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七夕案例复盘 | 让年轻人心甘情愿消费的三大方向

来源：花匠小妙招时间：2025-07-05 12:28

未会牵牛意若何，须邀织女弄金梭。年年乞与人间巧，不道人间巧已多。

昨天是一年一度的七夕佳节，由于疫情突袭，今年的520各大品牌的营销活动那真的是“轻描淡写”，下半年的七夕各大品牌那可谓是铆足了劲儿，大干一场。

每年这个时候，如何推出七夕限定、吸引消费者愿意购买，各大品牌都绞尽了脑汁。接下来豹哥给大家盘一盘今年的七夕营销案例，分享一下能打动年轻人，让他们心甘情愿掏钱消费的3大方向。

好玩，才有吸引力

在七夕节来临之前，珠宝品牌--周生生发起了“抖in新宝藏”IP活动，携手维多利亚与艾尔伯特博物馆（V&A博物馆）进行跨界营销，同时上线话题#爱情信物博物馆，。

发起活动后，周生生是如何促进销售的呢？主要分为三步：

豹哥分享

1、推出联名单品

2、吸引用户参与

3、奖品有趣好玩

最终，3天吸引近8000用户参与，视频总播放高达1.1亿。

捕捉年轻人的情绪

七夕营销的另一个切入点是抓住消费者情绪，引起情感共鸣。而把这个点拿捏得准的必须要说服装品牌Bottega Veneta。

Bottega Veneta发布了一条名为《爱，在路上》的短片，开启了七夕营销。短片中一共记录了6位情侣骑着自行车出游，他们之间微妙的情绪共振，呈现出人与人之间分享交流的美好情绪。

短片中，这6位情侣都是身穿Bottega Veneta的服装，这种软植入更深得年轻人的喜爱，无感营销，让转化变得简单自然。

Bottega Veneta在微信公众号和视频号上传了短片之后，截止到7月31日微信指数上升了121.76%，达到 933,666。

好营销，擅长讲故事

七夕佳节的营销，肯定少不了“国潮品牌”花西子的身影。花西子继续从品牌定位出发，挖掘中华传统文化，以珍珠为载体，开始了一系列的故事讲述。

取灵感于珍珠之形，表达“珍惜”之意，共同打造七夕告白礼--以玻璃珠搭配柔光贝珠作“告白珠链”，串联定制同心锁，寓意“愿卿执此礼，告白心上人”。

先是推出七夕系列海报，拉开营销序幕，接着邀请受到年轻人欢迎的达人，在直播间互动预热，另外不断推出主题营销视频，发起转发送礼活动等。

另外，花西子坚持五年的“为卿画眉”挑战赛也在7月25 日上线了，用户在朋友圈、抖音、快手、小红书、B站、微博等平台发布双人出镜画眉的相关原创图片或视频，并带上话题#七夕画眉#，即有机会获得浪漫三重礼。

活动吸引了非常多的用户参与，还有很多粉丝在花西子的官方公众号的评论区分享属于自己的动人故事。#七夕画眉的话题在微博上收获阅读量1414.4万，讨论6.8万。

纵观海内外，不管是国际品牌还是国民品牌，都越来越重视中式传统节日，而这些品牌也都在内容创意和营销方式上推陈出新，重新解构了浪漫场景。