热度飙升的户外运动，装备不再“硬核”｜新消费时氪

文｜无花果

走出健身房、格子间，年轻人爱上了去户外“撒野”。

后浪研究所发布的《2023年轻人户外报告》显示，8成年轻人更偏爱户外运动。从硬核的登山、滑雪、重装徒步，到休闲日常的飞盘、露营、溯溪，都聚集起一大批“户外人”们。

正所谓“腿脚未动，装备先行”，户外运动显然不例外。无论是精致露营、重装徒步还是周边骑行，都少不了几件必备的户外服饰与装备，部分热门型号的登山包、冲锋衣等单品甚至一度被买到断货。

户外品牌间也暗中进行着没有硝烟的战争。前有始祖鸟、骆驼等国际大牌，中有探路者、牧高笛等知名国产品牌，后有蕉下、伯希和等户外新势力，瞄准了从入门到资深的各阶段人群。

热度飙升背后，调查显示，超8成的年轻人认为户外运动是放松解压；还有许多上班族将其视作逃离城市生活、“去班味”的一种方式。

而当越来越多人希望轻装上阵、奔赴“旷野”，户外装备也迎来新的风向。

“轻量化”的风吹到了户外

现居广州的上班族贝果，空闲时间经常和朋友一起去周边单日徒步，并把自己的经历分享到社媒上。众多评论中，她最常被问到的就是“新手徒步需要准备哪些装备？”

在小红书搜索“户外装备”，会出现10万+篇笔记。对于许多0经验的户外“小白”来说，入门的第一步就是先采购一套装备。

贝果曾分享过自己整理的“轻量化徒步装备清单（入门基础版）”，包含服装、防晒、防护、路餐几方面，除了登山杖等必备的专业装备，大部分都是常用的日用品、药品等，一个不大的双肩包就能装下。

以服装为例，据她介绍，能快速排汗且保暖的速干衣是户外运动的首选，“春夏搭配防晒服，秋冬套上冲锋衣”。再配上专门用于徒步的登山鞋和一个容量足够、自重轻的背包，差不多就可以轻装上阵。

曾几何时，户外人还常常被划进“差生文具多”的行列。不乏有人已经花重金购买了成套齐全的户外装备，人却一直没出过家门。

有户外运动品牌甚至打出这样的标语——“身体毫无训练痕迹，装备远超奥运水平”。

根据库润数据联合Mob研究院发布的《2024年「户外运动」人群洞察报告》，户外运动人群对骆驼、探路者、始祖乌、迪卡依、凯乐石等运动装备品牌有着较高的认知度。

上述国际知名的户外品牌大多价格不菲。始祖鸟的一件冲锋衣售价高达5000元左右，凯乐石的一款徒步背包就要800多元，甚至登山杖动辄也要好几百元。

尽管如此，许多户外人还是愿意“一掷千金”，资深玩家更是其中的“氪金重灾区”。《2023年轻人户外报告》显示，10年以上经验的户外爱好者月均开销高达1780元，0经验爱好者的月均开销也有213元。

但今年以来，贝果明显感觉到，户外圈子里的观念似乎发生了一些变化，“过去大家可能总想买最好的、最全的装备，而现在开始追求轻量化，更看重实用价值。”

在分享了“轻量化徒步装备清单”后，不久前，贝果又整理了一份“百元内高性价比徒步装备”，包含服装鞋履和其他精简后的必备装备，整套下来不超过800元。

出乎她意料的是，两份清单都收到了很多同好的认同，尤其是一些担忧入坑门槛太高、不知道怎么选择装备的户外新手。

“去户外本来就是为了放松解压，没必要因为装备给自己太大压力。”贝果在评论区这样回复道。

从“小而美”转向“大而全”

小红书《运动户外行业白皮书（2024）》中提到，2024年运动户外行业整体呈现“外拓+内延”的双向增长趋势。

一方面，运动户外的边界横向生长，运动与生活的边界正在消失。从登山、滑雪到骑行、溯溪，用户体验户外运动的门槛更低、场景更多元，也有越来越多人选择轻装上阵。

另一面，运动户外的内核纵向深化。市场的日益成熟、赛事文化的逐渐兴起、运动类目的专业进阶，都在催生着越来越多更专业的装备需求。

36氪注意到，今年以来，许多户外品牌在强调自己的专业定位的同时，开始寻求从“小而美”向“大而全”转型。

打响第一枪的是知名户外零售商迪卡侬。今年3月，迪卡侬通过全球品牌焕新，宣布将摆脱零售商的定位，转而将自己打造成“全球多领域专业运动品牌”。

无独有偶，主打露营的国产户外品牌牧高笛在上半年营利双降的境遇下，也提出了“向野而生”的口号，宣布品牌要从以露营装备为主，向高性能的徒步登山全品类转变，并推出了适应各种户外场景的高性能服饰产品。

此外，一些注重专业、科技的国产新势力品牌也在崭露头角。36氪关注到，8月底，来自安徽的国产户外品牌PELLIOT伯希和宣布完成数亿元B轮融资。

这家创立于2012年的品牌，率先提出了“新自然户外”的理念，通过徒步、登山、露营、越野等新自然户外场景，进行产品创新与技术革新；并基于中国户外的特性，推出了更符合中国地理环境、户外出行形态与社交需求的专业级户外产品。

事实上长期以来，国内户外中高端市场一直被海外品牌把持，本土户外品牌不仅起步较晚，且此前的定位偏向小众垂直赛道，常常被视作大牌的“平替”。

而如今，随着户外运动在国内从小众走向流行，逐渐拥有了更多受众与市场，户外品牌们也有望凭借自身的专业化和科技属性，实现更多场景覆盖，满足消费者新的需求。

资深户外运动爱好者Joey告诉36氪，近两年来，除了重装徒步、登山等场景，大部分户外时间她都是轻装上阵。在购买户外装备时，“产品的功能性、质量和材料、舒适度”是她首要考虑的，“品牌相对没有那么重要了”。

“一两套专业、可靠的装备足以应对大多数户外场景。”Joey说，“再好的装备都不如先行动起来、提升自己的实力，这样才能去更多地方，看更美的风景。”

36氪安徽·新消费时氪——观察新消费，洞见新未来

新消费时氪，是36氪安徽聚焦新消费领域报道栏目，观察新消费浪潮下的安徽表现，关注安徽新消费赛道中的潜力选手，展望安徽消费的未来。

如果你希望得到36氪安徽的报道，请将你的需求发送至指定邮箱：anhuizhan@36kr.com，或拨打电话13665694581，微信号：sco113_w，我们将在24小时内回复。

相关知识

秋游好时节户外运动装备销售呈现新趋势
春日消费新活力：踏青出游热度攀升，唯品会户外服饰销量劲增
“赏花游”热度飙升，花里花外都是“好风景”
封面有数丨清明假期踏青赏花游热度飙升 出游风向标预测黑马目的地
乱斗连萌氪金攻略漫斗英豪新手进去怎么氪金花钻石？
这届年轻人，用花式养生消解“健康焦虑”｜新消费焦点
踏青正当时，带火了这些消费！
妄想山海怎么氪金划算
武林秘籍新手入门攻略（零氪版）
【地评线】中安时评：“赏花游”热度飙升，花里花外都是“好风景”

网址: 热度飙升的户外运动，装备不再“硬核”｜新消费时氪 https://www.huajiangbk.com/newsview2104629.html