2C业务面向消费者，增值空间大，未来将成为鲜花电商行业较大的盈利增长点。
中国鲜花电商行业业务模式对比情况
资料来源：公开资料整理
原文标题：2021年中国花卉电商产业现状与趋势分析，鲜花需求持续上升，线上趋势推进「图」
华经产业研究院对中国花卉电商行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国花卉电商行业发展监测及投资战略研究报告》。
